除了要在技術(shù)研發(fā)上繼續(xù)前進(jìn)外，對(duì)我國(guó)手機(jī)廠商而言，誰能在3G業(yè)務(wù)功能上提高用戶粘性，改變主流生活方式，誰就能成為贏家，這有賴于運(yùn)營(yíng)商和手機(jī)廠商的共同努力

　　根據(jù)工信部4月24日公布的我國(guó)一季度電子信息產(chǎn)業(yè)情況顯示，1-2月，電子行業(yè)實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)6.8億元，下降96.3%。其中，手機(jī)銷量繼續(xù)下降，為重災(zāi)區(qū)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，與我國(guó)手機(jī)業(yè)幾年來均保持高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)相比，今年第一季度，我國(guó)手機(jī)產(chǎn)量下降3%，除華為、中興等企業(yè)外，國(guó)內(nèi)品牌GSM手機(jī)企業(yè)幾乎全線虧損。

　　隨著全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)的蔓延，我國(guó)手機(jī)制造企業(yè)的日子并不好過。隨著我國(guó)3G牌照的發(fā)放，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用正日益成為主流，許多國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)廠商都不同程度地進(jìn)行盈利模式的轉(zhuǎn)變，以求在3G時(shí)代來臨之時(shí)，探索出一條可持續(xù)的發(fā)展道路。

　　手機(jī)市場(chǎng)進(jìn)入盤整期

　　手機(jī)業(yè)曾是各類資本趨之若騖的領(lǐng)域，由于全球經(jīng)濟(jì)下滑導(dǎo)致新手機(jī)需求放緩，手機(jī)市場(chǎng)正面臨有史以來最為嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2006年，國(guó)內(nèi)手機(jī)產(chǎn)量為48013.8萬部，較2005年同期增長(zhǎng)58.2%；2007年，國(guó)內(nèi)手機(jī)產(chǎn)量增長(zhǎng)14.3%，達(dá)到54857.9萬部。2008年全年累計(jì)生產(chǎn)手機(jī)55964.0萬部，同比增長(zhǎng)2.0%，增幅大幅下滑。

　　易觀國(guó)際的研究報(bào)告也顯示了這一趨勢(shì)。根據(jù)其《2008年中國(guó)移動(dòng)終端市場(chǎng)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)報(bào)告》顯示，2008年終端市場(chǎng)各季度的環(huán)比增長(zhǎng)率相比2007年出現(xiàn)大幅度下滑。總體市場(chǎng)增長(zhǎng)能力下降迅速，市場(chǎng)進(jìn)入增長(zhǎng)乏力階段。

　　易觀分析師認(rèn)為，金融危機(jī)對(duì)于國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的影響將在今年上半年逐步顯現(xiàn)。在這種狀態(tài)下，國(guó)內(nèi)手機(jī)終端市場(chǎng)增長(zhǎng)乏力的這一關(guān)鍵因素，仍然會(huì)持續(xù)一段時(shí)間。

　　可以判斷，在未來一段時(shí)間內(nèi)，電信市場(chǎng)新競(jìng)爭(zhēng)格局和3G市場(chǎng)啟動(dòng)的大力度促進(jìn)因素的影響下，整體的市場(chǎng)盤整期至多還能夠再延續(xù)半年到一年的時(shí)間，之后新的快速增長(zhǎng)期將會(huì)來臨。在3G市場(chǎng)，手機(jī)終端的銷售、服務(wù)將發(fā)生前所未有的改變。

　　3G誘發(fā)智能手機(jī)大戰(zhàn)

　　2009年1月7日，隨著中國(guó)3G牌照的發(fā)放，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)成為主導(dǎo)行業(yè)發(fā)展的商機(jī)，作為移動(dòng)互聯(lián)應(yīng)用門戶的智能手機(jī)成為最具市場(chǎng)價(jià)值的產(chǎn)業(yè)。

　　近期，諾基亞公布的財(cái)報(bào)顯示，諾基亞手機(jī)今年第一季度在中國(guó)的銷量比去年下降了14.8%%。作為全球手機(jī)制造的王者，諾基亞已將重心轉(zhuǎn)移到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域謀求發(fā)展，顯示了3G誘發(fā)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大潮。近期，另一巨頭思科也將通過并購(gòu)的方式進(jìn)入到智能手機(jī)制造領(lǐng)域。

