“以移動(dòng)飛信業(yè)務(wù)為載體，構(gòu)建移動(dòng)通信與互聯(lián)網(wǎng)一體的真實(shí)和虛擬相結(jié)合社區(qū)，創(chuàng)建互聯(lián)網(wǎng)新業(yè)態(tài)。”中國(guó)移動(dòng)總裁王建宙說(shuō)，中國(guó)移動(dòng)想要?jiǎng)?chuàng)造新的價(jià)值，因?yàn)椤笆謾C(jī)的用戶遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)電腦”。

　　是的，中國(guó)移動(dòng)已在提供移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的“一站式”應(yīng)用服務(wù)。在飛信用戶破億，139手機(jī)郵箱圈定2000萬(wàn)用戶之后，中國(guó)移動(dòng)正在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的道路上狂飆突進(jìn)———日前，中移動(dòng)基于互聯(lián)網(wǎng)與手機(jī)雙重平臺(tái)開(kāi)發(fā)的Web2.0模式SNS社區(qū)網(wǎng)站“139社區(qū)”開(kāi)始內(nèi)測(cè)。

　　與其他社區(qū)網(wǎng)站不同的是，“139社區(qū)”的“社區(qū)賬號(hào)”一欄，需要輸入用戶手機(jī)號(hào)碼。

　　改寫：手機(jī)號(hào)碼成網(wǎng)絡(luò)社交新憑證

　　上周，中國(guó)移動(dòng)SNS網(wǎng)站已可以訪問(wèn)，網(wǎng)站域名為www.mompy.com，頁(yè)面上方顯示“139.com”，頁(yè)面最下方標(biāo)注“中國(guó)移動(dòng)通信公司版權(quán)所有”。

　　“139社區(qū)”是中國(guó)移動(dòng)基于互聯(lián)網(wǎng)與手機(jī)雙重平臺(tái)開(kāi)發(fā)的Web2.0模式SNS社區(qū)網(wǎng)站，目前僅面向測(cè)試用戶開(kāi)放。

　　雖使用界面與國(guó)際知名SNS網(wǎng)站Facebook基本相同，但新生的“139社區(qū)”也有別致之處：“用照片和日志展示生活，同步手機(jī)電話簿，飽覽手機(jī)好友的網(wǎng)上生活……”139社區(qū)在普通SNS網(wǎng)站基礎(chǔ)上集合了中移動(dòng)短信、彩信、飛信和手機(jī)郵箱等功能。

　　“中國(guó)移動(dòng)SNS網(wǎng)站以用戶手機(jī)號(hào)碼作為個(gè)人身份特征，將網(wǎng)絡(luò)上建立的社交關(guān)系與用戶手機(jī)號(hào)碼直接綁定。”Frost&Sullivan(中國(guó))公司總裁王煜全認(rèn)為，隨著“139社區(qū)”運(yùn)行，手機(jī)號(hào)碼對(duì)于移動(dòng)用戶來(lái)說(shuō)將不再是可以隨意更換的移動(dòng)通訊賬號(hào)，而是進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)社交的身份憑證。

　　手機(jī)號(hào)碼作為中國(guó)移動(dòng)用戶的個(gè)人身份特征，現(xiàn)已承擔(dān)了登錄夢(mèng)網(wǎng)WAP門戶網(wǎng)站、登錄即時(shí)通信工具飛信以及登錄手機(jī)139郵箱的功能。

　　中移動(dòng)內(nèi)部人士透露，“139社區(qū)”之后還會(huì)有其他互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品推出。“互聯(lián)網(wǎng)增值服務(wù)將緊密移動(dòng)用戶手機(jī)號(hào)碼與互聯(lián)網(wǎng)之間的捆綁。”

　　搏殺：紅海中尋找盈利模式

　　構(gòu)建移動(dòng)通信與互聯(lián)網(wǎng)互為一體的虛擬社區(qū)是中移動(dòng)戰(zhàn)略之一，但“生”易“存”難。

　　目前，我國(guó)已有60多個(gè)SNS網(wǎng)站，其中既包括實(shí)力強(qiáng)勁的Facebook、Xing、Myspace、Cyword，也包括中國(guó)本土快速崛起的校內(nèi)網(wǎng)、海內(nèi)網(wǎng)、占座網(wǎng)、開(kāi)心網(wǎng)等�？渴裁次�納用戶、特別是需要實(shí)名的用戶，是“139社區(qū)”存在的關(guān)鍵———利用手機(jī)更新博客內(nèi)容、根據(jù)手機(jī)號(hào)碼用戶分組新型社區(qū)分組、利用手機(jī)拍照并上傳更新相冊(cè)等“139社區(qū)”的獨(dú)門武器，至少現(xiàn)在看起來(lái)，并不能很好地吸引或綁定用戶使用。

