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        減肥豐胸廣告才下屏幕 祛斑霜又成電視購物主角

        2006年08月16日 09:53

          中新網8月16日電  據北京晨報報道,記者對各地電視臺播出節目進行了整體掃描調查后發現藥品、醫療器械、豐胸、減肥、增高產品的五類電視購物廣告已經消失在電視屏幕上,但祛斑產品的電視購物廣告卻成了主角。

          電視購物廣告 各類祛斑品頻繁亮相

          據調查,在各大電視臺的電視購物廣告中,天津、東南、湖北、陜西電視臺在下午5點左右的黃金時段播放的祛斑廣告尤其突出,成了“一枝獨秀”。此前曾被媒體提到的“洗斑”、“紫眉快雪祛斑擦”、“花語夢”祛斑霜等產品廣告高密度播放。“廣告中不能出現影視明星以使用者身份出現”的規定形同虛設。“一次成功百分之百祛斑”、“無任何副作用”等極具煽動性的絕對化語言屢屢出現。

          調查中發現,這些祛斑產品廣告上公布的電話除了免費電話外,其他的大部分是北京地區的電話號碼。按照電視購物廣告上公布的電話打了過去,可發現這些熱線電話都十分忙碌,每個電話都得堅持七八分鐘才能打進去。接線員的語氣聽上去已忙得不可開交,“你聽聽,這么多人掙著訂購我們的產品,你還猶豫什么呢?”成了接線員口中使用頻率最高的話語。

          祛斑品消費群多是中低收入工薪族

          專家表示:“電視購物廣告中的祛斑產品消費群主要是中低收入者,沒有看報和上網的習慣。我們公司此類產品的總銷量中,70%是普通工薪階層。由于這些人的收入有限,一向遠離大商場里動輒幾百上千元的祛斑產品,看到電視購物里八九十元的祛斑產品,從價格上能接受。再加上各種所謂的‘高科技’、‘國際最新發明’等旗號的忽悠,大都抱著嘗試的心態加入了購買大軍。”

          祛斑產品銷量 同比沒降反漲一半多

          專家說,盡管最近各大媒體紛紛披露電視購物存在的問題,但祛斑產品的銷售量卻沒有受到影響,反而呈現出上升趨勢,比同期增加了一半多。

          造成這種現象的原因主要有兩種,一是祛斑產品沒有在此次國家廣播電影電視總局、國家工商總局要求暫停播出的電視購物廣告之列,其他廣告的停播讓祛斑產品廣告宣傳效果更為突出;二是祛斑產品的消費群很少有人看報紙上網,造成了信息盲區。“我們對客戶資料都進行過登記,這些人基本上都是在工廠或公司的基層業務部門工作,很少有人養成看報紙的習慣,更不具備上網的條件。”

          消費提示 局部涂抹不能根治色斑

          對于祛斑產品的有效性,專家表示,長斑的原因有很多因素,多與人體內分泌有關,僅憑局部的涂抹不可能根治。電視上播出的此類廣告都夸大了其產品效果,作為消費者,一定不要被這些表面的“科學詞語”所迷惑。(劉宏偉)

         
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