　　3G誘發(fā)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大潮已經(jīng)對(duì)傳統(tǒng)的手機(jī)企業(yè)產(chǎn)生巨大的威脅，如果不謀求企業(yè)的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型或許會(huì)被行業(yè)所拋棄。眼下，戴爾、思科、蘋果、谷歌、微軟等巨頭紛紛介入到智能手機(jī)制造領(lǐng)域，對(duì)于國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌來說，如今已經(jīng)陷入到了重重包圍之中。

　　3G提供機(jī)會(huì)而非保障

　　由于在前幾輪的移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商招標(biāo)中，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商憑借著“船小好調(diào)頭”的優(yōu)勢(shì)，成為了當(dāng)之無愧的大贏家，整體國(guó)產(chǎn)手機(jī)將高調(diào)亮相于日后的3G競(jìng)爭(zhēng)中，而之前幾乎壟斷國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)的外資品牌將遭遇內(nèi)資品牌在技術(shù)、產(chǎn)品和價(jià)位上的全方位挑戰(zhàn)。儼然，在3G面前，大家都有機(jī)會(huì)。

　　其中，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌的高調(diào)姿態(tài)備受矚目。在運(yùn)營(yíng)商前幾次的招標(biāo)“暗戰(zhàn)”中，國(guó)產(chǎn)手機(jī)拿到了可觀的份額。據(jù)悉，在中國(guó)移動(dòng)第二輪TD手機(jī)招標(biāo)中，中興通訊、三星電子、新郵通和夏新位列前四名。其中，中興通訊中標(biāo)6.1萬部，超過TD手機(jī)招標(biāo)整體數(shù)量的30%，占據(jù)了最大的市場(chǎng)份額。

　　事實(shí)上，外資品牌也并不甘心在3G市場(chǎng)上沉寂。國(guó)內(nèi)消費(fèi)者基于長(zhǎng)期的品牌忠誠(chéng)度，對(duì)于國(guó)際知名品牌的3G未來充滿了期待。據(jù)互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)調(diào)研中心《2008-2009中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)品牌調(diào)查研究調(diào)查》的數(shù)據(jù)顯示，在最受中國(guó)用戶關(guān)注的3G手機(jī)中，諾基亞依然表現(xiàn)突出，關(guān)注比例超過50個(gè)百分點(diǎn)，緊隨其后的是索愛、三星、摩托羅拉等國(guó)際品牌�；�于對(duì)未來市場(chǎng)的看好，這些國(guó)際品牌絲毫沒有放松在3G上的步伐。

　　據(jù)了解，三星手機(jī)方面的3G手機(jī)新品將在5月底6月初推出。而另一手機(jī)巨頭LG，是近期外資品牌中最為高調(diào)的一家，其在今年將推出25款3G產(chǎn)品，全面覆蓋TD-SCDMA、WCDMA、CDMA2000三個(gè)網(wǎng)絡(luò)。3G終端在市場(chǎng)層面的大戰(zhàn)即將拉開大幕。

　　在3G面前，外資和國(guó)產(chǎn)品牌都有機(jī)會(huì)。雖然國(guó)產(chǎn)手機(jī)在品牌上還需要沉淀，但只要其技術(shù)、產(chǎn)品和價(jià)位上有所突破，就完全有可能在3G時(shí)代趕超外資。

　　另外，對(duì)于我國(guó)當(dāng)前手機(jī)市場(chǎng)上普遍存在的山寨機(jī)現(xiàn)象，有專家認(rèn)為，山寨機(jī)不會(huì)長(zhǎng)久，中國(guó)手機(jī)未來還是會(huì)以自主創(chuàng)新為主，而且，現(xiàn)在不少山寨機(jī)在3G轉(zhuǎn)型中已經(jīng)通過“招安”等方式回歸主流。

　　總的來說，現(xiàn)在還處在3G手機(jī)的戰(zhàn)國(guó)時(shí)代，因此斷言誰能占據(jù)上風(fēng)還為時(shí)尚早。手機(jī)廠商除了要在技術(shù)研發(fā)上繼續(xù)大踏步前進(jìn)外，更應(yīng)該在人們的消費(fèi)行為和需求上動(dòng)腦筋。未來誰能在3G的業(yè)務(wù)功能上提高用戶粘性，改變主流的生活方式，誰就能成為3G贏家，當(dāng)然這也有賴于運(yùn)營(yíng)商和手機(jī)廠家的共同努力。(林劍)