中新網(wǎng)12月19日電 據(jù)新華社報(bào)道，上海最具吸引力的民俗文化活動(dòng)----豫園新春燈會(huì)18日通過拍賣方式，為自己的2004年冠名權(quán)尋找主人。經(jīng)過激烈角逐，一家臺(tái)資企業(yè)以235萬元落槌價(jià)拔得頭籌。

　　馳名中外的上海豫園旅游商城從1995年開始舉辦一年一度的新春燈會(huì)。已連續(xù)舉辦八年的豫園新春燈會(huì)，不但是代表上海人文傳統(tǒng)的一項(xiàng)重要文化活動(dòng)，同時(shí)也是新春期間知名度最高、影響力最大的商業(yè)活動(dòng)。2003年豫園新春燈會(huì)吸引游客高達(dá)540萬人次。

　　新春燈會(huì)所具有的巨大廣告宣傳效應(yīng)，使其首次冠名權(quán)拍賣頗受關(guān)注。共有八家企業(yè)參與此場(chǎng)拍賣，其中包括兩家外資公司，臺(tái)資企業(yè)上海克莉斯汀食品有限公司最終以235萬元的報(bào)價(jià)，獲得豫園新春燈會(huì)2004年冠名權(quán)。

　　上海克莉斯汀食品有限公司行政總監(jiān)楊啟文女士在接受記者采訪時(shí)表示，上海良好的投資環(huán)境為臺(tái)資企業(yè)創(chuàng)造了極大的發(fā)展空間，短短幾年中克莉斯汀已經(jīng)成為知名西點(diǎn)品牌，并在祖國大陸先后開設(shè)了170多家門店。（潘清）