上海成為手機(jī)電視首個(gè)商用城市。昨日，中廣衛(wèi)星移動(dòng)廣播有限公司(下稱“中廣移動(dòng)”)與東方明珠(600832.SH) 旗下上海文廣手機(jī)電視有限公司(下稱“文廣手機(jī)電視”)正式簽約，在全國(guó)率先啟動(dòng)廣電手機(jī)電視CMMB(中國(guó)移動(dòng)多媒體廣播)的商業(yè)運(yùn)營(yíng)。

　　商用啟動(dòng)

　　“從3月起，上海用戶可在CMMB體驗(yàn)店和銷售網(wǎng)點(diǎn)訂購(gòu)開通CMMB收視服務(wù)。”東方明珠(集團(tuán))股份有限公司副總裁曹志勇表示，文廣手機(jī)電視已經(jīng)做好了商用準(zhǔn)備工作。

　　目前，上海CMMB信號(hào)已覆蓋了中心城區(qū)95%以上的室外和40%以上的室內(nèi)部分。2009年，文廣手機(jī)電視還將新增閔行、普陀、松江三個(gè)發(fā)射點(diǎn)，對(duì)6個(gè)體驗(yàn)店和100個(gè)銷售網(wǎng)點(diǎn)進(jìn)行信號(hào)覆蓋。此外，該公司還將對(duì)13條地鐵線路的車廂和站臺(tái)進(jìn)行信號(hào)覆蓋。

　　在終端方面，中廣移動(dòng)副總經(jīng)理劉廷軍表示，隨著中廣衛(wèi)星終端集采已經(jīng)在2008年啟動(dòng)，以及帶有CMMB功能的TD手機(jī)可獲得入網(wǎng)許可的刺激下，包括LG、三星、聯(lián)想、愛(ài)國(guó)者、中興等國(guó)內(nèi)終端生產(chǎn)商已經(jīng)加入了CMMB終端供貨的行列。

　　文廣手機(jī)電視方面透露，未來(lái)的一個(gè)多月內(nèi)將會(huì)有 20余個(gè)品牌、100余款接收終端在市場(chǎng)上出現(xiàn)，供用戶選擇，主要為7英寸以下小屏幕便攜設(shè)備提供廣播電視節(jié)目的服務(wù)，包括手機(jī)、PDA、MP4、GPS、數(shù)碼相機(jī)、筆記本電腦等。

　　為了確保CMMB業(yè)務(wù)的推廣力度，文廣手機(jī)電視和終端廠商將對(duì)用戶實(shí)行收視補(bǔ)貼，購(gòu)買CMMB收視終端的用戶將獲贈(zèng)一年的收視服務(wù)費(fèi)，免費(fèi)收看7套如第一財(cái)經(jīng)頻道等數(shù)字電視，收聽2套數(shù)字廣播，以及獲得天氣預(yù)報(bào)、電子報(bào)刊、股票信息等數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的免費(fèi)體驗(yàn)。

　　中廣移動(dòng)董事長(zhǎng)李智表示，伴隨著CMMB商運(yùn)的正式啟動(dòng)，中廣移動(dòng)將會(huì)對(duì)提供的收視內(nèi)容進(jìn)行加密，這樣未來(lái)就可以實(shí)行付費(fèi)收看，可為CMMB用戶提供更多增值業(yè)務(wù)。就上海地區(qū)而言，CMMB的加密時(shí)間將定于3月份。

　　中廣移動(dòng)相關(guān)人士表示，由于采用了廣播式播出技術(shù)，使用戶在移動(dòng)接收中能夠更加高效節(jié)省地收看即時(shí)的視、音頻和相關(guān)的數(shù)據(jù)服務(wù)。相較于依靠通信網(wǎng)絡(luò)的流媒體技術(shù)，CMMB具有畫質(zhì)好、播放流暢、價(jià)格低廉的優(yōu)勢(shì)，消費(fèi)者不必?fù)?dān)心因?yàn)樾枰�支付巨額流量費(fèi)而控制收看時(shí)間。

　　在銷售渠道方面，文廣手機(jī)電視將采取以點(diǎn)帶面的方式構(gòu)筑銷售網(wǎng)絡(luò)。2009年公司將建立6-10個(gè)CMMB體驗(yàn)店，同時(shí)以體驗(yàn)店為中心輻射出100個(gè)銷售網(wǎng)點(diǎn)用于CMMB終端銷售、業(yè)務(wù)開通和售后服務(wù)。文廣手機(jī)電視還將與東方CJ、好德便利聯(lián)手開發(fā)終端和業(yè)務(wù)的銷售渠道。

　　曹志勇透露，CMMB的網(wǎng)上營(yíng)業(yè)廳也將啟動(dòng)。屆時(shí)，用戶可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行業(yè)務(wù)受理、付費(fèi)訂購(gòu)等自助服務(wù)。公司還將與主要商業(yè)銀行進(jìn)行洽談，以豐富用戶的訂購(gòu)和付費(fèi)渠道，建立廣泛的銷售網(wǎng)絡(luò)。

　　規(guī)模帶動(dòng)

　　廣電總局相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，在2009年1月，廣電CMMB網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)在全國(guó)150個(gè)城市覆蓋并開通。上海地區(qū)此次的商業(yè)運(yùn)營(yíng)啟動(dòng)，是我國(guó)移動(dòng)多媒體廣播由技術(shù)試驗(yàn)階段進(jìn)入商業(yè)運(yùn)營(yíng)階段的標(biāo)志，將盤活整個(gè)CMMB產(chǎn)業(yè)鏈，帶動(dòng)相關(guān)企業(yè)。

　　廣電總局科技司司長(zhǎng)王效杰表示，CMMB經(jīng)過(guò)去年奧運(yùn)會(huì)的檢驗(yàn)，試驗(yàn)成功。經(jīng)過(guò)幾年的努力，CMMB的技術(shù)研發(fā)、測(cè)試技術(shù)研發(fā)基本完成，截至目前，基本形成了一個(gè)完整的標(biāo)準(zhǔn)體系。在第二階段100多個(gè)地市規(guī)模試驗(yàn)的同時(shí)，業(yè)務(wù)體系，包括廣播電視業(yè)務(wù)、數(shù)據(jù)、增值業(yè)務(wù)都在建立。

　　而在產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)方面，CMMB芯片企業(yè)創(chuàng)毅視訊有關(guān)負(fù)責(zé)人透露，在芯片方面已經(jīng)在核心技術(shù)研發(fā)、系列芯片研制、芯片備貨、終端技術(shù)支持等方面做好了準(zhǔn)備，未來(lái)300多個(gè)各種品牌的CMMB終端客戶已經(jīng)做好了滿足上海乃至全國(guó)市場(chǎng)的準(zhǔn)備。

　　文廣手機(jī)電視公司相關(guān)人士還透露，將與電信運(yùn)營(yíng)商展開深度合作，CMMB的收視服務(wù)可能與電信運(yùn)營(yíng)商的資費(fèi)套餐進(jìn)行捆綁銷售，使用戶能夠從不同的運(yùn)營(yíng)商處同時(shí)獲得更多種類的服務(wù)。

　　中廣移動(dòng)相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，目前CMMB終端數(shù)量投放超過(guò)百萬(wàn)，而未來(lái)計(jì)劃在2009年達(dá)到1000萬(wàn)部，2010年的目標(biāo)是5000萬(wàn)部。 (孫琎)