在政府部門頻打消費(fèi)券牌、刺激消費(fèi)的同時(shí)，嗅覺靈敏的商家們也看見了商機(jī)，紛紛跟風(fēng)推出企業(yè)版消費(fèi)券。

　　但記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，一方面是商家發(fā)放消費(fèi)券的熱情高漲，而另一方面消費(fèi)者卻似乎并不怎么領(lǐng)情。消費(fèi)券的性質(zhì)究竟是什么？對消費(fèi)者來說消費(fèi)券究竟是“餡餅”還是“陷阱”？怎么才能防止消費(fèi)券變味呢？

　　企業(yè)版消費(fèi)券跟風(fēng)出爐

　　3月初，連鎖巨頭蘇寧電器高調(diào)宣布在北京地區(qū)發(fā)放總額高達(dá)5000萬元的“百元消費(fèi)券”，免費(fèi)贈(zèng)送消費(fèi)者。消息一出，不少市民一大早起來排隊(duì)領(lǐng)券。

　　但是這些消費(fèi)券的使用附帶了限制條件：購買超過1000元的單件商品才能使用一張。

　　無獨(dú)有偶，3月12號(hào)，上海永安百貨也開始發(fā)放總價(jià)值達(dá)千萬元的消費(fèi)券，每份消費(fèi)券包含50元面額6張、100元面額3張和200元面額2張。不過，每種面額的券都必須在購物滿一定額度后方可使用，其中200元的消費(fèi)券只能用于抵扣珠寶、手表等大宗商品。

　　不僅如此，趁著消費(fèi)券正當(dāng)紅，如今在飯店、KTV、美容院、酒吧等娛樂餐飲場所，只要消費(fèi)達(dá)到一定額度，都能獲得幾張面額不等的消費(fèi)券。

　　這股風(fēng)潮也刮進(jìn)了房地產(chǎn)領(lǐng)域。上海、北京、南京、武漢、蘇州等大中型城市的一些房地產(chǎn)網(wǎng)站和開發(fā)商相繼聯(lián)手推出了總額過億元的“購房消費(fèi)券”，一經(jīng)推出就在短時(shí)間內(nèi)被申領(lǐng)一空。

　　是促銷“噱頭”還是真實(shí)讓利

　　與商家的熱情相比，一項(xiàng)媒體調(diào)查顯示，目前在上海發(fā)放了十幾種消費(fèi)券，九成受訪者稱沒有用過，甚至有四成認(rèn)為是“炒作噱頭”。尤其是一些商家自行發(fā)放的所謂消費(fèi)券，混淆了消費(fèi)券和促銷券的概念，打擊了市民的消費(fèi)信心。

　　在北京市馬家堡地區(qū)的一家蘇寧電器，記者碰到了準(zhǔn)備購買微波爐的肖女士。她說：“我手里就有這種百元面額的消費(fèi)券，但只能在購買1000元以上的大件商品時(shí)才能抵用，購買小家電就用不上了，這跟以前流行的購物返券沒什么區(qū)別，還不如直接打折�！�

　　捧著一疊“拾味館”餐廳發(fā)放的30元一張的消費(fèi)券，北京消費(fèi)者鄭明軍有點(diǎn)無奈：“感覺這些消費(fèi)券就像是魚餌，吸引著我們再去消費(fèi)，然后再得到新的消費(fèi)券，周而復(fù)始�！�

　　而對于“購房消費(fèi)券”，部分市民表示歡迎，認(rèn)為它作為一種促銷手段，和以往的“送家具”“送車”相比，能給買房者帶來更多實(shí)惠。但大多數(shù)看房者則把這類讓利活動(dòng)看作開發(fā)商的促銷把戲。

　　“把消費(fèi)券這個(gè)噱頭拿開，其實(shí)說明房子的價(jià)格還是可以再降的，并且很容易讓人懷疑開發(fā)商只是換了個(gè)方式，把原來打算降價(jià)的底線再提高了一點(diǎn)，用來忽悠消費(fèi)者。”一位網(wǎng)友這樣說。

　　依法促銷　明折明扣

　　面對消費(fèi)者的一片質(zhì)疑，主管部門、行業(yè)協(xié)會(huì)和專家的看法又是怎樣的呢？

　　商務(wù)部市場運(yùn)行司制度處處長路政閩表示，商家目前免費(fèi)贈(zèng)送消費(fèi)券的方式與購物返券還不是一回事，因?yàn)楹笳呤切枰�消費(fèi)者先購物滿一定金額后，再贈(zèng)送代金券。但不管商家使用何種促銷行為和促銷方式，都必須保證不踩《零售商促銷行為管理辦法》這條紅線，要依法對促銷的內(nèi)容、形式、范圍和日期，尤其對限制條件進(jìn)行明示，保障消費(fèi)者的知情權(quán)和使用權(quán)，并且限制條件還不能太苛刻。不允許先提價(jià)后降價(jià)促銷，更不能打著促銷名義銷售偽劣產(chǎn)品。

　　此外，零售商進(jìn)行促銷之前，還必須與供應(yīng)商商議，就促銷帶來的利潤減少如何分配達(dá)成一致，不能擾亂正常的競爭秩序，給中小企業(yè)留出生存空間。

　　中國連鎖經(jīng)營協(xié)會(huì)秘書長裴亮認(rèn)為，雖然使用消費(fèi)券的名稱來促銷是市場行為，但如果給消費(fèi)者帶來誤解，由此產(chǎn)生負(fù)面影響，商家就有調(diào)整的必要。

　　中國人民大學(xué)教授黃國雄指出，消費(fèi)券是指政府部門發(fā)放，以公共財(cái)政為資金來源，在規(guī)定期限內(nèi)使用的代幣券，往往沒有其他附加條件，還可疊加使用，目的是為了擴(kuò)大內(nèi)需、刺激消費(fèi)。而商家發(fā)放消費(fèi)券，往往會(huì)要求定量、定時(shí)、定向、定品種使用，這是對消費(fèi)券名稱的濫用，是一種炒作、促銷行為。如果要讓利，建議直接采用明折明扣，否則會(huì)造成消費(fèi)者的反感，還容易滋生“黃牛黨”。(記者雷敏)