　　中國(guó)移動(dòng)對(duì)這一點(diǎn)也有著清醒的認(rèn)識(shí)�！斑M(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域后，最大的挑戰(zhàn)是經(jīng)營(yíng)模式挑戰(zhàn)。電信行業(yè)是以使用來(lái)計(jì)費(fèi)的，它的盈利整個(gè)都是建立在使用上，根據(jù)客戶使用的時(shí)間、通訊的距離、使用的方式，我們來(lái)收費(fèi)。但是互聯(lián)網(wǎng)就不一樣了，它總體上是以內(nèi)容為生的，它使用的網(wǎng)絡(luò)是不要錢的，互聯(lián)網(wǎng)公司對(duì)內(nèi)容收費(fèi)也很困難，因?yàn)樗鼪](méi)有客戶管理�！敝袊�(guó)移動(dòng)總裁王建宙如是稱。

　　如果考察網(wǎng)絡(luò)社區(qū)發(fā)展階段，大抵是“三部曲”。首先設(shè)定社區(qū)本身的某些功能，它能給網(wǎng)民帶來(lái)某種利益，具體可能是交友，也可能是娛樂(lè)；其二是吸引足夠多的人進(jìn)來(lái)，制造和提高人氣，增加社區(qū)黏度和忠誠(chéng)度；最后一步是掘金，通過(guò)分析已有社區(qū)網(wǎng)民行為，挖掘出新的網(wǎng)絡(luò)模式。

　　一旦“139社區(qū)”聚集眾多身份明確的用戶，中國(guó)移動(dòng)向廣告主收費(fèi)、或是向用戶收費(fèi)，都順理成章。

　　搶跑：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)占先機(jī)

　　相對(duì)于“飛信”推出時(shí)的眾多質(zhì)疑聲，行業(yè)人士對(duì)殺入紅海的“139社區(qū)”評(píng)價(jià)更為謹(jǐn)慎。

　　誰(shuí)能小覷中國(guó)移動(dòng)這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)新軍呢？

　　易觀國(guó)際新發(fā)布第二季度即時(shí)通訊市場(chǎng)季度監(jiān)測(cè)報(bào)告顯示，中移動(dòng)飛信以15.7%的市場(chǎng)占有率，一舉超過(guò)MSN升至第二位；在去年第三季度，同樣來(lái)自易觀國(guó)際的報(bào)告顯示，飛信活躍用戶數(shù)為1328萬(wàn)，市場(chǎng)份額為3.4%，位居第四。

　　飛信正式商用不過(guò)一年半的時(shí)間，這一增長(zhǎng)速度十分驚人�？雌饋�(lái)不那么成功的139手機(jī)郵箱，也已經(jīng)擁有2000萬(wàn)注冊(cè)用戶，其中約有400萬(wàn)活躍用戶群。

　　隨著飛信業(yè)務(wù)的進(jìn)一步成熟，手機(jī)支付、在線購(gòu)物、流媒體、虛擬社區(qū)等在內(nèi)的一系列應(yīng)用會(huì)出現(xiàn)，未來(lái)最大的C2C電子商務(wù)平臺(tái)，以及流媒體點(diǎn)播平臺(tái)等很有可能會(huì)出現(xiàn)在以飛信為中心的手機(jī)上。

　　“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)是3G時(shí)代電信運(yùn)營(yíng)商的發(fā)展必然方向�！卑�瑞咨詢認(rèn)為，運(yùn)營(yíng)商主營(yíng)業(yè)務(wù)收入年增長(zhǎng)率逐年遞減，收入增長(zhǎng)更多由新興業(yè)務(wù)帶來(lái)。這些將促使電信運(yùn)營(yíng)商將競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)從手機(jī)端擴(kuò)展到PC端，多元業(yè)務(wù)內(nèi)容提升盈利能力。

　　隨著3G網(wǎng)絡(luò)完善，數(shù)據(jù)傳輸速度改善刺激移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)爆發(fā)式發(fā)展，加上手機(jī)終端的瀏覽器已經(jīng)成熟，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)條件已具備。

　　平臺(tái)運(yùn)營(yíng)是電信運(yùn)營(yíng)商的下一個(gè)發(fā)展階段，以擺脫“管道工”的尷尬身份�！八�謂平臺(tái)，實(shí)質(zhì)是信息增值通道，對(duì)朝綜合信息服務(wù)商轉(zhuǎn)型的電信運(yùn)營(yíng)商來(lái)說(shuō)，制定平臺(tái)運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略勢(shì)在必行。”( 汪小星 實(shí)習(xí)生 宋曉芳)