曾成就了無數(shù)夢(mèng)想的一年一度的央視黃金資源廣告招標(biāo)11月18日如期舉行，數(shù)百家企業(yè)對(duì)幾百個(gè)廣告標(biāo)的展開了激烈角逐，備受各界關(guān)注的乳品行業(yè)競(jìng)標(biāo)直到晚上7點(diǎn)多才結(jié)束。經(jīng)過激烈爭(zhēng)奪，奶粉新貴黑龍江飛鶴乳業(yè)出人意料地競(jìng)得"A特段"等重點(diǎn)廣告標(biāo)段，全年廣告投放將超過1.6億元，成為乳品行業(yè)的最大黑馬，也成為奶粉行業(yè)新貴。此前，全美資背景的飛鶴乳業(yè)從不參與央視廣告競(jìng)標(biāo)。

　　央視廣告招標(biāo)一直以來被看做是各行業(yè)發(fā)展的晴雨表，也是眾多企業(yè)家對(duì)來年中國市場(chǎng)的集中預(yù)測(cè)和信心宣示，許多企業(yè)往往為了奪得其行業(yè)標(biāo)王絞盡腦汁。由于眾所周知的原因，今年中國乳品行業(yè)遭遇史無前例的打擊，使得該行業(yè)的廣告大戰(zhàn)備受各界矚目。據(jù)了解，今年參與競(jìng)標(biāo)的乳企在10家左右，且由于受三聚氰胺事件影響，大多數(shù)企業(yè)包括以前在廣告大戰(zhàn)中叱咤風(fēng)云的乳業(yè)巨頭都非常謹(jǐn)慎。首次出手的飛鶴奶粉表現(xiàn)得異常搶眼，向央視黃金段瀟灑擲出1.6億，已然成為眾多乳業(yè)巨頭在央視投放的一員新貴。

　　一直以來，廣告幾乎是乳品企業(yè)發(fā)展的"基石"，許多乳品企業(yè)都是靠營銷起家，把巨大力氣花在廣告上。今年以前，乳品廣告大戰(zhàn)每年都是伊利、蒙牛等巨頭上演的"雙雄會(huì)"或"三國演義"。而神奇的是，廣告的投入與銷售額的上升成正比。比如，多年來伊利的廣告投放量年增長幅度基本保持在50%，而其銷售也基本保持50%的增幅。

　　黑龍江飛鶴乳業(yè)的高層在接受記者采訪時(shí)表示，與許多乳品企業(yè)先建市場(chǎng)再建牧場(chǎng)不同，飛鶴乳業(yè)則是先建牧場(chǎng)再建市場(chǎng)，因?yàn)槟淘词且磺惺袌?chǎng)的基礎(chǔ)。做為中國乳品行業(yè)唯一在美國主板上市的企業(yè)，飛鶴把融來的資金幾乎全部用在了牧場(chǎng)建設(shè)、先進(jìn)設(shè)備引進(jìn)和優(yōu)質(zhì)奶牛引進(jìn)上。目前，飛鶴乳業(yè)已經(jīng)有兩個(gè)超大型的歐美國際示范牧場(chǎng)投入運(yùn)營，正計(jì)劃斥資數(shù)十億元在5年內(nèi)再建10個(gè)類似牧場(chǎng)，且全部選擇在最適合奶牛飼養(yǎng)的北緯47度世界優(yōu)質(zhì)奶源帶上。正是這一高屋建瓴的戰(zhàn)略，成就了飛鶴為中國最專業(yè)、最讓人放心的嬰幼兒奶粉生產(chǎn)企業(yè)和原料粉提供商，飛鶴奶粉出口40個(gè)國家和地區(qū)，在前不久的行業(yè)地震期間通過了國家質(zhì)檢總局的所有輪次檢測(cè)，成為少數(shù)獨(dú)善其身的知名品牌之一，而受到市場(chǎng)猛烈追捧，銷量大幅增長。

　　"招標(biāo)將反映出各界對(duì)中國經(jīng)濟(jì)的信心指數(shù)"，中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院院長黃升民認(rèn)為，宏觀經(jīng)濟(jì)的變化對(duì)中國廣告市場(chǎng)總量的影響不會(huì)太大，它影響的主要是外向型、出口型企業(yè)，而在國內(nèi)媒體投放廣告的主要是快速消費(fèi)品、汽車、房產(chǎn)等內(nèi)銷型企業(yè)，這些行業(yè)受內(nèi)需的影響比較大。受經(jīng)濟(jì)影響，一些基礎(chǔ)不太好的企業(yè)可能會(huì)減少廣告投放，但也有一些強(qiáng)勢(shì)企業(yè)會(huì)逆市上揚(yáng)，增加廣告投放，兩者相互抵消，廣告市場(chǎng)的總量不會(huì)有太大變化。

　　有專家指出，在2009年中國乳品行業(yè)將不可避免出現(xiàn)新的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，行業(yè)呈現(xiàn)加速洗牌局面。