連日來，中國游泳運動管理中心對跳水運動員田亮的處罰決定引起了社會各界的強(qiáng)烈反響和廣泛議論。從本質(zhì)上說，“田亮事件”是運動員在追求“個人價值最大化”的過程中與管理部門的規(guī)章制度或者說是現(xiàn)行的管理體制產(chǎn)生了不可調(diào)和的矛盾，最終造成了難以挽回的結(jié)局。

　　“開發(fā)”不能照搬外國模式

　　應(yīng)當(dāng)承認(rèn)，運動員開發(fā)個人價值的意愿有其正當(dāng)合理性。從某種意義上說，能否承認(rèn)并尊重個人價值是衡量一個社會文明程度的重要標(biāo)志。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展以及商業(yè)對體育的滲透，運動員的商業(yè)價值、競技體育的商業(yè)價值都在日益凸現(xiàn)，這也是有益于體育事業(yè)發(fā)展的積極趨勢。

　　不過值得深思的是“個人價值最大化”到底該怎樣理解？是在有限的時間內(nèi)刻苦訓(xùn)練為國家贏得更多的榮譽(yù)，還是見好就收及早找退路？不同的人生觀和價值觀會帶來不同的選擇。就算從經(jīng)濟(jì)的角度看，所謂“個人價值最大化”也是一個相對的概念，如果欲望沒有止境，擁有多少才會滿足呢？

　　今天的奧運冠軍們已經(jīng)足夠幸運。他們在世界最高競技舞臺上升國旗、奏國歌、揚(yáng)國威的同時，也得到了國家和社會的豐厚回報。

　　從新中國成立到上個世紀(jì)80年代，我國對運動健兒大多以精神獎勵為主，物質(zhì)獎勵十分有限。1984年中國第一批奧運會金牌選手的獎金只有6000元人民幣。短短20年間，獎金數(shù)額節(jié)節(jié)攀升。雅典奧運會后，國家獎勵每位金牌選手20萬元人民幣，而各省區(qū)市的獎勵更是超過了這個數(shù)字而且很多省市還獎勵了價格不菲的商品房。此外，大量來自民間的重獎更是難以計數(shù)，保守估算每位金牌選手獲得的獎勵至少在200萬元人民幣左右，田亮、劉翔這些人氣旺的選手得到的更多。這與他們前輩的境遇真是天壤之別。從全社會范圍看，奧運冠軍們也絕對屬于“先富起來的”那部分。

　　的確，與世界體壇的巨星們相比，中國運動員的商業(yè)價值依然微不足道。美國《福布斯》雜志公布的2004年全球體育明星收入排行榜的前10位選手中，年收入最少的也超過2000萬美元。但值得注意的是，這些“富翁”們均來自職業(yè)化和商業(yè)化程度極高的高爾夫、賽車、足球、拳擊、網(wǎng)球、棒球、橄欖球等項目，而這些項目恰恰并非中國選手所擅長，國內(nèi)如姚明這樣極具商業(yè)開發(fā)價值的選手十分有限。歐美國家體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展已有上百年歷史，有非常成熟的體育市場和規(guī)范的運作方式以及完備的法律保障。但由于運動員的培養(yǎng)方式以及市場條件的不同，其商業(yè)運作手段不可能被中國簡單照搬。離開這些現(xiàn)實一味去追問“田亮為什么不能接軌貝克漢姆”，無疑是忘了根本。

　　眾所周知，從少體校到省市體工隊再到國家隊，中國運動員的培養(yǎng)都是國家全額投入，一枚奧運金牌的成本幾乎是一個天文數(shù)字。多想想這些，當(dāng)運動員的自我開發(fā)與現(xiàn)行的管理制度發(fā)生沖撞的時候，就能多一分心平氣和，少一分抱怨沖動，就不會陷入極度自我的泥沼難以自拔。

　　“開發(fā)”尚有種種現(xiàn)實制約

　　從另一角度看，既然運動員是國家的財富，他們的各種價值包括商業(yè)價值就更應(yīng)該被充分挖掘，否則也是一種“國有資產(chǎn)”的流失。開發(fā)運動員的商業(yè)價值既有利于解除他們的后顧之憂，也有利于增強(qiáng)競技體育自身的造血功能，減輕國家負(fù)擔(dān)。

　　對此，管理部門有了一定的認(rèn)識也做了一些嘗試，但由于現(xiàn)實的種種制約，效果還不盡如人意。體育總局的絕大部分管理中心都成立了市場開發(fā)部門或者開發(fā)經(jīng)營公司，負(fù)責(zé)本項目的市場開發(fā)和推廣，負(fù)責(zé)接洽運動員的商業(yè)談判。雅典奧運會后，包括田亮、郭晶晶、劉翔、杜麗、李婷、孫甜甜、張怡寧、女排在內(nèi)的諸多奧運冠軍均不同程度地在各種商業(yè)活動或商業(yè)廣告中亮相，絕大部分合約都由各管理中心負(fù)責(zé)簽訂。

　　但不能否認(rèn)的是，管理部門的開發(fā)依然停留在表層，限制性的規(guī)矩多，開拓性的章法少。一方面由于開發(fā)人員水平的局限，更重要的原因是各管理中心的工作重心依然放在奪取金牌上，他們不可能投入更多的人力和精力去研究市場。只要金牌壓力有增無減，商業(yè)開發(fā)只能可有可無。

　　那么是否可以動員社會力量比如專業(yè)的體育經(jīng)紀(jì)人、體育中介來發(fā)揮作用呢？劉翔的教練孫海平就明確表示，“劉翔一切商業(yè)活動都交給田管中心來負(fù)責(zé)”。因為他擔(dān)心中介會為了爭取最大商業(yè)利益而不惜犧牲劉翔寶貴的訓(xùn)練時間為代價，這種顧慮頗有代表性。另一方面運動員“產(chǎn)權(quán)的國有屬性”決定了他們高額的開發(fā)成本，使中介可以獲得的利潤空間十分有限，這無形中也打擊了體育經(jīng)紀(jì)人、體育中介的積極性。

　　還有一個現(xiàn)象也值得思考。伍茲、貝克漢姆這些體壇巨星們每年參與的商業(yè)活動可謂多如牛毛，但他們大都進(jìn)退自如，在賽場和商場之間從容不迫地轉(zhuǎn)換角色。而中國選手卻常常顧此失彼，因為參與商業(yè)活動而影響了競技狀態(tài)的報道屢見不鮮。這也說明目前中國運動員職業(yè)素養(yǎng)和自律意識的欠缺，對不同環(huán)境的適應(yīng)能力不足，這無疑使得本來就顧慮重重的管理部門對于商業(yè)開發(fā)更加謹(jǐn)小慎微。

　　“田亮事件”是中國體育在從計劃經(jīng)濟(jì)向市場經(jīng)濟(jì)過渡中出現(xiàn)的新問題，雖然是個極端的例子，但反映出的動向不容忽視和回避。

　　盡管諸多問題還無法在短時間內(nèi)得到根本解決，盡管轉(zhuǎn)型中的陣痛難以避免，盡管備戰(zhàn)2008奧運會重任在肩，但是體育主管部門依然應(yīng)當(dāng)拿出積極的態(tài)度分析和解決新的問題，不斷累積些微的進(jìn)步。畢竟，中國體育還有很長的路要走。(人民日報 許立群)