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        聯(lián)想擬趁奧運(yùn)發(fā)動(dòng)廣告攻勢 進(jìn)軍美高端市場

        2008年05月19日 17:53 發(fā)表評(píng)論

          5月18日消息,全球第四大PC廠商聯(lián)想借2008北京奧運(yùn)會(huì)召開之機(jī)發(fā)起了一次大規(guī)模的廣告宣傳活動(dòng),以擴(kuò)大聯(lián)想在西方市場的影響,從而贏得更多富裕消費(fèi)用戶對(duì)其IdeaPad品牌的關(guān)注。

          據(jù)國外媒體報(bào)道,借機(jī)北京奧運(yùn)會(huì),聯(lián)想已啟動(dòng)了一項(xiàng)雄心勃勃的廣告計(jì)劃,目前已推出大量的平面及網(wǎng)絡(luò)廣告,并計(jì)劃在臨近奧運(yùn)會(huì)8月份開幕時(shí)推出電視廣告。

          聯(lián)想打算通過廣告?zhèn)鬟f出這樣的信息:聯(lián)想電腦擁有最好的制造工藝和技術(shù),具有極高的性價(jià)比,是高質(zhì)量的象征。

          聯(lián)想廣告運(yùn)動(dòng)的主要目的是向美國消費(fèi)者宣傳今年一月上市的IdeaPad消費(fèi)娛樂品牌筆記本。該產(chǎn)品試圖將聯(lián)想的消費(fèi)品牌與ThinkPad久負(fù)盛名的商務(wù)品牌揉合。

          盡管聯(lián)想已吹響了進(jìn)軍的號(hào)角,但通往美國消費(fèi)市場的道路并不平坦,除美國經(jīng)濟(jì)持續(xù)低迷這一不利環(huán)境之外,還面臨蘋果、惠普和Acer-Gateway等強(qiáng)勁的競爭對(duì)手,后者于去年合并,合并后的市場份額越過聯(lián)想躋身全球PC三甲,而聯(lián)想排名第四。

          市場研究機(jī)構(gòu)Endpoint Technologies Associates分析師羅格·凱伊表示:“我喜歡聯(lián)想的一攬子品牌,我也認(rèn)為聯(lián)想一直做得不錯(cuò),但聯(lián)想能否在美國消費(fèi)市場取得成功,目前還很難說!

          聯(lián)想公司的總部分別設(shè)在北京和美國北卡州的Morrisville,自三年前收購IBM PC部門之后,ThinkPad筆記本業(yè)務(wù)就開始了贏利,但它還需要一個(gè)強(qiáng)勢消費(fèi)品牌來補(bǔ)充商務(wù)品牌。美國消費(fèi)PC市場對(duì)聯(lián)想來說幾乎還是空白,目前所占份額不足1%。

          聯(lián)想消費(fèi)產(chǎn)品部門主管克瑞格·莫瑞干表示,奧運(yùn)會(huì)是聯(lián)想擴(kuò)大在亞洲以外市場宣布的絕好機(jī)會(huì)。與過去走低成本路線不同,新的IdeaPad品牌主要面向歐洲、澳大利亞和美國市場的富裕用戶,而聯(lián)想在上述市場的幾乎全部收入都來自此前收購的IBM部門。

          聯(lián)想的這一戰(zhàn)略與蘋果類似,后者鎖定了利潤率較高、品牌認(rèn)知度高的高端消費(fèi)市場。

          “如果人們僅僅將PC視作一些標(biāo)準(zhǔn)配件的組合,那么它們就不愿為之支付高價(jià)錢,”莫里干表示,“但如果用戶能從PC中發(fā)現(xiàn)某種理念,或該產(chǎn)品能夠表達(dá)出他們的價(jià)值觀,那么該產(chǎn)品將會(huì)擁有更高的品牌魅力,當(dāng)然利潤也會(huì)更高!

        編輯:段紅彪】
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