-專家說法

　　禁播節(jié)目只看產(chǎn)品功能

　　廣告協(xié)會有關(guān)人士指出，國家將研究規(guī)范電視購物形式

　　對于一些經(jīng)銷商聲稱減肥產(chǎn)品只是運動健身器材的說法，昨天下午，中國廣告協(xié)會秘書長助理李方午對此予以反駁指出，只要產(chǎn)品功能符合禁播范圍，就應(yīng)該在叫停范圍內(nèi)。

　　李方午說，此次禁播的減肥、豐胸、增高、藥品、醫(yī)療器械五類電視購物節(jié)目，不是根據(jù)什么類型性質(zhì)劃分的，而依據(jù)的是其功能�！八χ瑱C、瘦兒鞋宣傳有減肥功能，就是屬于減肥產(chǎn)品，說只是健身器材，這是一種狡辯！”

　　對于禁令不止，反出現(xiàn)不少“擦邊球”違法廣告的現(xiàn)狀，李方午指出，祛斑、脫發(fā)類目前還是屬于特殊用途的化妝品，性保健品要看其是屬于保健食品還是藥品。雖然上述這些類型的廣告不在此次暫停范圍內(nèi)，但其廣告內(nèi)容都應(yīng)符合廣告法的基本規(guī)定，必須進行臨床人體試驗。

　　“目前電視購物中的廣告水分明顯比普通廣告大很多，而且很多產(chǎn)品的科學(xué)依據(jù)都值得質(zhì)疑”，李方午同時透露，此次之所以稱作禁播“電視購物節(jié)目”，而不是“電視購物廣告”，是因為還不能簡單地拿廣告法來一查了之，國家有關(guān)部門將考慮研究如何規(guī)范電視購物的具體形式。

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　　治療性功能和祛斑廣告最多

　　“擦邊球”違法廣告誤導(dǎo)消費者

　　除了五類明令禁播的電視購物節(jié)目外，記者發(fā)現(xiàn)，一些祛斑祛眼袋、治療男性功能的產(chǎn)品由于此次屬于非禁播內(nèi)容，開始在電視屏幕上大行其道。

　　“絕對讓你隨心所欲”，這是昨天凌晨0時46分開始，山西衛(wèi)視反復(fù)播出6次之多的對性功能有療效的保健食品“圣帝·魅力堅”廣告，時間長達近1個小時，宣稱“耐力持久，男人美妙體驗”，播出畫面和對話都極其曖昧不雅。寧夏臺“樂樂膠囊”、吉林臺的“蟻皇神粉”都是同樣類似功效的廣告，一位本來渾身無力的男子服用了神奇膠囊后，竟力拔千斤，場面極具誘惑性。

　　從昨天上午9時多到下午1時多，祛斑祛眼袋一類的電視購物節(jié)目比減肥產(chǎn)品廣告還多，諸如“莎緹萱琳”嫩白、“斯酈玫”祛眼袋鉑金組合、“麗斑�！�、魅眼水晶、“眼袋運動修復(fù)儀”、“皙秀”祛五斑、“洗斑”、“B.N.T除斑筆”等多達上10種的產(chǎn)品頻繁出現(xiàn)，涉及河南、甘肅、天津、貴州、寧夏、云南、吉林、東南衛(wèi)視。這些廣告都是使用消費者或明星來為自己的祛斑產(chǎn)品做證明，并擺出了使用前后的對比照片，用絕對化的語言，宣傳祛斑的神奇效果，其廣告內(nèi)容都涉嫌違規(guī)。

　　國家工商總局廣告監(jiān)管司司長屈建民在接受采訪時也指出，電視廣告都必須真實合法，如果其他廣告使用絕對化語言、內(nèi)容虛假、格調(diào)不高，對消費者造成誤導(dǎo)的，也在查處范圍內(nèi)。

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