先問大家一個問題:如果將跳水王子田亮當(dāng)成一個“品牌”,你說,這個品牌具備怎樣的特征?
我想,如果是一年前,很多朋友大概會不假思索、脫口而出,什么健康啊、運(yùn)動啊、天然啊、綠色啊……你看,在這里,“田亮”這個品牌幾乎代表了多數(shù)20歲以上有理想、有情趣的女性朋友向往的生活方式。
但如今呢?前兩天,我在一本雜志上看到所謂的田亮經(jīng)紀(jì)人(據(jù)說,泳管中心迄今不承認(rèn)他的身份)的訪談,照他的說法,他是國內(nèi)第一個將運(yùn)動員塑造成明星的人,田亮就是一個成功的典范。那么,實際情況呢?事實上,我們看到的是:如果將田亮的受歡迎程度描繪成一條曲線,那么這條曲線在雅典奧運(yùn)會后的幾個月內(nèi)一路下滑,到如今幾乎跌穿1200點。這是為什么?
我想我還是只從品牌角度來談。
要說品牌,讓我們先看看奧運(yùn)會后田亮都做了些什么:走秀、緋聞、寫真、簽約……如果說這是所謂的包裝,那就好比一個不會打扮的小女孩,為了漂亮,把桌子上所有的化妝品都往臉上抹,不弄到青面獠牙絕不罷休。我算了一下,短短3個月,田亮參加的和運(yùn)動無關(guān)的商業(yè)走秀活動高達(dá)十多次,涵蓋了從服裝、零售、快餐到鐘表、鉆石、汽車等各大行業(yè)……都說品牌策劃要有針對性———田亮的經(jīng)紀(jì)人倒好,就一條:有臉就露,無錢不撈!
如果說這種短視對于田亮的損害是短期的,那么“雙棲明星”的長期規(guī)劃,對于田亮就是致命的。沒想到田亮真的在1月5日正式和英皇簽約———我看,這事滑稽得就好比可樂公司突然宣布要進(jìn)軍食用油領(lǐng)域。或許田亮?xí)环䴕獾卣f:運(yùn)動員難道不能成為藝人嗎?好吧,請問田亮,如今你報得出姓名的演員,有幾個是運(yùn)動員(注意,還是奧運(yùn)冠軍)出身的?
過去,田亮是個好牌子,簡單明了;但現(xiàn)在的田亮,經(jīng)過所謂的包裝,反而讓人覺得他越來越特征曖昧:他原本是個陽光男孩,現(xiàn)在卻被認(rèn)為是個幼稚的感情失敗者;他原本是個健康的運(yùn)動員,如今卻變成了唯利是圖的商人;他原本是個人人崇拜的跳水冠軍,如今卻變成了一個娛樂晚會上口笨舌拙的主持人……
救救田亮!
來源:新聞晨報 作者:李建中