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          清明踏青祭掃游市場(chǎng)潛力大 人們觀念有待改變
        2009年03月23日 10:14 來(lái)源:新聞晨報(bào) 發(fā)表評(píng)論  【字體:↑大 ↓小

          去年清明節(jié)期間,青浦福壽園在本市率先推出了踏青祭掃錯(cuò)時(shí)游,將朱家角、東方綠舟等周邊旅游景點(diǎn)與墓園串起來(lái)組成一條“錯(cuò)時(shí)掃墓游線”,該游線曾引起市民和媒體的廣泛關(guān)注。但今年,這條旅游線路已全線退出。記者昨日從福壽園了解到,取消的原因主要是由于去年參加這一線路游的市民人數(shù)太少。據(jù)了解,今年滬上也少有旅行社推出掃墓游線。相關(guān)業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,在市民掃墓觀念需要轉(zhuǎn)變的同時(shí),踏青祭掃游線也應(yīng)進(jìn)行全新包裝。

          “錯(cuò)時(shí)祭掃”市場(chǎng)反響不高

          去年清明節(jié)期間,上海福壽園和上海旅游集散中心等單位合作推出了踏青祭掃錯(cuò)時(shí)游項(xiàng)目,在旅游集散中心開通福壽園—朱家角、福壽園—東方綠舟兩條線路,每份旅游套票80元左右。市民可以上午游朱家角或東方綠舟,下午前往福壽園掃墓,在踏青掃墓的同時(shí),也錯(cuò)開了掃墓高峰,此舉被業(yè)內(nèi)認(rèn)為是給掃墓旅游項(xiàng)目投石問路。

          不過,昨天記者致電福壽園時(shí),卻發(fā)現(xiàn)這一旅游線路已經(jīng)取消。“去年我們這條旅游線路在清明期間共推出了7天,但報(bào)名參加的市民并不踴躍,沒有達(dá)到預(yù)期的效果。”福壽園執(zhí)行總經(jīng)理伊華坦言,原本預(yù)計(jì)能有20000-30000人次的市民參加,但實(shí)際上只有1800多人次的市民響應(yīng)。當(dāng)時(shí)參與這一活動(dòng)的上海旅游集散中心主任姚偉榮也向記者透露,很多市民習(xí)慣于上午掃墓,但是去年的游線為了錯(cuò)開高峰,特意安排下午進(jìn)墓園,因此旅游大巴的入座率最高也不過5成。

          由于報(bào)名參加人數(shù)太少,福壽園只好自掏腰包為空座買單,7天內(nèi)共為此支付了7000多元。因此,今年福壽園不再推出該游線。

          踏青祭掃游線應(yīng)該有市場(chǎng)

          曾經(jīng)營(yíng)過掃墓線路的上海旅行社張建權(quán)經(jīng)理介紹說(shuō),幾乎從未聽說(shuō)上海的旅行社經(jīng)營(yíng)踏青祭掃游線,這主要是因?yàn)樵谏虾J忻竦睦砟钪校迕鞴?jié)就應(yīng)該是單純的掃墓,掃墓結(jié)束后就忙著趕回家,所以旅行社推出的掃墓線基本上就是“晨出暮歸”。“不過今年清明節(jié)有三天假日,從理論上說(shuō),清明踏青祭掃游線應(yīng)該有市場(chǎng),但是市場(chǎng)培育恐怕還要經(jīng)過一段時(shí)間。”張建權(quán)說(shuō)。另一位旅行社人士透露說(shuō),以蘇州地區(qū)的墓地為例,在人均幾十元的收費(fèi)里,旅行社的毛利只有不到10元左右,如果扣除導(dǎo)游費(fèi)、辦證開支和保險(xiǎn)費(fèi)等成本,旅行社的利潤(rùn)太少了。

          盡管踏青祭掃游線的推出并不順利,但是嘗試仍在繼續(xù)。從上周六開始,濱海古園與近鄰的“都市菜園”聯(lián)手開出旅游專線,在濱海古園祭掃完的市民,可以前往距離半小時(shí)左右車程的“都市菜園”參觀奇卉異果。“我們僅僅還是一種嘗試。”濱海古園的相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者,從上周末的報(bào)名情況來(lái)看,市民參與的積極性也不高,清明節(jié)當(dāng)天游線的報(bào)名人數(shù)也只占了一輛車。

