熱點(diǎn)追蹤

　　全國多家電視頻道，以“猜謎、奪寶”等招牌，吸引觀眾電話參與，雖然熱線電話下標(biāo)明電話收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，但在“節(jié)目”上并無“廣告”字樣，頗具欺騙性。這些游戲往往設(shè)置高額獎項吸引觀眾參與，但卻永遠(yuǎn)不會中獎，而觀眾在不知不覺的等待中，就被扣除了大量話費(fèi)。電視“釣魚”誰來管——

　　永遠(yuǎn)“等”不到的大獎

　　“觀眾朋友，如果您知道答案請立即發(fā)送短信參與我們的有獎競猜，一等獎是液晶電視、二等獎為筆記本電腦……移動用戶請發(fā)送至12590××××……”在每天中午或者是晚間，有多家省市衛(wèi)星電視臺都會循環(huán)播出“成語競猜”、“砸金蛋”、“足球場射門”等游戲競猜類節(jié)目，且內(nèi)容和形式大致相同。這種節(jié)目真的像介紹的那樣“美好”么？

　　一位電視觀眾講述了他參與青海衛(wèi)視“互動競猜”節(jié)目的經(jīng)歷：“看了題目很簡單：獨(dú)木造高樓，沒瓦沒磚頭，人在水下走，誰在人上流——打一常見物品。主持人不斷提示答對有獎金5000元，外加音樂手機(jī)一部。我略加思索，馬上猜出來是雨傘。按著屏幕提示號碼撥通了電話，結(jié)果里面音樂不斷、語音提示步驟非常繁瑣，而且還要不斷輸入微機(jī)號碼，抽中你的號碼才能接通現(xiàn)場互動主持人。猛然感到又‘被釣魚’了……”

　　在午夜電臺中，也有類似的猜謎節(jié)目。謎面簡單，候機(jī)時間極長，而要成功接入熱線幾乎是“不可能的任務(wù)”。許多觀眾、聽眾都是在漫長的等待中被不知不覺地扣除了高額話費(fèi)。

　　節(jié)目均提前錄制

　　一位電臺節(jié)目負(fù)責(zé)人披露了這類游戲節(jié)目的行騙細(xì)節(jié)。據(jù)他透露，答對的都是“自己人”。由于午夜時段電臺的廣告相對較少，于是將整個時段以打包的方式出售，比如午夜1點(diǎn)到2點(diǎn)，一個小時的廣告費(fèi)為3000元。這時，一些SP(電信增值服務(wù)提供商)就找上門，“非常爽快就交錢了。”

　　據(jù)該負(fù)責(zé)人介紹，節(jié)目內(nèi)容有些是直播，有些則是錄播，如果是直播，則要額外支付電視“主持人”的報酬，但是現(xiàn)場感會很真實。SP已經(jīng)將完整的節(jié)目稿列出，“主持人”實際上就是按照其提示操作即可。

　　而導(dǎo)播回?fù)艿碾娫捠鞘孪染鸵呀?jīng)安排好的，這意味著最后一個答對的人也永遠(yuǎn)是“自己人”，高額獎金從來就不會真的發(fā)放出去�！袄�益分成決定了SP根本不愿意為游戲者提供獎品�！奔僭O(shè)一個游戲節(jié)目一天可以進(jìn)賬40000元，先要支付廣告費(fèi)用，然后再除去向內(nèi)容提供商購買游戲的費(fèi)用、運(yùn)營稅、壞賬等等，如果真要提供現(xiàn)金、電腦這樣的大獎，80%以上的SP都要虧錢。

　　另一位曾參與制作過競猜類電視節(jié)目的業(yè)內(nèi)人士杜先生也透露，非現(xiàn)場形式的競猜節(jié)目大部分由制作公司提前制作完成，再由SP 通過廣告投放的方式提供給各家電視臺播出，節(jié)目中看似即時揭曉的觀眾中獎信息，其實是在播出前早已錄制完成的。而且在這種非現(xiàn)場競猜的節(jié)目中，通常都不會出現(xiàn)公證環(huán)節(jié)。

　　杜先生在一家廣告公司任職，曾有客戶拿著制作好的節(jié)目錄像帶通過他們尋找可以播出的電視臺�！半娨暸_通常提供一個平臺，有的電視臺只賣時段，但有的電視臺與一些公司合作推出游戲競猜平臺，然后從觀眾花費(fèi)的電信資費(fèi)中進(jìn)行分成。”

　　“競猜節(jié)目的形式大同小異，為避免觀眾看出破綻，還得保證每期節(jié)目中公布的中獎號碼不能經(jīng)常重復(fù)，因此還需要到節(jié)目制作公司里時常修改片子�！钡降子^眾是否有機(jī)會獲得競猜節(jié)目中各種誘人的獎品，杜先生笑著說：“怎么可能呢？電話號碼都是提前制作到節(jié)目里的，這類節(jié)目根本不可能提供獎品，就是在欺騙觀眾。”

　　觀眾成為“集資人”

　　杜先生向筆者透露，小型節(jié)目制作公司經(jīng)常會接到剪輯競猜類節(jié)目內(nèi)容的業(yè)務(wù)，不少廣告公司的業(yè)務(wù)員經(jīng)常會在這里碰面。這家制作公司的經(jīng)理也向記者表示，除了游戲類的競猜互動節(jié)目，他們還可以在影棚里接拍各種真人版的競猜節(jié)目，并制作成可供電視臺直接播出的節(jié)目帶。

　　“有關(guān)部門對手機(jī)SP加強(qiáng)管理后，很多人轉(zhuǎn)型做電視競猜節(jié)目，廣告公司與電視臺合作播出節(jié)目，然后通過電訊運(yùn)營商提供的平臺向參與節(jié)目的消費(fèi)者收費(fèi)。這些節(jié)目雖然火爆，但‘暗箱’操作很多，嚴(yán)重?fù)p害了觀眾的利益�！倍畔壬�表示，他所在的廣告公司原來幫客戶制作過競猜節(jié)目，在得知節(jié)目制作流程有“貓膩”后，就很少再觸及，“這樣的節(jié)目也太坑人了�！弊蛱煊浾吡私獾剑�那盤“好運(yùn)街”的競猜節(jié)目后來通過其他廣告公司在某家地方電視臺進(jìn)行了播出。

　　另一位電視廣告行業(yè)內(nèi)人士表示，競猜節(jié)目缺乏規(guī)范和監(jiān)管，“有些節(jié)目確實存在陷阱，比如：競猜程序繁瑣，就是為了延長時間賺取話費(fèi)，甚至有的競猜熱線根本就沒有競猜平臺可供連接，完全是賺取話費(fèi)、短信費(fèi)。觀眾中除個別‘幸運(yùn)兒’外，絕大多數(shù)都是節(jié)目的‘集資人’�！�

　　監(jiān)管乏力屢禁不止

　　時至今日，互動類游戲節(jié)目仍然頻現(xiàn)于各級電視臺、電臺。前文所述電臺內(nèi)部人士表示，在相關(guān)禁令出臺以后，部分核心媒體確實不太敢再接受這類廣告，但是更多的地方媒體則沒有這么多顧忌。“我們只敢在半夜這種垃圾時段做，但很多省在中午12點(diǎn)和晚上8點(diǎn)這樣的黃金時段都在做”。

　　也有專家分析，要真正管理好這個市場，單靠信產(chǎn)部從電信企業(yè)角度監(jiān)督是不夠的，需要信產(chǎn)部、廣電總局、工商局等幾個政府部門聯(lián)合監(jiān)督和管理。