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        中移動將限制手機游戲數量 上線數縮水2/3

        2008年07月31日 09:22 來源:21世紀經濟報道 發表評論

          “最近中國移動出了第二個通知,手機游戲新規的正式實施時間推遲到9月1日。”7月30日,某手機游戲公司程軍(化名)告訴記者,雖然晚一個月實施,但新規定仍將會對它們產生很大影響,“近期內部正在討論應對方案。”

          7月上旬,來自中國移動的一份通知發到了程軍手中,該通知提醒,移動夢網旗下的游戲頻道和百寶箱將從今年8月1日開始屏蔽超過數量限制的單機游戲,并要求各SP在7月31日前對游戲業務數量進行梳理。

          按通知規定,移動將對各SP上線的游戲數量大幅削減,其中普通級SP能上線的游戲數由60個驟降為6個。“我們公司就是普通級的,這樣的大幅削減短期內肯定影響我們的收入。”程軍說。

          盡管如此,對于中國移動此舉,業界普遍持支持態度,并認為這將有利于行業環境和水平的提升。格銳數碼總經理陳剛向記者表示,游戲數量太多,好的游戲很容易被淹沒其中,“中國移動的新政策對有研發實力和服務意識,愿意做長久的公司是件好事。”

          這同時也意味著,對于一些沒有核心實力沒有好產品的小公司,可能將面臨洗牌出局的命運。

          縮水2/3

          據記者了解,調整后,百寶箱線上業務數量的上限將變為:A級40個,B級30個,C級20個,普通級6個,信用不足的只能有2個;相比之前基本都減少了2/3以上。

          據悉,中國移動以前對SP上線游戲的數量限制為:A級130個,B級100個,C級80個,普通級60個,信用不足的SP也有30個。

          根據計劃,移動將在7月18日至8月15日接受SP申報游戲業務在線計劃;8月15日至31日進行業務溝通確認;9月1日起正式執行。

          陳剛認為,此次中國移動的調整,主要是為了提高百寶箱中手機游戲的品質,走精品路線,“能上線的游戲名額少了,就會迫使各SP拿出最好的游戲。”

          據程軍估算,現在中國移動百寶箱上大概有兩三百家SP,“按平均每家60個計算,已達上萬款。這么多游戲難免參差不齊,用戶如果下到幾款爛游戲,很可能就不會再來這個平臺了。”

          據易觀國際近期發布《2008年第2季度中國手機游戲市場季度監測》顯示,中國移動第二季度僅JAVA游戲市場規模就達1.89億元,環比增長7.31%,同比增長46.84%。

          不過,程軍向記者透露,百寶箱很早之前就開始了面臨老用戶大量流失的問題,“在線的游戲數量太多,對數量和質量幾乎沒什么限制。”

          事實上,中國移動對手機游戲的調整一直在進行。除百寶箱平臺,中國移動此前還推出了精品游戲社區、網游平臺,開放了新的計費平臺,并做了游戲打包等推廣活動,這些調整給中國移動的手機游戲業務帶來了增長。

          而上線數量的縮減可能只是移動手機游戲戰略的第一步,程軍說,“現在是過渡期,移動可能從明年1月1日開始將百寶箱中所有的游戲內容轉到統一的游戲頻道中。”

          海外取經

          陳剛告訴記者,手機游戲企業主要有四項業務來源——單機游戲、網游、幫海外公司代工、與手機廠商直接合作做內置游戲,“但無論是單機還是網游,運營商平臺仍然是主要收入來源。”

          易觀國際數據顯示,掌中米格在中國移動JAVA業務SP信息費方面僅今年第二季度就獲得了2505.86萬元的收入,市場占比達17.3%。

          盡管有部分游戲廠商表示,與獨立WAP站點合作的收入已經與從百寶箱中得到的收入基本相當,但程軍表示,手機游戲廠商的主要收入還是離不開運營商渠道,因此運營商的每次政策變化都會引起業界格局的調整。

          程軍告訴記者,之前做手機游戲相對容易,因為相對于PC游戲來說開發難度要低很多,CP可以在短時間內出很多款游戲,然后分給SP上線,“只要占據了好的位置,加上有好名稱,就能吸引用戶下載并實現收入。”

          “這次調整對純游戲CP來說將更難做。”程軍說,一方面上線的渠道更難了,這樣能賣出去的游戲就更少;同時研發的成本會提高,要花更多的精力做出好游戲,然后還要經過SP的分成。

          陳剛表示,自己公司的部分手機游戲將會直接賣到韓國和歐洲等地,“在國外,很多運營商早就開始采用這樣的做法了。”

          有業界人士表示,正是由于中國移動的相關領導去歐洲考察,發現那邊的游戲少而精,回來后決定走精品路線。

          陳剛表示,移動近年的政策調整流程越來越透明,對SP的要求也越來越嚴,對產品品質的要求也越來越高,“中國移動的這些新政策會加速行業的優勝劣汰,這對整個行業是好事。”

          付費模式

          除了近期對游戲的數量和質量的限制,百寶箱的下載付費模式也成為業界議論的話題。

          許多獨立WAP網站人士認為,現在手機游戲已由傳統的單機版模式轉向互聯網模式,傳統的下載付費型式將難以適應現在的環境。

          事實上,從去年底開始,眾多CP已經開始嘗試后付費模式,在獨立WAP站點上提供免費下載,用戶可以先試玩,體驗好后再付錢。

          有觀點認為,后付費的模式更符合消費者的心理,而且這種模式對游戲的品質要求提高,只有精品的游戲才能得到消費者的青睞。

          但程軍則認為,對于單機游戲而言,下載付費更直接更簡單,如果移動在第一關就做好了精品游戲的篩選,采用下載付費也未嘗不可。

          程介紹說,之前很多游戲廠商的后付費模式其實是打了擦邊球,“比如玩到一半通過發短信付費,因為短信SP和百寶箱SP是完全分開的,中間可能會有很多操作移動不好監控,這樣做,在中國移動看來其實是違規行為。”

          據悉,今年3月,中國移動推出了新的游戲平臺,開放手機游戲代收費接口,通過新的游戲平臺,SP可以直接收費,不過限制一款游戲最多5處收費,并且有最高限額。

          “不管采取何種模式,未來對游戲廠商而言,提升游戲品質才是硬道理。”程軍說。(劉方遠)

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