11月27日，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展國(guó)際論壇在北京隆重舉行。本屆論壇上國(guó)內(nèi)外專家和國(guó)內(nèi)動(dòng)漫領(lǐng)域精英圍繞“創(chuàng)意·營(yíng)銷·發(fā)展”的主題進(jìn)行深入交流和研討。

　　據(jù)了解，我國(guó)的動(dòng)漫發(fā)展在2004年迎來(lái)了春天。2004年4月20日，國(guó)家廣電總局頒發(fā)了《關(guān)于發(fā)展我國(guó)影視動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的若干意見(jiàn)》，政府開(kāi)始以行政手段加大發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的力度，這在我國(guó)動(dòng)漫發(fā)展史上是第一次。2004年7月，首個(gè)“國(guó)家動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)振興基地”落戶上海。年底又相繼批準(zhǔn)了北京動(dòng)畫(huà)頻道、上海炫動(dòng)卡通衛(wèi)視、湖南金鷹卡通衛(wèi)視三個(gè)動(dòng)漫上星頻道，正式命名首批國(guó)家動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)基地9個(gè)、動(dòng)畫(huà)教育教學(xué)研究基地4個(gè)。同年，國(guó)家為進(jìn)行未成年人思想文化道德保護(hù)，出臺(tái)了一系列規(guī)范文化產(chǎn)業(yè)的政策措施，其中在動(dòng)畫(huà)播出平臺(tái)上規(guī)定：黃金時(shí)段不允許播放國(guó)外動(dòng)畫(huà)片，進(jìn)而鼓勵(lì)中國(guó)動(dòng)畫(huà)原創(chuàng)。有了政府政策的支持、有了動(dòng)漫畫(huà)家的熱情、有了中國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)的需求，這一年，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展風(fēng)生水起。截至2008年，又新增北京、成都、廣州3個(gè)國(guó)家動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)振興基地，6個(gè)國(guó)家動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)基地；并且從2005年起，每年舉辦一屆中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫節(jié)。

　　北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院動(dòng)漫游戲研究中心主任鄧麗麗介紹說(shuō)，我國(guó)動(dòng)畫(huà)片的播出從2004年的2萬(wàn)分鐘增加到2009年的13萬(wàn)分鐘。全國(guó)做動(dòng)漫的企業(yè)有1萬(wàn)家，開(kāi)設(shè)了動(dòng)漫專業(yè)的大學(xué)有4477所。2008年全年制作成功的國(guó)產(chǎn)電視動(dòng)畫(huà)有249部，總計(jì)時(shí)13.1042萬(wàn)分鐘，電影動(dòng)畫(huà)16部。

　　海歸，中外動(dòng)漫的橋梁

　　美國(guó)、日本等的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展較為成熟。美國(guó)有“夢(mèng)工廠”、“迪斯尼”等。《怪物史萊克》、《辛巴達(dá)七海傳奇》、《小雞快跑》、《白雪公主和七個(gè)小矮人》、《貓和老鼠》等動(dòng)畫(huà)片為國(guó)人熟知。日本的《機(jī)器貓》、《龍珠》、宮崎駿動(dòng)畫(huà)系列，國(guó)人更是耳熟能詳。我國(guó)有越來(lái)越多的年輕人去美國(guó)、日本學(xué)習(xí)動(dòng)漫，從畫(huà)畫(huà)到劇本創(chuàng)作、動(dòng)漫制作、動(dòng)漫衍生品的開(kāi)發(fā)等。

　　在國(guó)外，一部好的動(dòng)漫作品從一開(kāi)始的創(chuàng)意到最后與觀眾見(jiàn)面，都要經(jīng)歷很長(zhǎng)一段時(shí)間，制作公司花了大量資金對(duì)電影進(jìn)行投入。在中國(guó)大陸，資金投入過(guò)緊，導(dǎo)致制作出來(lái)的很多作品效果都差強(qiáng)人意。相關(guān)動(dòng)漫專家認(rèn)為，資金和時(shí)間應(yīng)該更多地花在找好的構(gòu)思、好的創(chuàng)意上。

　　鄧麗麗指出，目前中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的主要問(wèn)題是“量上去了，質(zhì)的問(wèn)題”。投資大，回收周期長(zhǎng)，產(chǎn)業(yè)鏈長(zhǎng)，即“高風(fēng)險(xiǎn)、高投入、高產(chǎn)出”是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)，比起普通電影和電視劇來(lái)，動(dòng)漫多了衍生產(chǎn)品的環(huán)節(jié)，這一環(huán)節(jié)十分缺乏人才和經(jīng)驗(yàn)，需要海歸的參與。從創(chuàng)意到動(dòng)漫衍生品的“授權(quán)產(chǎn)品”開(kāi)發(fā)、再到從個(gè)人創(chuàng)作到集體創(chuàng)作的過(guò)渡等方面我國(guó)都缺乏經(jīng)驗(yàn)，需要借鑒國(guó)外。海歸充當(dāng)中介，將動(dòng)漫制作的經(jīng)驗(yàn)帶回中國(guó)，還可以在國(guó)內(nèi)進(jìn)行動(dòng)漫的風(fēng)險(xiǎn)投資。

