中新網(wǎng)6月22日電 “殺人一萬(wàn)自損八千的價(jià)格戰(zhàn)、純粹的資源消耗比拼的促銷戰(zhàn)都已經(jīng)玩過(guò)了,今年的保暖內(nèi)衣企業(yè)將重新調(diào)整自己的品牌和產(chǎn)品定位”,一位業(yè)內(nèi)人士在分析2004年保暖內(nèi)衣市場(chǎng)走向時(shí)表示,“走時(shí)尚路線、提高產(chǎn)品附加價(jià)值應(yīng)該是首選”。從目前各大廠商在招商過(guò)程中透露出來(lái)的種種信息也顯示,今冬保暖內(nèi)衣市場(chǎng)要打時(shí)尚戰(zhàn)。
據(jù)了解,上海賽洋集團(tuán)今年的兩個(gè)時(shí)尚品牌——高科暖卡和莫代爾同時(shí)全線出擊。其中,2003年被作為“概念產(chǎn)品”的高科暖卡初涉市場(chǎng),以其“時(shí)尚定位”就取得70萬(wàn)套的成績(jī),名列全行業(yè)五大暢銷品牌第三位。今年,高科暖卡請(qǐng)來(lái)國(guó)際影后鞏俐,以中國(guó)科學(xué)院的“暖卡”技術(shù)為依托,在保暖基礎(chǔ)之上走曲線畢露的“輕薄”路線——一襲神秘黑色緊身內(nèi)衣、隨意系在腰間的魚網(wǎng)披肩把鞏俐高挑挺拔的迷人身材襯托得淋漓盡致,風(fēng)采不輸當(dāng)年。
與高科暖卡一樣高擎“暖卡”技術(shù)大旗的北京婷美也要科技保底、時(shí)尚突破,推出由體操明星劉璇代言的炫熱彈內(nèi)衣。以“時(shí)尚美體”切入保暖內(nèi)衣市場(chǎng)的纖絲鳥為維持自己的品牌形象,繼續(xù)沿用男女名模瞿穎、胡兵組合。不過(guò),這對(duì)老模特組合今年將面臨著另外一個(gè)新興勢(shì)力品牌莫代爾的新模特組合沖擊。據(jù)介紹,定位于“美到可以穿出來(lái)”的莫代爾請(qǐng)來(lái)2003年嘎納國(guó)際超模、幸運(yùn)52七屆擂主——智慧美女李斯羽,與之搭檔的路易.威登男裝代言人杰姆斯。
婷美集團(tuán)總裁周楓和北極絨總裁吳一鳴在接受記者采訪時(shí)均表示了同樣的看法,無(wú)論是“輕薄”、還是“炫熱彈”,要生產(chǎn)出這些符合都市消費(fèi)理念的時(shí)尚內(nèi)衣產(chǎn)品,都離不開科技的支撐,因?yàn)樵谝粋(gè)成熟的市場(chǎng)里,科研實(shí)力和產(chǎn)品品質(zhì)決定了競(jìng)爭(zhēng)格局的走向。
眼下正處于保暖內(nèi)衣招商階段,時(shí)尚路線產(chǎn)品一亮相,就受到全國(guó)各地經(jīng)銷企業(yè)的青睞。業(yè)內(nèi)資深人士介紹,一般說(shuō)來(lái),經(jīng)銷商在選擇代理保暖內(nèi)衣品牌的時(shí)候,除了考慮品牌知名度和廠家信譽(yù)、進(jìn)貨折扣、廣告支持力度、退換貨政策等因素之外,新品的定位和賣點(diǎn)成為最關(guān)注的焦點(diǎn)。不過(guò),有人分析,從保暖的路上又?jǐn)D到時(shí)尚一條船上,冬季一到,保暖之爭(zhēng)可能要讓位時(shí)尚大戰(zhàn),反正,今冬保暖內(nèi)衣市場(chǎng)還有一拼。著名市場(chǎng)營(yíng)銷專家曾朝暉也半開玩笑地認(rèn)為,就象莫代爾的那句廣告詞“美到可以穿出來(lái)”一樣,今年的市場(chǎng)可能會(huì)“美到可以打起來(lái)”。