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        酒店業抱團過冬 商務客下滑五星酒店轉戰旅游團

        2008年11月10日 17:22 來源:廣州日報 發表評論

          入住原價1380元間/晚的美國喜達屋集團五星喜來登酒店,桂林雙飛四天團團費僅999元。金融危機籠罩下,喪失了國際商旅客源的國際酒店巨子紛紛轉戰國內游市場,聯合廣州旅行社向市民拋出大量特價線路。昨日,美國喜達屋集團、法國雅高集團、美國麗思卡爾頓集團等國際酒店集團,以及深圳海空、日本JAL航空、全日空ANA、香港航空等國內外航空集團齊齊“空降”上下九步行街廣場,首次放下身價在戶外“擺攤”吆喝促銷。

          據了解,雖然每年淡季酒店和航空公司均會采取價格下調的策略,但今年下調的幅度遠遠超過同期,并開始轉戰國內游市場以及平時不受重視的團隊市場。喜達屋、雅高、麗思卡爾頓等國際酒店集團齊齊出現在戶外攬客,更是頭一遭。旅行社、航空公司、酒店、景區等旅游上下產業鏈異常團結,欲以“抱團過冬”的姿態進行“絕地反擊”。

          酒店業抱團謀求過冬

          首推海量高端平價團

          受金融風暴影響,入境游人數驟降。9月份,我國入境游人數同比下降5.94%;其中外國人同比下降15.10%,1~9月累計入境旅游人數為同比下降0.37%,其中外國人下降3.53%。與之形成巨大反差的,是高星級酒店的高速增長,2007年我國新評定五星級飯店65家,同比增幅超過20%。

          入境游客的減少與高星級酒店快速增長的反差,導致長期依賴于國外商務客商的美國喜達屋集團、法國雅高集團、麗思卡爾頓等大型高端酒店集團面臨著嚴重的市場壓力。“全球酒店業作為和實體經濟發展密切相關的行業,勢必會受到相應影響,并不是簡單的業績下降或者業績停滯。”法國雅高酒店集團大中華區市場銷售總監朱小剛表示。

          “受制于成本較高,高端團往往難以納入特價行列。但受金融海嘯影響,酒店業特別是主要面向國際客流的高端酒店集體遭遇寒流,不得不給予旅行社更多的折扣,轉戰旅游團,導致今年暢冬游市場首次出現了海量降幅明顯的高端平價團。”南湖國旅·西部假期常務副總經理鄭年軍說。

          高端團價格接近平價團

          集中在1000元~2000元

          正是如此,今年市場上出現了大量入住五星級酒店的特價團。

          “哇!住喜來登的桂林雙飛4天才999元!”昨天,南湖國旅·西部假期推出的第二批“2008魅力中華暢冬游”一亮相就引起了市民的驚呼。

          記者在現場看到,大批四星或五星高端低價團集體亮相,如899元的“鐘祥、三峽大壩雙飛四天純玩團”,可入住五星標準酒店兩晚;“桂林雙飛四天”999元,可在桂林入住漓江邊的五星喜來登酒店;而華東雙飛六天,從1899元降至1399元,該團在上海將入住法國雅高集團五星寶龍美爵大酒店。

          西部游方面,入住五星喜來登大酒店的“九寨溝、牟尼溝四飛四天”,從2899元狂跌至2599元。原價2399元的“昆明、大理、麗江雙飛六天”,僅需1999元即可入住五星級海航大酒店。

          與往年高端和普通團價格相差一倍的情形相比,今年高端團價格更接近平價團,1000元至2000元區間的五星高端平價團驟增。高中低端線路全線降價宣告“廉價旅游時代”的到來。

          旅行社低價救市顯成效

          冬游逆市上揚旺過暑期

          與航空公司、酒店業的危機形成反差的是,在低價救市的刺激下,旅行社的組團人數及營業額進入十月份反而逆市上揚。“2008魅力中華暢冬游”開幕兩周,組團人數同比增長八成,營收狀況不亞于暑期旺季水平。這說明內需仍然非常強勁。

          “發現現有的蛋糕變小時,想法尋找新的食物來源,蛋糕小了,就找個包子來。這個‘包子’,就是開發新的市場,比如強化對國內客源市場的開發。”法國雅高酒店集團大中華區市場銷售總監朱小剛表示。

          “如果單靠拼房價和簡單的套餐營銷對接市場,日子將越來越難過。受金融危機波及不大的國內旅游市場,是航空業和酒店業尋找出路的突破口。一方面可以合理配置目前的空閑資源,以國內游客量帶動酒店入住率及航空上座率,另一方面則能幫助旅行社增添高端平價團,滿足高端客戶以及普通客群,以價格撬動市場,從而拉動內需。”有業內人士表示。(王飛 通訊員黃翠萍)

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