          踏青祭掃游線應(yīng)系統(tǒng)規(guī)劃

          “看來(lái)清明踏青祭掃游的游線規(guī)劃很重要。”濱海古園的相關(guān)負(fù)責(zé)人分析認(rèn)為,從目前的市場(chǎng)接受程度來(lái)看,市民并未將墓園視為旅游景點(diǎn),因此其他景點(diǎn)的選擇就顯得舉足輕重,景點(diǎn)要有看頭、有新意,不能老是集中在傳統(tǒng)的幾個(gè)旅游景點(diǎn),同時(shí)景點(diǎn)距離墓園也不能太遠(yuǎn),否則市民會(huì)覺得很累。

          福壽園的伊華總經(jīng)理也同意這一觀點(diǎn),她表示,旅游線路應(yīng)該系統(tǒng)規(guī)劃,如有更多的景點(diǎn)參與到這條游線中,讓市民自由選擇,市場(chǎng)反響會(huì)更好。記者發(fā)現(xiàn),就目前旅行社推出的少數(shù)蘇、錫“踏青掃墓”加春游線路來(lái)看,內(nèi)容十分老套,只標(biāo)著墓區(qū)附近幾個(gè)熟而又熟的老景點(diǎn),毫無(wú)“春色”可言。

          其實(shí),清明前后,無(wú)錫太湖周邊黿頭渚的櫻花、蠡園的五色品種桃花、水蜜桃之鄉(xiāng)陽(yáng)山的火山桃林,此時(shí)正花開爛漫,上海游客大都沒有見過,連櫻花之國(guó)日本也有人到無(wú)錫去賞櫻花,如果旅行社能推出一些新景點(diǎn),定能吸引相當(dāng)部分的游客,因?yàn)樘K州園林春色也各不相同。另外,線路開辟不要圈死在眼前景點(diǎn)。如去姑蘇掃墓,近可玩常州中華恐龍園,遠(yuǎn)可去鎮(zhèn)揚(yáng)或茅山、南京及湯山溫泉,也可折回游周莊、同里、錦溪、沙溪等江南水鄉(xiāng)古鎮(zhèn),還可辟蘇、錫新景經(jīng)典二日游。

          [相關(guān)鏈接]

          福壽園有望成申城人文景點(diǎn)

          除了結(jié)合其他景點(diǎn)外,一些專家和業(yè)內(nèi)人士也在積極推廣墓園旅游。“目前上海的一些墓園已有能力成為旅游景點(diǎn),墓園內(nèi)獨(dú)特的紀(jì)念意義可以將這里打造成人文高地。”上海理工大學(xué)教授、中國(guó)殯葬協(xié)會(huì)專家委員會(huì)專家喬寬元說(shuō),從人文意義上說(shuō),墓園也有自己獨(dú)特的景點(diǎn),在國(guó)外,法國(guó)拉雪茲神父公墓、俄羅斯新圣母公墓等,都被列為了解一個(gè)國(guó)家和一座城市的游覽景點(diǎn),人們?cè)谶@些特殊的景點(diǎn)里追尋名人的足跡,思考生命的意義。上海的墓園也應(yīng)該成為這樣的旅游景點(diǎn)。而市民的觀念還需要相關(guān)部門聯(lián)手努力,長(zhǎng)期培養(yǎng)。

          據(jù)悉,福壽園已開始有所探索,去年,福壽園申請(qǐng)成為國(guó)家4A級(jí)旅游景點(diǎn),目前已進(jìn)入相關(guān)評(píng)審程序。據(jù)伊華介紹,福壽園年接待40萬(wàn)人次,30%是純觀光游客,其中10%為國(guó)外游客,日前馬來(lái)西亞等東南亞國(guó)家的游客,還通過旅行社組團(tuán)前來(lái)游園,他們對(duì)阮玲玉的衣冠冢、章士釗、蔡元培等學(xué)界泰斗的雕塑等印象深刻。伊華表示,一旦福壽園成為4A級(jí)旅游景區(qū),它將成為上海重要的人文景點(diǎn)。(陳抒怡)

        【編輯:陳薇伊
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