近期，國(guó)家廣電總局接連發(fā)布了《黃金時(shí)段不得播放渲染兇殺暴力的涉案題材電視劇的通知》、《關(guān)于禁止播出電腦網(wǎng)絡(luò)游戲類節(jié)目的通知》和《關(guān)于認(rèn)真對(duì)待紅色經(jīng)典改編電視劇有關(guān)問題的通知》三大“禁令”，在全國(guó)電視界引起極大關(guān)注，一些涉及禁播內(nèi)容的節(jié)目近日已被各地撤出熒屏。“通知”將給電視劇市場(chǎng)帶來什么樣的變化？
記者(上海文匯報(bào))就此采訪了一些業(yè)內(nèi)人士，他們分析，此次禁播令如同一場(chǎng)“地震”，將會(huì)導(dǎo)致國(guó)內(nèi)電視劇市場(chǎng)的重新洗牌。
涉案劇式微在所難免
反腐、涉案劇近年來一直是電視劇市場(chǎng)的熱點(diǎn)，記者從上海文廣傳媒集團(tuán)發(fā)展研究部的調(diào)查數(shù)據(jù)中了解到，在上海這兩年播出的所有電視劇中，涉案劇占據(jù)了“三個(gè)最”：即“平均播出量最多、平均收視率最高、平均廣告創(chuàng)收最豐”。
現(xiàn)在涉案劇只允許在晚上11點(diǎn)以后播放，這意味著廣告收入將銳減。據(jù)了解，熒屏黃金時(shí)段的廣告價(jià)位是11點(diǎn)檔的三倍，這將使制片方的投入產(chǎn)出比大打折扣，而不能上星、限制在非黃金檔播出，又會(huì)直接影響其市場(chǎng)的收購(gòu)價(jià)，加上涉案劇沒有外銷市場(chǎng)，無(wú)疑將導(dǎo)致這類劇大幅減產(chǎn)，已有不少投資商、制作者表示：“再也不拍涉案劇了�！敝劣谀切┱谕杜牡纳姘竸�，即便不中途夭折，投資預(yù)算也將改寫。
古裝劇可能卷土重來
古裝劇、武打劇、武俠劇也是電視觀眾喜愛的品種之一，《還珠格格》、《雍正王朝》等多部古裝劇曾經(jīng)創(chuàng)造了收視奇跡，前幾年，由于古裝劇、特別是戲說古裝劇大行其道，主管部門也曾對(duì)這類劇進(jìn)行過政策調(diào)控。這兩年，涉案劇成了古裝劇的最大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，如今禁播令一下，古裝劇制作及發(fā)行方頓覺壓力減輕不少。據(jù)有關(guān)專家預(yù)測(cè)，隨著涉案劇退出黃金檔，古裝劇很有可能卷土重來。對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士表示擔(dān)心：熒屏上沒有了兇殺暴力，會(huì)不會(huì)又出現(xiàn)一窩蜂的“帝王將相”，以至長(zhǎng)袍、馬褂和“小辮子”重新泛濫？
生活言情劇出現(xiàn)轉(zhuǎn)機(jī)
此次涉案劇遭受“地震”，很有可能為不溫不火的生活倫理劇、都市言情劇帶來很大轉(zhuǎn)機(jī)。上海文廣傳媒集團(tuán)節(jié)目營(yíng)銷中心主任陳文分析說，原本這類劇目因?yàn)楣?jié)奏拖沓和內(nèi)容瑣碎而被看作“滯銷貨”，現(xiàn)在反倒搶手起來，不少電視臺(tái)原來正在跟制片方討價(jià)還價(jià)的劇目，這幾天一下子就拍板買走了。根據(jù)主管部門的政策導(dǎo)向，那些歌頌人間真情、反映真善美的家庭倫理道德劇，以及鞭撻社會(huì)不良現(xiàn)象的戲，如《不要和陌生人說話》、《女人不再沉默》等，會(huì)成為一個(gè)熱門品種。
而從投資角度看來，這一類電視劇投資較小，很有可能成為廣告投放商的新寵，市場(chǎng)前景樂觀。
其他品種覬覦黃金檔
由于涉案劇退出黃金檔，這一時(shí)段有可能出現(xiàn)電視劇之外的新品種。據(jù)上海文廣傳媒集團(tuán)發(fā)展研究部副主任鮑曉群分析，在西方，情景喜劇歷來是黃金時(shí)段長(zhǎng)盛不衰的品種。由于情景劇的形式短小，投資較低，貼近百姓生活，頗受投資商青睞，近年來在國(guó)內(nèi)已越來越熱，很可能進(jìn)一步搶占黃金時(shí)段。而在臺(tái)灣，占據(jù)晚間8點(diǎn)檔的通常是綜藝節(jié)目，連續(xù)劇則會(huì)被排到9點(diǎn)或10點(diǎn)播出。