　　動(dòng)漫創(chuàng)意，不可少

　　中國(guó)的動(dòng)畫(huà)片從上世紀(jì)六七十年代有很多優(yōu)秀的作品在國(guó)際上得到了承認(rèn)，包括《小蝌蚪找媽媽》、《哪吒鬧海》、《三個(gè)和尚》等，那時(shí)的動(dòng)畫(huà)片都是具有中國(guó)特色的，剪紙片、水墨等極具中國(guó)風(fēng)格。《小蝌蚪找媽媽》、《三個(gè)和尚》等動(dòng)畫(huà)片還留在我們的記憶里，因?yàn)榻?jīng)典是永恒的，這兩部動(dòng)畫(huà)片不僅叫好又叫座。《小蝌蚪找媽媽》獲得了瑞士第十四屆洛迦諾國(guó)際電影節(jié)短片銀帆獎(jiǎng)、法國(guó)第十七屆戛納國(guó)際電影節(jié)榮譽(yù)獎(jiǎng)、法國(guó)巴黎蓬皮杜文化中心第四屆國(guó)際兒童和青年節(jié)二等獎(jiǎng)、第一屆中國(guó)電影“百花獎(jiǎng)”最佳美術(shù)片獎(jiǎng)等獎(jiǎng)項(xiàng)。《三個(gè)和尚》獲得了第三十二屆柏林國(guó)際電影節(jié)銀熊獎(jiǎng)、第一屆中國(guó)電影“金雞獎(jiǎng)”最佳美術(shù)片獎(jiǎng)、1980年文化部?jī)?yōu)秀美術(shù)片獎(jiǎng)等獎(jiǎng)項(xiàng)。還有《烏鴉為什么是黑的》、《草人》、《大鬧天宮》、《葫蘆兄弟》等都在國(guó)際、國(guó)內(nèi)獲得一致好評(píng)。

　　上世紀(jì)九十年代，計(jì)算機(jī)產(chǎn)業(yè)興起，我國(guó)在大工業(yè)生產(chǎn)的概念上沒(méi)有跟上國(guó)際的步伐，加上市場(chǎng)運(yùn)作的概念也和世界有一定的距離，使得國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)不能迅速走向市場(chǎng)，真正使大家認(rèn)同。

　　鄧麗麗表示，對(duì)于動(dòng)漫創(chuàng)意環(huán)節(jié)，即有關(guān)劇本創(chuàng)作和動(dòng)漫造型，需要對(duì)國(guó)際題材進(jìn)行把握，將中國(guó)元素與國(guó)外市場(chǎng)相結(jié)合。《功夫熊貓》、《花木蘭》便是成功之舉。海歸可以幫助我們了解國(guó)外市場(chǎng)需要什么，怎樣包裝更能讓外國(guó)人接受，怎樣以國(guó)際上通用的動(dòng)漫行業(yè)“語(yǔ)言”與國(guó)外進(jìn)行溝通交流，與世界接軌。這樣，我們才可以更多地走出去。

　　從15歲開(kāi)始在國(guó)內(nèi)發(fā)表連環(huán)畫(huà)作品的胡蓉，今年也從日本回國(guó)成立了自己的工作室。胡蓉于1998年獨(dú)自去日本學(xué)習(xí)漫畫(huà)創(chuàng)作，代表作《倩女幽魂》曾獲得東亞漫畫(huà)高峰日本大會(huì)審查員特別獎(jiǎng)，是中國(guó)故事漫畫(huà)史上第一個(gè)獲得國(guó)際大獎(jiǎng)的作者。對(duì)于國(guó)內(nèi)動(dòng)漫的發(fā)展，她也有著自己的見(jiàn)解。她認(rèn)為，以中國(guó)的傳統(tǒng)文化、經(jīng)典故事為內(nèi)容，加上國(guó)外的市場(chǎng)運(yùn)作模式，打造有中國(guó)特色、有國(guó)際市場(chǎng)的動(dòng)畫(huà)片是中國(guó)動(dòng)漫的發(fā)展方向。她的作品《中華五千年》、《封神演義人物蘇妲妃》、《楊玉環(huán)》等均在日本獲得成功，受到了市場(chǎng)的檢驗(yàn)。

　　海歸為我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)注入了新鮮血液的同時(shí)，也有著對(duì)國(guó)情把握不足的劣勢(shì)。鄧麗麗指出，不了解中國(guó)的市場(chǎng)規(guī)律是海歸剛回國(guó)時(shí)遭遇的困境。對(duì)此，她建議，海歸在進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)前應(yīng)進(jìn)行充分調(diào)查，可以進(jìn)入中國(guó)原創(chuàng)動(dòng)漫企業(yè)工作或自主創(chuàng)業(yè)一段時(shí)間，了解更多國(guó)情。(楊帆 陳陽(yáng) 郭肖杰 郜利敏)