中新網(wǎng)7月1日電題：“低焦革命”中艱難博弈中國(guó)煙草行業(yè)面臨洗牌

　　作者：聞?dòng)?#26107;

　　“低焦革命”的緊逼，國(guó)外卷煙的擠壓，艱難博弈的中國(guó)煙草行業(yè)，正面臨著一場(chǎng)顛覆性的行業(yè)洗牌。

　　從7月1日起，國(guó)家煙草專(zhuān)賣(mài)局的一道“降焦令”正式宣告焦油含量超過(guò)15毫克/支的卷煙“壽終正寢”。根據(jù)2003年中國(guó)政府加入WHO《煙草控制框架公約》的莊重承諾，2005年，中國(guó)生產(chǎn)的卷煙平均焦油含量要降低到12毫克/支。

　　此外，根據(jù)中國(guó)入世承諾，從今年起，煙草零售市場(chǎng)已經(jīng)允許直接銷(xiāo)售洋煙，同時(shí)，洋煙進(jìn)口關(guān)稅也將逐漸降低，到2005年底，以混合型為主的“低焦”洋煙將實(shí)行零關(guān)稅。

　　目前，國(guó)際主流的英式卷煙美式卷煙，其焦煙含量都低于中式卷煙。由于國(guó)內(nèi)煙民對(duì)中式卷煙的口味偏好，導(dǎo)致國(guó)內(nèi)卷煙中焦油含量在12毫克/支以下的并不多見(jiàn)，低于10毫克/支的則更是鳳毛麟角。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，低焦油混合型是卷煙產(chǎn)品的世界性潮流。高焦油含量的烤煙型卷煙所占比例重大，這是中國(guó)卷煙參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的巨大障礙。目前，外國(guó)卷煙在混合型卷煙的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中擁有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。如果中國(guó)不在低焦混合型卷煙研制開(kāi)發(fā)方面取得實(shí)質(zhì)性進(jìn)展，那么在WTO和WHO的雙重壓力下，中國(guó)將不得不把大部分國(guó)內(nèi)市場(chǎng)拱手讓給外煙。

　　在外國(guó)煙草巨頭虎視眈眈中國(guó)市場(chǎng)的情況下，中國(guó)煙草行業(yè)重組做大，需要走一條怎樣的道路？

　　去年2月，國(guó)家煙草總局在《中國(guó)煙草科技發(fā)展方向與任務(wù)》一文中，正式把“中式卷煙”確定為中國(guó)煙草行業(yè)的發(fā)展方向，并提出了“高香氣，低焦油，低危害”的發(fā)展原則。

　　“中式卷煙”的提法剛剛出籠，國(guó)家煙草總局便組織業(yè)內(nèi)外相關(guān)專(zhuān)家進(jìn)行了充分論證，將其概念演繹為能夠滿足中國(guó)卷煙消費(fèi)者當(dāng)前和潛在的消費(fèi)需求，具有獨(dú)特香氣風(fēng)格和屬性，擁有核心技術(shù)的卷煙。

　　這個(gè)戰(zhàn)略定位既充分考慮了中國(guó)卷煙發(fā)展情況和方向，又兼顧國(guó)際卷煙消費(fèi)現(xiàn)狀。發(fā)展“中式卷煙”，只有差異化的競(jìng)爭(zhēng)模式才是最佳的選擇，挖掘核心競(jìng)爭(zhēng)力，才能在美式混合型與英式烤煙型的國(guó)際主流卷煙類(lèi)型之外，成功地走出具有中國(guó)特色的第三條道路。

　　2003年4月14日，云南昆明舉行的全國(guó)煙草行業(yè)降焦減害會(huì)議上，長(zhǎng)沙卷煙廠生產(chǎn)的低危害型白沙“和”牌卷煙，被大會(huì)推舉為降焦減害的標(biāo)桿性產(chǎn)品。長(zhǎng)煙科研技術(shù)中心憑借“催化技術(shù)降低卷煙主流煙氣CO”和“降低卷煙側(cè)流技術(shù)”的兩個(gè)研究項(xiàng)目，獲得了降焦減害先進(jìn)集體一等獎(jiǎng)和二等獎(jiǎng)。長(zhǎng)沙卷煙廠在卷煙包裝盒上標(biāo)注15毫克/支，實(shí)際上產(chǎn)品的焦油量已經(jīng)低于所標(biāo)注量。今年一季度，“白沙”系列產(chǎn)品，平均焦油量已經(jīng)下降至13.3毫克/支。典型發(fā)言中，長(zhǎng)煙通過(guò)物理方法，調(diào)整紙的透氣度和濾嘴的參數(shù)降焦，通過(guò)生物化學(xué)方法，優(yōu)化煙葉調(diào)制工藝參數(shù)降焦，解決了通常高檔香煙焦油含量較高的難題的做法，受到了業(yè)內(nèi)廣泛的認(rèn)可。長(zhǎng)沙卷煙廠于2004年3月，正式成為“Goresta”國(guó)際煙草科學(xué)研究合作中心的會(huì)員，這是中國(guó)煙草行業(yè)唯一的一家企業(yè)會(huì)員。挑戰(zhàn)與成功同在，風(fēng)險(xiǎn)與機(jī)遇并存。

　　先行一步的廈門(mén)卷煙廠坦陳，盡管當(dāng)初廈煙開(kāi)發(fā)低焦油卷煙冒了很大風(fēng)險(xiǎn)，但事實(shí)證明，廈煙的這一戰(zhàn)略是正確的。2000年8毫克低焦油超醇"石獅"上市后，表現(xiàn)出了良好的成長(zhǎng)性，每年以翻番的銷(xiāo)量急劇擴(kuò)張，"石獅"正從區(qū)域性的品牌迅速成長(zhǎng)為全國(guó)性的品牌。業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，"中南海"、"白沙"、"紅雙喜"、"石獅"等低焦油卷煙搶得先機(jī)，把迎擊國(guó)際挑戰(zhàn)的工作做在了前頭，一旦站穩(wěn)腳跟，無(wú)疑會(huì)在以后的競(jìng)爭(zhēng)中處于領(lǐng)跑的有利地位。

　　如同一枚硬幣的兩面，“低焦革命”既有逼迫行業(yè)洗牌重整的殺傷力，又有促使行業(yè)提升品質(zhì)的推動(dòng)力。大多數(shù)中國(guó)卷煙企業(yè)認(rèn)識(shí)到卷煙“降焦減害”是國(guó)際通用的標(biāo)準(zhǔn)，達(dá)到了這一標(biāo)準(zhǔn)，便為企業(yè)進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)打下了堅(jiān)定的基礎(chǔ)。因此，“降焦”既是國(guó)外煙草的契機(jī)，也是國(guó)內(nèi)煙草的契機(jī)。誰(shuí)掌握了主動(dòng)，誰(shuí)就能做大做強(qiáng)。