根據(jù)最新統(tǒng)計，今年第一季度中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場收入規(guī)模季度增長14%，達(dá)到39.85億元，繼續(xù)保持快速的增長勢頭。從市場格局來看，盛大、網(wǎng)易、九城、巨人網(wǎng)絡(luò)位居行業(yè)排名前四位。

　　在連續(xù)幾年中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場飛速發(fā)展的狀況下，中國網(wǎng)游步入2008年依然保持高增長，并已經(jīng)形成了一定的產(chǎn)業(yè)規(guī)模。另外今年中國網(wǎng)絡(luò)游戲也呈現(xiàn)出幾大網(wǎng)游公司諸侯并起，各個新興公司蓄勢待發(fā)的群雄逐鹿之勢。

　　今年第一季度中國網(wǎng)游收入近40億元

　　根據(jù)易觀國際最新發(fā)布的報告《2008年第一季度中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場季度監(jiān)測》研究結(jié)果顯示：今年第一季度中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場收入規(guī)模季度增長14%，達(dá)到39.85億元，繼續(xù)保持快速的增長勢頭。

　　從市場格局來看，盛大、網(wǎng)易、九城、巨人網(wǎng)絡(luò)位居行業(yè)排名前四位。盛大繼續(xù)領(lǐng)跑網(wǎng)游市場，市場份額占比為18.7%，其次是網(wǎng)易、九城、巨人網(wǎng)絡(luò)，其市場份額分別為13.3%、11.5%、11.3%。

　　統(tǒng)計顯示，去年是中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場取得飛速發(fā)展的一年，網(wǎng)絡(luò)游戲市場銷售收入達(dá)105.7億元人民幣，比2006年同比增長61.5%。預(yù)計2012年中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場銷售收入將達(dá)到262.3億元人民幣，2007年到2012年的年復(fù)合增長率為19.9%。中國網(wǎng)絡(luò)游戲用戶數(shù)在去年達(dá)到4017萬，比2006年同比增加23%，預(yù)計今年的增速或?qū)⒊�過這一比例。

　　四大網(wǎng)游巨頭占據(jù)一半市場

　　從領(lǐng)先的幾大網(wǎng)游公司的一季度市場發(fā)展來看，盛大、網(wǎng)易、九城、巨人4家網(wǎng)游巨頭依然占據(jù)著國內(nèi)市場的領(lǐng)先地位，并且他們4家的共同市場份額已經(jīng)超過市場規(guī)模的一半以上。

　　特別是盛大一季度網(wǎng)絡(luò)游戲營收達(dá)到7.45億元，市場份額穩(wěn)居行業(yè)首位。盛大一季度持續(xù)發(fā)布了多款新游戲，原有MMORPG繼續(xù)增長，休閑網(wǎng)絡(luò)游戲則受到季節(jié)性因素的利好影響，在本季度取得了快速增長，其主力游戲《夢幻西游》在春節(jié)期間表現(xiàn)良好，該款游戲營收繼續(xù)取得增長。

　　網(wǎng)易方面，一季度網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)務(wù)營收達(dá)到5.32億元，市場份額仍位居第二。網(wǎng)易的主力游戲《夢幻西游》在春節(jié)期間表現(xiàn)良好，該款游戲營收繼續(xù)取得增長。

　　九城的主力游戲《魔獸世界》一季度表現(xiàn)和上季度相當(dāng)，另外《卓越之劍》在一季度貢獻(xiàn)了整個季度的收入，《奇跡世界》在本季度的表現(xiàn)要好于上一季度。

　　巨人網(wǎng)絡(luò)，在一季度發(fā)布了《征途》的資料片“同城約會”，另外《巨人》在3月份也開始正式公測。

　　搜狐網(wǎng)游市場異軍突起

　　上述這四大網(wǎng)游巨頭發(fā)展平穩(wěn)都在人們的意料之中，但原本以網(wǎng)站門戶為主打的搜狐在網(wǎng)游市場上的異軍突起卻在人們的意料之外。分析人士指出，搜狐日前發(fā)布的首季度凈利潤激增3.83倍，遠(yuǎn)勝市場預(yù)期，當(dāng)中在線游戲收入同比躍升24倍，成為盈利快速膨脹的主要動力，也完全改變了境外投資者對網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)務(wù)高成長性的質(zhì)疑。

