競(jìng)爭(zhēng)面臨合圍匯源轉(zhuǎn)購(gòu)乳業(yè)資產(chǎn)

    匯源欲破“圍剿”喝“牛奶”

　　今年夏季果汁市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)可謂慘烈，在可口可樂(lè)、百事可樂(lè)等一眾高手不斷推出新品“圍剿”下，原本專注果汁的匯源昨日也宣布“開(kāi)源”，為擴(kuò)寬產(chǎn)品線收購(gòu)牛奶飲料資產(chǎn)。分析師認(rèn)為，盡管國(guó)內(nèi)果汁競(jìng)爭(zhēng)白熱化，但除非發(fā)生產(chǎn)能過(guò)剩，否則果汁價(jià)格仍會(huì)維持。

　　昨日，純果汁老大匯源(1886.HK)宣布，準(zhǔn)備花1.31億元收購(gòu)由朱新禮控制的“淄博飲料”資產(chǎn)，包括銷售和生產(chǎn)奶類飲品的業(yè)務(wù)等。同日，匯源也宣布剝離瓶坯生產(chǎn)業(yè)務(wù)，以專注飲料主業(yè)。

　　果汁產(chǎn)品多樣化中“開(kāi)源”

　　朱新禮在4月出席年度記者會(huì)時(shí)還表示，對(duì)匯源低濃度果汁市場(chǎng)排名一直在四五位不甘心，又稱今年會(huì)加大對(duì)低濃度果汁投入，再推前一兩位。而最新收購(gòu)奶類飲品資產(chǎn)、不斷擴(kuò)充產(chǎn)品線組合的競(jìng)爭(zhēng)策略，凸顯匯源要從果汁產(chǎn)品多樣化中“開(kāi)源”，盤活因擴(kuò)張帶來(lái)的產(chǎn)能。

　　摩根大通在港分析師昨日透過(guò)報(bào)告指，預(yù)計(jì)2009年匯源凈利2.29億元，匯源最新交易對(duì)公司利潤(rùn)增厚在1%以下。

　　“匯源正向低濃度果汁和乳品飲料前移，這里競(jìng)爭(zhēng)也最為激烈�！蹦Ω�大通表示，低濃度果汁勁敵有可樂(lè)、統(tǒng)一、康師傅等，乳品飲料有蒙牛、伊利和娃哈哈。

　　今夏果汁飲料市場(chǎng)新品迭出，隨著“兩樂(lè)”雙雙宣布對(duì)華增加10億美元以上資金，競(jìng)爭(zhēng)達(dá)到前所未有的白熱化。

　　在看到可口可樂(lè)美汁源“果粒橙”去年增長(zhǎng)率達(dá)27%后，百事將在下月8日推出新的果汁飲料“鮮果粒”，和“果繽紛”最不同的是聲稱加入柑橘果粒。早前才剛推出 “爽粒葡萄”的可口可樂(lè)，接下來(lái)還計(jì)劃增加美汁源口味。中糧也在今年第一次推出果汁飲料“悅活”。

　　國(guó)際咨詢公司Euromonitor分析師Joy Huang表示，果汁含量少于24%的果汁飲料是目前中國(guó)規(guī)模最大的市場(chǎng)，2008年領(lǐng)先品牌以外的占有率高達(dá)42%，證明市場(chǎng)發(fā)展空間很大，但也競(jìng)爭(zhēng)激烈。

　　分析：果汁價(jià)相對(duì)穩(wěn)定

　　目前，美國(guó)、巴西占全球80%以上橙汁供應(yīng)，國(guó)內(nèi)果汁飲料業(yè)依賴原汁進(jìn)口。盡管國(guó)際果汁交易出現(xiàn)熊市，但環(huán)顧市面超市主流價(jià)格，10%含量的果汁飲料區(qū)間在2.98~3.8元之間(見(jiàn)上表)，價(jià)格卻很穩(wěn)定。

　　北京東方艾格高級(jí)分析師陳樹(shù)韋對(duì)本報(bào)記者說(shuō)，中國(guó)果汁消費(fèi)量遠(yuǎn)低于國(guó)際水平，市場(chǎng)仍需大花金錢培育，他認(rèn)為除非產(chǎn)能過(guò)剩才會(huì)導(dǎo)致售價(jià)大跌，不過(guò)果汁始終是快消品，各品牌為占領(lǐng)市場(chǎng)還得維持大眾化價(jià)格。(文/表 記者劉俊)