當慈善成為時尚 歡娛慈善—有錢人的專屬活動

　　《中國新聞周刊》：中國富豪在重壓下優雅地慈善

　　中國新聞周刊：滿足各方口味 歡娛慈善多贏結局

　　(聲明：刊用《中國新聞周刊》稿件務經書面授權)

　　傳統中國社會里，做好事是不愿被宣揚的，一是怕露富，二是怕被說成沽名釣譽。于是，長期以來，中國的慈善行為大體上是私自而低調的。

　　現在，一些富人開始了慈悲為懷的歡娛，開始了慈眉善目的走秀。慈善成了他們生活方式之一種，成了同時彰顯個人財富和個人情懷的平臺。

　　慈善的時尚化，有望使一種私人的情懷繁衍成群體的習慣，有望讓一個貧富差距漸大的社會變得溫和而有禮。歡娛慈善提供的不僅僅是慈悲心，也有趣味、優雅，以及時尚的星光大道

　　“就是要讓大家在一個高雅、時尚的場合做善事。”高級時裝雜志《時尚芭莎》的執行出版人蘇芒告訴《中國新聞周刊》。

　　她策劃籌辦的“BAZAAR明星慈善夜”，從2003年起已經連續舉辦了兩屆。最近的一次是在北京嘉里中心舉辦的，包括迪奧、夏奈爾、范思哲等品牌在內的20件限量版頂級奢侈品現場拍賣，市場單價均在萬元以上。到場的300多位嘉賓星光云集，除了圈內當紅的明星柯藍、吳大維擔綱主持，明星李霞、艾敬、林依倫，還包括搜狐公司總裁張朝陽、各大跨國公司代表等紛紛出席。而該晚會的門票不菲，參加者需要為自己的座席付出1000元。

　　張朝陽成為當晚的“標王”，他買下了迪奧價值2萬元的購物禮券。主持人問，這個獎品是為哪位女士買的？張朝陽非常坦白地說，是給李霞，因為她是一位非常令人敬佩的女性。第二度出手時，他又以5萬元價格拍得一款蒂凡尼經典手鐲，送給歌手艾敬。

　　金棕櫚俱樂部投資人趙欣瑜則成為“標后”，以6萬元購得一款迪奧限量極品香水。她告訴《中國新聞周刊》，沒有想到這款底價2萬多的香水最后叫到了6萬，如果不是因為慈善目的，她本人是不會買這瓶香水的。

　　慈善：時尚“秀中秀”

　　在此之前，趙欣瑜也曾經應朋友的邀請，參加過一場由北京扶輪社在凱賓斯基酒店舉辦的慈善晚宴。這是一個為艾滋孤兒籌款的項目。趙欣瑜印象比較深的是，那一次見到了尚在世的梅艷芳。與“BAZAAR明星慈善夜”的熱鬧不同，那場慈善晚宴更加莊重，充滿了濃郁的西方氛圍。參加的人有中國政府高官，但絕大部分是老外，有很多是大使及夫人，“規格很高，很安靜，但是氛圍好極了”。趙欣瑜回憶，她沒有參加競拍，“當時演員胡兵捧著募捐箱一桌一桌走，我只是往箱子里放了很少的一點錢。”記者向其確認數目，趙欣瑜說，大約是5000元。

　　趙欣瑜所親歷的，是正在中國興起的歡娛慈善的一個北京片段。以慈善晚宴、慈善舞會、慈善拍賣等為內容，以社交為載體的歡娛慈善正被裝扮為中國時尚的“秀中秀”。而歡娛慈善原本是一個地道的舶來品，“這是從西方國家引進，專門針對企業家、社會名流等高層人士的募捐方式，在西方國家十分普遍。”中國社會科學院社會政策研究中心副主任、曾經任職中華慈善總會秘書長的楊團介紹。

　　作為美國第一本高級時裝雜志《Harper’s BAZAAR》在中國的合作人，蘇芒更把歡娛慈善視為一種優雅的生活方式。

　　最令她欣慰的是，在她2003年舉辦第一屆“BAZAAR明星慈善夜”以前，很少有時尚活動與慈善有關聯。但此后，特別是2004年起，卻很少有時尚活動與慈善不掛鉤，“我不怕別人拷貝，我就希望慈善作為一種時尚蔚然成風”，蘇芒說。

