中新網(wǎng)1月25日電 昨日,國內(nèi)最早啟用形象代言人的零售企業(yè)——蘇寧電器正式啟用第二代代言人。一線明星黃曉明、新星王珞丹成為蘇寧最新代言人。蘇寧表示,在蘇寧電器迎來二十周年之際,用兩名新代言人傳達(dá)蘇寧“為幸福做點(diǎn)什么”的品牌訴求。
蘇寧在2007年開始實(shí)施明星代言人品牌策略,選擇了潘瑋柏、孫儷作為形象代言人,使蘇寧的品牌走向年輕、時尚化。代言人策略不但使蘇寧的廣告?zhèn)鞑ジ哂形ΓM(fèi)受眾從傳統(tǒng)家庭用戶向年輕人群延伸,受眾群體全面立體化,有效帶動了3C產(chǎn)品的銷售提升,同時據(jù)一份專業(yè)調(diào)查機(jī)構(gòu)的品牌調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,蘇寧目前的品牌年齡與三年前“40歲左右的中年白領(lǐng)形象”相比至少年輕了10歲,品牌年輕化趨勢明顯。
作為家電零售商,蘇寧電器經(jīng)營的產(chǎn)品品類主要涉及傳統(tǒng)家電和3C消費(fèi)類電子產(chǎn)品,兩大類產(chǎn)品面向的消費(fèi)人群截然不同,單一的明星代言很難全面地概括蘇寧經(jīng)營產(chǎn)品的全部個性,所以選擇個性鮮明的兩類代言人更能符合蘇寧市場經(jīng)營產(chǎn)品品牌的定位,在具體的選擇標(biāo)準(zhǔn)上,蘇寧電器繼續(xù)傾向于年輕時尚、陽光健康、親和愛心,并將選材面重點(diǎn)集中在內(nèi)地。
通過對比,蘇寧認(rèn)為黃曉明是目前國內(nèi)最活躍的一線巨星,形象俊朗、陽光、健康,充滿活力,才藝出色,影迷覆蓋各年齡層次。王珞丹是國內(nèi)近幾年發(fā)展非常快的影視新星,她富有活力,個性爽朗,自然樸實(shí),清純可人,既不缺少年輕時尚和一些流行的“個性”,又具有很強(qiáng)的親和力,親切“鄰家女孩”的感覺深入人心,近期剛剛完成拍攝的《杜拉拉升職記》又使其在都市白領(lǐng)圈層的人氣大幅度提升。他們既具有時尚活力也不缺少親和力,具有當(dāng)前多數(shù)年輕人的特征,比較符合蘇寧20周年打造幸福家庭的訴求,也能很好地代言蘇寧電器所經(jīng)營的主要產(chǎn)品類型,同時未來也還有巨大的發(fā)展?jié)摿Γ蕴K寧選擇了“明丹”組合作為升級版的代言人。
活動現(xiàn)場還播放了兩人為蘇寧拍攝的第一支廣告片《來蘇寧 把幸福搬回家》,黃曉明和王珞丹在片中飾演了一對甜蜜的情侶,通過在蘇寧購買各種電器和享受到的各種服務(wù),為彼此、父母、親友帶回更多幸福歡笑的過程。
黃曉明和王珞丹也表示,成為幸福的代言人本身就是非常幸福的,希望未來能夠和蘇寧一起為消費(fèi)者創(chuàng)造更多幸福的理由,為更多中國家庭帶來幸福的感覺,將“幸福”進(jìn)行到底。
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