資料圖 中新社發 慎重 攝
中新網10月16日電 目前,除了購物、旅游等生活搜索,“愛情”也已悄然成為一大搜索主題。由于婚戀網站日漸在世界范圍內流行,“網絡紅娘”的出現不僅強烈沖擊傳統交友方式和戀愛觀,更形成了一門具有良好發展前景的新興產業。據艾瑞市場咨詢研究報告稱,2008年中國網上婚戀交友市場將達到6.53億元。
與歐美國家相比,中國婚戀網站起步較晚,目前仍處于跑馬圈地的群雄紛爭時代,一家獨大的行業巨頭尚未出現。部分專業婚戀網站雖已獲得國內外大筆風險投資,但至今未能找到有效的盈利模式,仍處于“燒錢”階段,未能解決長期持續發展問題。
婚戀網站同質化嚴重
2007年7月26日,嫁我網新版一上線即遭世紀佳緣指責抄襲其網站頁面,嫁我網則稱此事為競爭對手的“惡意低俗炒作”,雙方鬧得不可開交,立刻引起各大婚戀網站的廣泛關注。與此同時,珍愛網(原名:中國交友中心)也發表聲明,聲稱嫁我網在其新版頁面中公然抄襲珍愛網的市場定位――“成功率最高的婚戀網站”,違背行業公德,要求嫁我網立即中止這一抄襲行為并公開道歉。對于“成功率最高”這一定位,珍愛網提出與嫁我網一起邀請第三方機構進行嚴謹的審計與公證。
業界人士稱,國內婚戀網站行業正處于發展的探索時期,迷茫中各網站沒有明確形成各自的特色。相似的服務內容、網頁風格,大眾化的產品,相同的顧客定位,這使用戶漸漸對網站內容失去興趣,成為婚戀交友網站遭遇尷尬的首要原因。經營者如果一味跟風,沒有自己的特色,難以滿足網民差異化、個性化的服務需求,必然導致市場競爭在低水平競價中惡性循環。
博得用戶信賴最重要
一直以來,“安全”都是網絡婚戀用戶最關注的問題。在對婚戀服務網站的要求中,有80.7%的人把嚴格的身份認證作為首選。盡管多數網民對網絡婚戀交友給予了肯定,但誠信仍然是制約交友行業發展的最大障礙。
據今日早報報道,今年9月中旬,杭州拱宸橋派出所通報了一起詐騙案,蒲某男子從2006年2月開始,就一直在嫁我網冒充“領導”行騙,在廈門、四川、杭州、蘇州等不同城市屢屢得逞,四個女子被騙錢又騙色,涉案金額共計約10萬元。據悉,“大領導”蒲某早已結婚,兒子都已20歲了,在南京讀大學。之前他是杭州某裝修公司一個小頭目,后來公司關門,因缺錢花,他便想到在網上假冒“領導”騙錢財的計謀。他自己也沒想到,錢來得那么容易。目前,蒲某已被刑拘。
一項調查表明,96%的人質疑“網上相親”的真實性。婚戀網站必須要提供“防騙”的服務,才能獲取會員的信任。隨著越來越多的人借助網絡來拓展交友圈,婚戀網站必須樹立足可信賴的品牌印象,提供高水準的服務品質,高效率的、充足的搜索和匹配資源以及在線交流機會,加上各式各樣的線下交流活動等,從而形成開放式的交友和溝通平臺,避免傳統的網絡虛擬介紹,建立真實、長期的交流關系,以及安全保密的科學管理機制。
婚戀網站面臨新一輪洗牌
據統計,目前在兩億多的中國網民中,55%是未婚群體。這1億多的單身網民讓網絡婚戀市場備受矚目,多家網站紛紛加入到這個行業的角逐中來。在過去幾年中,一些婚戀網站曾試圖用大規!盁X”做推廣戰略,以獲得更多的流量和注冊會員。但這些花費不菲的“金元攻勢”已逐漸失去效果。
業內人士表示,從目前情況看,廣告還是很多國內婚戀網的主要盈利模式,而國外的同類網站,都以收取會員費為主要盈利手段,比如美國第一家“推薦制”婚戀網,其注冊用戶有700萬,其中付費用戶占20%,每月每個會員交費49.95美元,這樣一年收入就有8億多美元。
國內婚戀網站互吐口水的頻率較高,業已成為行業特定發展時期的明顯特征。面對一輪又一輪婚戀網站的融資風潮和砸錢宣傳,新一輪洗牌不可避免,唯有專業化、品牌化的網站才能贏得市場。
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