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        五星級酒店上街促銷 旅游業困境堪比“非典”

        2008年11月11日 14:35 來源:羊城晚報 發表評論

          以高端商務客為主要客源的國際品牌商務型酒店,已經感受到美國金融危機向實體經濟蔓延的寒意。昨天上午,美國喜達屋酒店集團、法國雅高酒店集團以及洲際酒店、麗思卡爾頓酒店等高星級國際酒店品牌,首次聯合本地旅行社南湖國旅,在廣州市上下九廣場展開聲勢浩大的冬游市場宣傳促銷活動,希望從廣東旅游市場彌補商務客源的缺口。

          “999元四天團”可住喜來登

          入住原價1380元間/晚的美國喜達屋集團五星級喜來登酒店,桂林雙飛四天團團費僅999元;法國雅高集團五星級寶隆美爵大酒店,房價800元間/晚,入住該酒店的華東雙飛六天團僅1399元;入住原價1481元間/晚的洲際酒店集團海南三亞灣假日酒店,海南西島、天涯海角、博鰲水城雙飛四天團僅999元。昨天,一批國際品牌高星級酒店業聯合南湖國旅·西部假期,在全國最大客源地廣州推出大批特價線路,拉動內需應對危機。

          深圳航空、日本JAL航空、全日空ANA、香港航空等國內外航空集團也齊聚廣州上下九步行街廣場,首次集體戶外促銷。

          國家旅游局統計數字顯示,受金融風暴影響,9月份入境游人數同比下降5.94%;其中外國人同比下降15.10%,1-9月累計入境旅游人數為同比下降0.37%,其中外國人下降3.53%。與之形成巨大反差的是高星級酒店的高速增長,2007年我國新評定五星級飯店65家,同比增幅超過20%。“蛋糕小了,就找個包子。”法國雅高酒店集團大中華區市場銷售總監朱小剛表示,隨著入境客源的下降,團隊旅游市場成了高星級酒店市場的“包子”。

          南湖國旅·西部假期常務副總經理鄭年軍表示,“往年受制于成本較高,高端團往往難以納入特價行列。但受金融海嘯影響,酒店業特別是主要面向國際客流的高端酒店集體遭遇寒流,旅游業上下‘抱團取暖’,高端酒店給予旅行社更多的折扣,紛紛把市場轉瞄向內賓游客,導致今年暢冬游市場首次出現了海量降幅明顯的高端平價團。”

          酒店業將步民航業后塵?

          入境游客的減少與國內高星級酒店快速增長的反差,導致長期依賴國外商務客商市場的國際品牌酒店面臨嚴重壓力。“全球酒店業作為和實體經濟發展密切相關的行業,勢必會受到相應的影響。中國酒店業在此次經濟危機中所受到的影響是非常復雜的,并不是簡單的業績下降或者業績停滯。”朱小剛表示。

          根據國際航協的預測,2008年全球航空業將虧損23億美元。此外,今年上半年全球一共有25家航空公司宣布倒閉或運營終止。而國內方面,國航、南航、東航等三大航空今年第三季度虧損了50.5億元,幾乎相當于去年同期的盈利。作為同樣依賴國際旅客市場的行業之一,高星級酒店會否步民航業的后塵?

          未來幾個月可能對航空公司及酒店經營者來說都充滿了挑戰,而高星級酒店“紆尊降貴”的行為,其利弊也令酒店業頗有爭議。對此,一位外資酒店負責人表示:“國內旅游市場的構成是多元化的,如何選擇消費群體對我們至關重要,因為不區分目標市場的盲目價格調整,已經被反復證明是不利于酒店的業務發展的。”但今年旅游業所承受的非同尋常的打擊,使得盡可能地擴大客源成為高星級酒店的第一要務。

          旅游業困境堪比“非典”

          “今年旅游業遭受的困境,在一定程度上講,比2003年的非典時更大。雪災、地震、奧運、金融危機,令國內游、出境游、入境游均受不同程度的打擊,比起短暫的非典,此次經歷時間更長,打擊面更廣。對于金融危機,現在還只是開始。首先要合力過好這個‘冬天’,因為明年形勢或將更為嚴峻。外圍環境不利,現在的關鍵就是拉動內需。”南湖國旅·西部假期常務副總經理鄭年軍表示。

          “如果單靠拼房價和簡單的套餐營銷對接市場,日子將越來越難過。受金融危機波及不大的國內旅游市場,是航空業和酒店業尋找出路的突破口。旅行社、航空、酒店、景區合作開發高端平價型旅游度假產品,一方面可以合理配置目前的空閑資源,以國內游客量帶動酒店入住率及航空上座率,另一方面則能幫助旅行社增添高端平價團,滿足高端客戶以及普通客群,以價格撬動市場,從而拉動內需。”有酒店業內人士表示。

          酒店投資計劃并未放緩

          近年來國際酒店集團爭相進入中國市場,即使是目前旅游市場和房地產市場的雙重困境,也似乎并未影響到他們在中國擴張的決心。

          朱小剛表示,雅高早在1985年就明確大力發展中國市場的戰略和決心,目前在國內已經投資或管理了超過67家酒店,加上在未來幾年即將開業的飯店數量,ACCOR將在2010年達到在中國管理或投資超過180家酒店的規模。

          喜達屋酒店集團大中國地區全球銷售拓展總監鐘慧珊也表示,喜達屋在國內的發展計劃并未延緩,含已經開業的威斯汀酒店在內,未來幾年內廣州總共將會有四家喜達屋酒店。(記者許靜、通訊員黃翠萍)

        編輯:張艷紅】
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