彩電市場又迎來一個(gè)“多事之秋”，各路諸侯點(diǎn)起的戰(zhàn)火正在以迅雷不及掩耳之勢在各個(gè)戰(zhàn)場蔓延——先是廈華、上廣電拿等離子祭刀，再是TCL、創(chuàng)維不甘示弱以液晶降價(jià)回應(yīng)。8月11日，國產(chǎn)彩電的“旗幟”長虹也突然打破沉默，長虹新帥趙勇親自指揮在背投市場放火，其高清背投平均降價(jià)達(dá)30%。于是，在6000元左右價(jià)位的市場，長虹、TCL、創(chuàng)維和康佳等彩電巨頭又將“中原逐鹿”。

　　長虹新帥放手一搏

　　8月11日下午，國美內(nèi)部高層透露，長虹已開始在全國市場以“激情奧運(yùn)看背投長虹背投特惠購”為主題，對旗下高清背投進(jìn)行全線調(diào)價(jià)，降價(jià)幅度在1000元—4000元之間，平均降幅達(dá)30%。其中，兩款原價(jià)分別為6999元和5999元的38英寸背投，此次悄然降至5499元，創(chuàng)下京城彩電市場同類背投價(jià)格的新低。

　　這是去年4月8日長虹發(fā)動(dòng)背投普及風(fēng)暴后的第二次大規(guī)模攻勢，也是長虹新帥趙勇上任后在國內(nèi)市場指揮的首次大戰(zhàn)役。

　　長虹降價(jià)的消息，隨后從長虹京津經(jīng)營管理中心總經(jīng)理王勇處得到證實(shí)。王勇表示，38英寸背投是長虹此番動(dòng)作的重磅“炸彈”。隨著高端平板電視在國內(nèi)市場普及，38英寸背投的普遍價(jià)格，已與34英寸大屏幕電視價(jià)格十分相近。長虹再次進(jìn)行價(jià)格運(yùn)做，目的是進(jìn)一步撬動(dòng)彩電市場，搶占一部分34英寸電視的份額。據(jù)介紹，除38英寸外，長虹一款43英寸背投此次也降價(jià)2000元，由8999元驟降至6999元。

　　王勇表示，長虹高清背投此前在北京的月平均銷量僅有上千臺(tái)，市場份額有限，此番發(fā)動(dòng)新價(jià)格攻勢，是希望借奧運(yùn)商機(jī)來擴(kuò)大市場份額。

　　巨頭鏖戰(zhàn)6000元關(guān)口

　　長虹在背投產(chǎn)品上擁有的強(qiáng)大實(shí)力是令所有的對手不敢輕視的。其他巨頭已在積極謀劃狙擊長虹。6000元大關(guān)的市場消費(fèi)群成了各家爭奪的焦點(diǎn)。

　　7月來在北京背投市場動(dòng)作最大的原本是TCL和創(chuàng)維。長虹此次突然降價(jià)某種程度上打亂了TCL的計(jì)劃。TCL本周其實(shí)也正在籌劃背投彩電的價(jià)格戰(zhàn)。據(jù)TCL北京分公司總經(jīng)理王春林透露，目前TCL正在制定更詳細(xì)的價(jià)格攻勢，周五之前，他們將把旗下75赫茲、85赫茲兩款背投大幅調(diào)價(jià)。其中一款43英寸背投由6400元降至5999元，另一款則由7999元直接降到6999元。王春林認(rèn)為，目前大屏幕背投彩電主流還是42英寸以上產(chǎn)品，因此，TCL直接將43英寸背投拉至5999元，無疑是對長虹38英寸背投最有力的狙擊。

　　康佳集團(tuán)多媒體事業(yè)部市場部總經(jīng)理何小華表示，康佳已對長虹此次降價(jià)提前耳聞，并已做好應(yīng)對準(zhǔn)備。何小華稱，雖然康佳沒有38英寸背投，但旗下一款43英寸背投也已降至6000元左右，性價(jià)比具有相當(dāng)優(yōu)勢。“事實(shí)上，在國內(nèi)高清背投市場價(jià)格上，康佳一向處于主導(dǎo)地位。此次被長虹搶先，康佳自然不會(huì)坐以待斃。”何小華表示，康佳的相關(guān)計(jì)劃已制定，目前正在和渠道商談判，很快將落實(shí)到位。

　　當(dāng)然，也有企業(yè)正忙于其他價(jià)位的戰(zhàn)場，而欲在6000元價(jià)位市場避開長虹的鋒銳。創(chuàng)維北京分公司老總左英杰表示，創(chuàng)維近期的推廣重點(diǎn)在于等離子、液晶等平板電視，上周剛將30英寸液晶電視降到1.5萬元以下，市場銷售一路走紅，還要趁熱打鐵。創(chuàng)維目前在北京市場主推的背投大部分為1萬元以上的高端背投，長虹此次降價(jià)不會(huì)對創(chuàng)維形成太大沖擊，但創(chuàng)維會(huì)緊密關(guān)注其余對手的反應(yīng)。

　　技術(shù)與產(chǎn)能升級的結(jié)果

　　按照行業(yè)慣例，每年彩電的大戰(zhàn)要到9月才會(huì)開打。但今年一進(jìn)入七八月，先是純平，接著是等離子、液晶接連跳水。加上此前低端產(chǎn)品降價(jià)和此次長虹在背投市場放槍，戰(zhàn)火實(shí)際上燃遍了彩電行業(yè)，各項(xiàng)產(chǎn)品無一幸免。為什么會(huì)這樣呢？

　　就長虹而言，北京國美電器老總王輝文認(rèn)為，降價(jià)的直接原因，應(yīng)與先期的銷售業(yè)績不理想有關(guān)。在國美銷售的國產(chǎn)彩電中，長虹的高清背投并沒有占據(jù)多少優(yōu)勢，與TCL、康佳一直處于膠著狀態(tài)。北京蘇寧黑電部長王軍也表示，長虹高清背投在蘇寧的銷量要落后于TCL和康佳。目前，北京蘇寧國產(chǎn)高清背投月平均銷售額能夠達(dá)到400-500萬元，而長虹只占到80萬。

　　但就整個(gè)行業(yè)而言，7月以來北京彩電市場出現(xiàn)等離子、液晶與背投等高端彩電輪番跳水情景的主要原因之一，蘇寧華北大區(qū)老總范志軍認(rèn)為，是技術(shù)與產(chǎn)能的升級在打破以往的市場平衡。范志軍舉例，如42英寸等離子跌破2萬元大關(guān)后，市場主流的大屏幕30英寸、37英寸液晶電視再維持2萬元價(jià)位就會(huì)較難銷售，只有降到更低價(jià)位才能奪回市場。而大屏幕液晶向1萬元靠攏，肯定會(huì)擠壓背投的空間，迫使其向5000元—6000元的更低價(jià)位靠攏。整個(gè)市場的價(jià)格水平將在這種相互擠壓中降到新低。

　　(稿件來源：京華時(shí)報(bào)，作者：段志敏、成燕)