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        走近2008北京奧運(yùn) 中國IT業(yè)熱衷體育營銷

        2004年06月18日 09:03

          中新社北京六月十七日電(記者路梅)雅典奧運(yùn)會火炬全球傳遞日前到達(dá)北京,奧運(yùn)會離中國人越來越近,二00八年似乎并不遙遠(yuǎn)。而隨著今年三月聯(lián)想集團(tuán)成為奧運(yùn)歷史上首個(gè)“國際奧委會全球合作伙伴”(TOP)的中國企業(yè),中國IT業(yè)的體育營銷熱潮開始高漲。

          IBM、惠普、三星……以往的奧運(yùn)賽場,也是國際IT巨頭“過招”的舞臺,借勢奧運(yùn)提升品牌形象,已經(jīng)成為IT巨頭重要的市場策略。北京奧運(yùn)緊鑼密鼓的招標(biāo),讓國內(nèi)IT對其中的機(jī)會虎視眈眈。盡管“天時(shí)地利”,但由于品牌知名度和國際化程度的相對不足,以及參與世界級賽事經(jīng)驗(yàn)的匱乏,對許多中國企業(yè)而言,如何利用北京奧運(yùn)會達(dá)到提升品牌的目的,可謂是一個(gè)巨大挑戰(zhàn)。

          北京市發(fā)改委主任丁向陽曾指出,奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)已成為近三十年來世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展中一種獨(dú)特的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。從以往舉辦城市和國家的歷史實(shí)踐來看,奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)是注意力經(jīng)濟(jì),它是由注意力資源的相對集中而給舉辦城市和國家?guī)淼囊环N階段性加速發(fā)展的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)是品牌經(jīng)濟(jì),通過良好的運(yùn)作,通常能造就一批馳名的產(chǎn)品和企業(yè)品牌。奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)是借勢經(jīng)濟(jì),奧運(yùn)會的舉辦將對所在城市和國家的經(jīng)濟(jì)、社會發(fā)展產(chǎn)生強(qiáng)大的推動力量,從而產(chǎn)生一種加速器或催化劑的作用。

          “國際奧委會全球合作伙伴”是韓國三星從背負(fù)百億美元債務(wù)到成為了全球數(shù)碼霸主的“利器”之一,也是中國IT企業(yè)的效仿的樣板。從聯(lián)想成為“國際奧委會全球合作伙伴”,愛國者組建“二00四雅典奧運(yùn)助威團(tuán)”,到網(wǎng)易公司推出歷時(shí)兩個(gè)月、覆蓋全國七大城市的“體育夢想中國行”大型體育文化推廣活動,中國IT品牌正在奧運(yùn)和自身品牌發(fā)展上,探索著一條上升之路。

          聯(lián)想集團(tuán)總裁楊元慶指出,北京奧運(yùn)會為中國企業(yè)的產(chǎn)品、服務(wù)提供了廣闊的市場機(jī)會。要真正抓住北京奧運(yùn)商機(jī),必須與世界企業(yè)共享商機(jī)。我們的企業(yè)要能夠提供世界級的產(chǎn)品,要有自己的核心競爭力以及熟悉國際市場規(guī)則的隊(duì)伍。中國企業(yè)要積極準(zhǔn)備,堅(jiān)持不懈,如果能以自己的企業(yè)實(shí)際參與到奧運(yùn)會的市場中,必將帶來一定的經(jīng)濟(jì)效益,提升自己品牌的知名度和美譽(yù)度。

          網(wǎng)易公司高級副總裁胡智琴表示,體育運(yùn)動是全人類共通的語言,奧運(yùn)精神無國界。網(wǎng)易將自己的體育文化定位為卓越、堅(jiān)持、技術(shù)、速度、人才、和平,與奧運(yùn)精神的內(nèi)涵有著強(qiáng)烈的共鳴,希望借覆蓋全國的體育文化活動,加深消費(fèi)者與品牌的關(guān)系。

          在體育營銷上,IT業(yè)盡管起步較晚,但隨著這個(gè)信息社會的到來,IT企業(yè)在奧運(yùn)會上越來越贏得了自己廣闊的舞臺。有關(guān)專家就此指出,有了戰(zhàn)略的高瞻遠(yuǎn)矚和實(shí)力的全面提升,借力奧運(yùn)會這一良好的全球營銷平臺,無疑可以成就中國IT業(yè)的發(fā)展大跨越。從以往的實(shí)踐來看,奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)是品牌經(jīng)濟(jì),通過良好的運(yùn)作,通常能造就一批馳名品牌。如何參與奧運(yùn)經(jīng)濟(jì),擺在中國IT面前的,既是機(jī)遇,也是挑戰(zhàn)。(完)

         
        編輯:陸海心

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