　　投行在搜狐發(fā)布季報后近乎一邊倒地唱好該股及網(wǎng)游業(yè)，進(jìn)而引發(fā)了內(nèi)地網(wǎng)游股一輪巨大的漲幅。包括搜狐、盛大、巨人網(wǎng)絡(luò)和網(wǎng)龍等，短線累積升幅均超過四成，表現(xiàn)相當(dāng)強勢。

　　搜狐董事局主席兼CEO張朝陽在近日召開的公司一季報說明會上也表示出前所未有的信心，這一方面得益于第29屆奧運會的效益；另一方面也是網(wǎng)游給搜狐創(chuàng)造了新的生機(jī)。一季度，搜狐總收入為8480萬美元，同比增長156%；凈利潤為2160萬美元，同比增長383%；每股攤薄凈收益64美分。

　　張朝陽表示，考慮到奧運廣告投放以及網(wǎng)游增長，預(yù)計二季度總收入在9300萬-9600萬美元之間。特別是由于網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)務(wù)增長，搜狐首次實現(xiàn)了非廣告業(yè)務(wù)與廣告業(yè)務(wù)的平衡。除廣告業(yè)務(wù)外，搜狐的網(wǎng)游等業(yè)務(wù)收入達(dá)到5010萬美元，占總收入的59%。

　　一季度，搜狐在線游戲收入達(dá)到4100萬美元，同比增長超過24倍，自主研發(fā)的在線游戲《天龍八部》收入達(dá)到3890萬美元；無線業(yè)務(wù)收入環(huán)比增長17%，同比增長54%。一季度，搜狐的毛利率為76%，比去年同期增長16%，環(huán)比增長5%。公司稱，毛利率的上升主要得益于《天龍八部》的貢獻(xiàn)。

　　公司互相并購已是大勢所趨

　　繼盛大、九城上市之后，去年又有完美時空、金山、巨人、網(wǎng)龍等以自主研發(fā)為特點的企業(yè)在不同的地區(qū)完成了IPO，通過資本市場融得了企業(yè)發(fā)展所需的資金，也使網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)資本積累迅速增加。各種資本的涌入，在一定程度上解決了網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)的資金需求，規(guī)范了企業(yè)的經(jīng)營管理以及網(wǎng)絡(luò)游戲市場的秩序，同時也加劇了行業(yè)未來的競爭。

　　從去年開始，中國網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)集中度明顯提升，前10名運營商的收入之和占據(jù)了整個行業(yè)收入的91.8%。目前除了正在醞釀上市的久游，其他9個運營商都已經(jīng)是上市公司。這樣的壟斷式的市場運作，對于新興的中小網(wǎng)游運營商而言，行業(yè)競爭門檻被進(jìn)一步抬高。

　　因此許多網(wǎng)游企業(yè)，比如盛大、騰訊等行業(yè)領(lǐng)先者不斷投入巨額資金，扶植行業(yè)中的中小企業(yè)，大規(guī)模開發(fā)網(wǎng)絡(luò)游戲新產(chǎn)品。這方面典型的案例就是盛大收購錦天科技、騰訊控股深圳網(wǎng)域。這樣的趨勢在今年將有進(jìn)一步擴(kuò)大的趨勢，越來越多的中小運營商和研發(fā)團(tuán)隊被兼并。

　　另外，國內(nèi)的廠商還通過加強與國際開發(fā)商的合作進(jìn)行游戲開發(fā)，共享雙方的技術(shù)和經(jīng)驗，并參與全球分成。典型的案例如：盛大收購韓國Actoz，盛大投資NCsoft中國子公司，EA參股九城等資本層面的合作，這意味著中國游戲產(chǎn)業(yè)已經(jīng)對世界網(wǎng)絡(luò)游戲格局產(chǎn)生了不可忽視的影響。

　　本土網(wǎng)游崛起促使海外市場拓展

　　在我國政府實施“中國自主研發(fā)網(wǎng)絡(luò)游戲出版工程”等一系列鼓勵和推動國產(chǎn)民族原創(chuàng)游戲出版措施的帶動下，以代理國外游戲為特征的“中國制造”上升到以自主研發(fā)為特征的“中國創(chuàng)造”。