　　在時尚界的帶動下，歡娛慈善成為了2004年活動的寵兒：

　　既有體育的豪華社交盛典，比如在上海舉辦的F1世界錦標賽中國大獎賽，其歡迎晚宴以慈善拍賣為中心，拍賣的物品主要來自于各大F1車隊和車手使用過的賽車服、簽名頭盔等；也有來自演藝界的倡導，賀歲片《天下無賊》慈善晚宴首映禮亮相，劉德華現場演唱《練習》拍出了12萬元的當晚最高價;他拍攝時所穿的一條褐色皮褲底價為888元，最終該皮褲被華誼兄弟執行總裁王中磊以6.8萬元競拍走。

　　商界名流也不甘落后，從2004年11月28日起，半個月內，上海一連舉辦了三場堪稱頂級的歡娛慈善盛會。其中一次是由中國財富榜和慈善榜的創始者、英國人胡潤打造，胡潤將其稱為“生活奧斯卡”，慈善拍賣品包括德國、法國及摩納哥七天三國豪華游、軒尼詩李察干邑白蘭地、香港文華東方酒店之浪漫周末等，共籌得52.8萬元善款。

　　快快樂樂做好人

　　“慈善是一種時尚，就是要快快樂樂做好人！”蘇芒不贊成以往流著眼淚、匿名捐款的慈善，她認為，做好事就應該說出來。她甚至不怕慈善因此而成為一個娛樂秀場，“生活本身就是一個大秀場，慈善為什么不可以作秀？”蘇芒認為，倘若因此而影響到更多的人參與進來，這種秀就值得提倡！

　　她倡議舉辦的“BAZAAR明星慈善夜”，從籌辦開始就洋溢著快樂的氣息。蘇芒告訴《中國新聞周刊》，這個創意來源于摩梭族女作家楊二車娜姆的一個電話。當時二人關系并不是很近，但楊二車娜姆開門見山，一接通電話就用“又熟又熱鬧”的口氣向蘇芒募捐冬衣。冬衣是給她家旁邊藏族餐館里打工的藏族姑娘們的，她們手上的裂痕讓她想起自己兒時的凍瘡。楊二車娜姆的語氣給蘇芒留下了深刻的印象，“她說的一點也不悲涼，不婉轉，快快樂樂地就把事兒辦了。”蘇芒第二天就整理了自己的舊衣服，洗干凈打了包，叫了快遞送給楊二車娜姆。她并沒有見過那些穿上她的舊冬衣的藏族女孩，卻從此和楊二車娜姆成為至交。這件事情也給了蘇芒啟發，慈善原來也可以很快樂地去做。

　　蘇芒與雜志的編輯們商量，干脆做一場娛樂性十足的募捐會，明星們一定有些東西只穿戴過一次就束之高閣，但是如果拿來拍賣可能可以捐助更多的人。

　　沒錢請公關公司，蘇芒發動了全體員工利用業余時間聯絡明星和捐贈品，連財務人員都來幫忙。

　　籌得的拍賣品包括那英的一條銀灰裙；李霞第一次參加CCTV-MTV盛典時，為張學友和瑞奇·馬丁頒獎時所穿的黑色吊帶晚裝裙；李湘生日晚會時的碎花晚裝等。最讓蘇芒感動的是吳若甫。吳若甫說，自己不是一個時尚的人，讓蘇芒到家里去，看上什么挑什么。最后，吳若甫捐贈出一臺二戰時期的放像機，那是他自己極寶貝的收藏品。

　　趙欣瑜就是那個時候開始，才第一次接觸到了歡娛慈善。此前，她往往是在電視里看到了需要救助的人的悲慘故事，心情很難過。她時常會特地打電話到114查號臺，找到制作節目的電視臺，找到需要捐助人的地址，再匯錢過去。但“平時工作太忙，根本沒有那么多時間和精力隨時關注，更不會刻意找到慈善組織去捐贈。”

　　趙欣瑜說，類似“BAZAAR明星慈善夜”這樣的歡娛慈善方式，捐贈對象十分明確，又及時方便，現場的氛圍一般也都很好，能夠穿漂亮的晚裝出席，這簡直就是她以前在美國電影里才能夠見到的場景。

　　蘇芒說，慈善的價值觀，將是我們未來社會的價值觀。有一天，人們將在追求波西米亞風格之后，追求奢華的品牌之后，發現只有付出愛心，才能夠真正做到人性上的“高人一等”。

　　(來源：《中國新聞周刊》；羅雪揮)