因此，每晚連續(xù)播出的“帶狀”綜藝節(jié)目，如紅火一時(shí)的《財(cái)富大考場(chǎng)》、《今天誰(shuí)會(huì)贏》等觀眾參與性強(qiáng)的綜藝節(jié)目，以及很有觀眾緣的法制類節(jié)目，都有可能因市場(chǎng)“洗牌”而帶來創(chuàng)新、發(fā)展和上位的契機(jī)。
海外電視劇增量 世界影視板塊擴(kuò)容 央視堤內(nèi)缺口堤外補(bǔ)
隨著涉案劇全線退出黃金檔，央視電視劇頻道決心在“海外資源”上大做文章。昨天“CCTV8海外資源發(fā)布會(huì)”上，央視文藝中心國(guó)際部主任透露，2004年電視劇頻道將大量引進(jìn)海外劇集，原有的兩檔海外板塊也將全面升級(jí)。
警匪題材歷來是收視熱點(diǎn)，這一紙廣電令讓不少電視臺(tái)面臨“缺米下鍋”的尷尬，片源萎縮在所難免。但央視電視劇頻道卻有著天然優(yōu)勢(shì)，即其在海外資源方面“龍頭老大”的地位。國(guó)家廣電總局規(guī)定，地方電視臺(tái)每年引進(jìn)的海外劇集不得超過50集，但央視不受此限制，海外資源成了一張“王牌”。
本年度央視國(guó)際部的魄力不小，現(xiàn)已引進(jìn)的劇目包括韓國(guó)大型歷史劇《明成皇后》、斯皮爾伯格導(dǎo)演的十部電視電影、艾美獎(jiǎng)熱門劇集《人人都愛雷蒙德》、意大利電視劇《魅力》等，從日韓到歐美的收視王牌劇一網(wǎng)打盡。
此外，電視劇頻道的另外兩檔海外板塊全面升級(jí)�！妒澜缬耙暡┯[》由周播升級(jí)為日播，每晚黃金時(shí)段21：40播出。而《環(huán)球影院》則熱映歐美院線經(jīng)典大片，從本月12日起實(shí)現(xiàn)周一至周日連續(xù)播出，午間13點(diǎn)開始，連播100分鐘。
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廣電總局連發(fā)“金牌”
國(guó)家廣電總局繼下達(dá)要求涉案劇退出黃金檔的通知后，近日又向全國(guó)各地有關(guān)職能部門發(fā)布了《關(guān)于禁止播出電腦網(wǎng)絡(luò)游戲類節(jié)目的通知》和《關(guān)于認(rèn)真對(duì)待紅色經(jīng)典改編電視劇有關(guān)問題的通知》，以大力整頓和凈化國(guó)內(nèi)電視熒屏。
針對(duì)目前電腦網(wǎng)絡(luò)游戲類節(jié)目中存在的色情、暴力等不利于青少年身心健康的問題，《通知》指出：各級(jí)廣播電視播出機(jī)構(gòu)一律不得開設(shè)電腦網(wǎng)絡(luò)游戲類欄目，不得播出電腦網(wǎng)絡(luò)游戲節(jié)目。同時(shí)，應(yīng)在相應(yīng)的節(jié)目中宣傳電腦網(wǎng)絡(luò)游戲可能給未成年人健康成長(zhǎng)帶來的負(fù)面影響，積極引導(dǎo)他們正確利用電腦網(wǎng)絡(luò)的有益功能，正確對(duì)待電腦網(wǎng)絡(luò)游戲。
改編“紅色經(jīng)典”已成為一大熱門，廣電總局下發(fā)的《關(guān)于認(rèn)真對(duì)待紅色經(jīng)典改編電視劇有關(guān)問題的通知》指出，目前在“紅色經(jīng)典改編電視劇”過程中存在著“誤讀原著、誤導(dǎo)觀眾、誤解市場(chǎng)”的問題，在英雄人物塑造上刻意挖掘所謂“多重性格”，在反面人物塑造上又追求所謂“人性化”，當(dāng)原著內(nèi)容有限時(shí)就肆意擴(kuò)大容量，“稀釋”原著，從而影響了原著的完整性、嚴(yán)肅性和經(jīng)典性。
(來源：上海文匯報(bào)、作者：傅慶萱、謝潤(rùn)宜、柳青)