　　中國原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)游戲從2005年開始連續(xù)占據(jù)國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)游戲60%以上的市場份額，證明了“中國創(chuàng)造”的網(wǎng)絡(luò)游戲已經(jīng)成為中國游戲產(chǎn)業(yè)的支柱。特別是進(jìn)入今年以后，更多的新興網(wǎng)游公司出現(xiàn)，它們所研發(fā)的游戲幾乎都是本土化的，這也進(jìn)一步促進(jìn)了國內(nèi)網(wǎng)游研發(fā)的崛起。

　　雖然與歐美和日韓的游戲公司相比，本土企業(yè)的自主研發(fā)水準(zhǔn)仍處于學(xué)習(xí)階段，但本土企業(yè)依靠深厚的文化背景、豐富的運營經(jīng)驗、靈活的營銷方式等方面優(yōu)勢，站穩(wěn)了腳跟。同時憑借對本土市場的深刻理解和經(jīng)驗積累，以及準(zhǔn)確反應(yīng)市場需求的開發(fā)策略，它們的自主研發(fā)產(chǎn)品在本土市場取得了良好業(yè)績，已成為我國網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)上游產(chǎn)業(yè)鏈的主導(dǎo)力量。

　　一些國外公司在我國通過各種手段試圖獨立運營網(wǎng)絡(luò)游戲，但是并沒有取得成功，這也從一個側(cè)面佐證了本土企業(yè)的強大生命力。與此同時，一批從事自主研發(fā)的本土游戲企業(yè)茁壯成長，體現(xiàn)了較高的對用戶需求的把握能力，本土網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)在技術(shù)、人才與市場方面的優(yōu)勢不斷增強。

　　隨著網(wǎng)龍、金山等公司在海外市場的成功運營，越來越多的網(wǎng)絡(luò)游戲公司開始進(jìn)軍海外市場，如盛大、久游、完美時空、游戲蝸牛等公司。中國網(wǎng)絡(luò)游戲公司避開國內(nèi)的競爭鋒芒，將眼光轉(zhuǎn)向海外市場，隨著國產(chǎn)游戲出口的增多，我國網(wǎng)絡(luò)游戲市場將更加成熟。

　　網(wǎng)游種類已呈現(xiàn)多元化

　　從目前的市場份額來看，MMORPG游戲仍然是市場的主導(dǎo)者，但是，大型MMORPG游戲的競爭越來越激烈，游戲玩家的新鮮感也日益下降，并且隨著用戶群的增大，工作族玩網(wǎng)絡(luò)游戲的時間有限，MMORPG并不適合該用戶群的需要，休閑游戲應(yīng)運而生。

　　市場環(huán)境對休閑游戲的發(fā)展也日趨有利，主力廠商的積極推進(jìn)以及玩家對休閑游戲的青睞成就了休閑游戲的大好局面。其他廠商如網(wǎng)易、巨人、九城、完美時空、金山等均已加入休閑游戲的競爭。而主打休閑游戲的久游和騰訊等廠商去年都有良好表現(xiàn)，其中久游網(wǎng)的《勁舞團(tuán)》更是長期位居國內(nèi)游戲人氣榜前茅。

　　休閑游戲市場得到了進(jìn)一步細(xì)化，形成了音樂舞蹈、體育類、競速類、射擊類等各種細(xì)分市場，具有鮮明的特色。但是市場細(xì)分的成功，也更容易使休閑游戲產(chǎn)品同質(zhì)化，造成細(xì)分市場的用戶分散。

　　以虛擬社區(qū)游戲和網(wǎng)頁游戲為標(biāo)志的新的游戲類型開始試水中國網(wǎng)游市場。在虛擬社區(qū)游戲市場，3個本土的虛擬世界Hipihi、Novoking、Uworld已經(jīng)開始了戰(zhàn)略布局，正在為將來的競爭做準(zhǔn)備。

　　另外，網(wǎng)頁游戲是游戲市場的另外一個熱點，在今年必將受到更多運營商的關(guān)注。盡管網(wǎng)頁游戲和MMORPG、大中型休閑游戲相比，游戲性較差，但憑借其進(jìn)入便捷、不用下載客戶端等特點，也吸引了大量的用戶群。對于互聯(lián)網(wǎng)門戶網(wǎng)站而言，網(wǎng)頁游戲無疑是一個保持用戶黏性、試水網(wǎng)絡(luò)游戲的快捷通道。對于網(wǎng)絡(luò)游戲運營而言，網(wǎng)頁游戲也是對現(xiàn)有產(chǎn)品線的有益補充。