“王老吉事件”社會反響強烈,而在部分民俗專家及網友看來,這或是一場商業陰謀。
“名頭大了,是非也就多了”
“這可能是行業競爭所引發的事件。王老吉進入國家非物質文化遺產名錄后,銷量大增,而槍打出頭鳥,這是中國人的陋習。”昨天,著名民俗學家、中國民俗學會副理事長葉春生對記者說,成為國家非物質文化遺產后,名頭大了,王老吉的是非也多了起來,當然,這和其接受范圍更廣了也有關系。中山大學非物質文化遺產研究中心主任康保成說,涼茶是廣東特有的東西,這和廣東的氣候有關。“我一個北方人,來南方二十多年了,也養成了喝涼茶的習慣,很有用!”而最近幾年,王老吉在北方賣得不錯,也成了很多北方人的日常需要。
“事件最關鍵的核心,可能是行業競爭的問題。”記者瀏覽網頁的時候發現,不少網友也有同樣的質疑。一名不愿意透露姓名的非物質文化遺產研究專家告訴記者,當年國家批準的國家級非物質文化遺產名稱是“廣東涼茶”,其實這是不嚴謹的,符合學理的名稱應該是“廣東涼茶制作技藝”,就像大家喝的茶,它是物質的,但是這茶的制作技藝,則是非物質的。“據說申報的時候也正是這個意思,也只有這個意思,才符合非物質文化遺產的涵義。”他透露,當年以“廣東涼茶”為名申報,有商業因素介入的影響。事后也證明,作為“廣東涼茶”的一種,王老吉進入國家非物質文化遺產名錄后,銷量大增,凸顯了國家非物質文化遺產名錄巨大的商業效應。
“不斷完善,非一桿子打死”
王老吉此次面臨的問題,在康保成看來,和其他知名品牌沒有什么兩樣。“世界上響當當的豐田汽車也會出現問題,不是說每一批汽車都合格,所以有召回制度。王老吉此次出現的問題,一切都要等待科學檢測之后才能說清楚,比如,為什么以前一直沒問題,現在突然有問題,是不是某一批次的產品出了問題還是別的?”
葉春生表示,自己喝王老吉的時間很長,從來沒有因此出現過不適,上世紀60年代在北京讀書的時候,還寫信讓家里人寄來王老吉以清熱解毒,“當然,不排除隨著科技水平的提高,會發現一些不盡善盡美的地方,作為王老吉,也應不斷改進、創新。但是,主要的根脈不能變。”
記者發現,一些歷史悠久的非物質文化遺產與現代社會生活的關系,有時候會引發爭議。如飄色,就有人質疑其是否含有虐童傾向;雷州半島流行的穿令,是否對人的身心造成損害?等等。康保成說,就算進入了非物質文化遺產名錄,也可以完善、改良,如飄色,原來是用鐵絲穿起來,現在能不能以更先進、更安全、更人性化的手段加以改進?“當然,改進也不能亂改,否則就不叫飄色了。”
不斷完善,而非一桿子打死,這是一種對待非物質文化遺產最負責任的態度。著名民俗專家烏丙安昨天在接受記者采訪的時候也強調,國家非物質文化遺產這個品牌很珍貴,希望大家好好愛護。(記者張演欽報道)
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