“這是一起性質(zhì)嚴(yán)重的違規(guī)搶播事件”，中央電視臺(tái)中國電視劇制作中心主任李培森昨(24)日說，因?yàn)橐恍┑胤诫娨暸_(tái)搶先播出了《馬大帥2》，作為該劇出品人的他正忙于評(píng)估由此帶來的損失，并將要求搶播的電視臺(tái)賠償。
-搶播：哪里出了問題？
李培森介紹，作為投資方，根據(jù)合同，中央電視臺(tái)擁有《馬大帥2》的首播權(quán)，合作方趙本山的公司擁有二輪播出權(quán)，合同規(guī)定在中央電視臺(tái)播出該劇15集之后，各地電視臺(tái)才可以安排播出。據(jù)了解，趙本山將《馬大帥2》的銷售權(quán)賣給了一家代理公司，由這家公司和各地電視臺(tái)洽談《馬大帥2》播出事宜，“現(xiàn)在看來，我們與合作方簽的合同沒有問題，合作方和銷售商簽的合同沒有問題，銷售商和各地電視臺(tái)簽的合同也沒有問題。問題出在電視臺(tái)身上，他們違規(guī)搶先播出�！崩钆嗌f。
迄今為止，央視至少已經(jīng)發(fā)現(xiàn)天津臺(tái)、青島臺(tái)、吉林臺(tái)、深圳臺(tái)和哈爾濱臺(tái)等搶播了《馬大帥2》。
據(jù)介紹，一些電視臺(tái)是以媒體“《馬大帥2》爭取在正月十六播出”的報(bào)道來安排播出的，對(duì)此李培森說，電視劇播出時(shí)間由播出機(jī)構(gòu)確定，怎么能夠把媒體的報(bào)道作為官方消息呢？“退一步說，即使中央臺(tái)是正月十六(24日)播出，按照合同也得是3月份他們才能安排，可現(xiàn)在不少地方臺(tái)已經(jīng)播完了�！笔虑榘l(fā)生之后，一些電視臺(tái)的領(lǐng)導(dǎo)給他打電話道歉，而據(jù)了解一些電視臺(tái)播出該劇時(shí)，臺(tái)領(lǐng)導(dǎo)并不知道，節(jié)目銷售主管和廣告部領(lǐng)導(dǎo)自己就安排了。
-搶播：帶來了哪些問題？
各地播出的《馬大帥2》基本上都是30集的，而此前李培森介紹央視播出的是28集，那地方電視臺(tái)是從哪里得到《馬大帥2》的播出帶呢？原來，按照合同，《馬大帥2》的VCD可以先于央視播出日期推出，各地拿到的是供片商提供的VCD版播出帶，對(duì)此李培森表示，今后還要規(guī)范工作秩序以更好保護(hù)版權(quán)，“但是即便中央臺(tái)的母帶擺在你的桌面上，你也不能拿來就播呀，”李培森說。他認(rèn)為，這種嚴(yán)重侵權(quán)行為的發(fā)生暴露了一些電視臺(tái)版權(quán)意識(shí)的薄弱、不按游戲規(guī)則辦事。
《馬大帥2》被搶播帶來的第二個(gè)疑問是：中央臺(tái)為何遲遲不播該��？對(duì)此，李培森強(qiáng)調(diào)，《馬大帥2》沒播只是在修改，沒有其他問題，他說中央臺(tái)審片后提出了修改意見，認(rèn)為《馬大帥2》有些拖沓，此外劇中婚外戀的內(nèi)容也有待改進(jìn)，要從原來的30集壓縮為28集。
那中央臺(tái)為何不立即叫停各地《馬大帥2》的播出呢？李培森解釋，在得知消息之后他們給電視臺(tái)打過招呼，但由于不少地方已經(jīng)播出一半，考慮到觀眾的利益，考慮到這只是電視臺(tái)的責(zé)任，“除非存在法律上或者政治上的問題，司法部門或者上級(jí)主管部門一般也不會(huì)輕易叫停一部正在播出的電視劇。畢竟觀眾并沒有錯(cuò)。”
-搶播：遺留了哪些問題？
此前劇中心投拍的《劉老根》在央視播出之前也先在東北一些電視臺(tái)播出，《劉老根》是盜播，《馬大帥2》是搶播。但給人感覺對(duì)《馬大帥2》的處理比《劉老根》更為高調(diào)。李培森說，《劉老根》被盜播之后，劇中心后來按銷售價(jià)格讓盜播電視臺(tái)做了賠償，“此次搶播也是嚴(yán)重的侵權(quán)行為，此風(fēng)不可長�！�
李培森介紹，劇中心正在采取行動(dòng)：首先是評(píng)估損失，要求已經(jīng)播出的電視臺(tái)做出賠償，由于目前并沒有明確的標(biāo)準(zhǔn)，導(dǎo)致一些電視臺(tái)覺得搶播是個(gè)賺錢的買賣：首播帶來的廣告效益用于賠償二輪和首輪之間的差價(jià)綽綽有余，但李培森表示并不僅僅按照差價(jià)進(jìn)行評(píng)估。其次清理播出地區(qū)評(píng)估由此帶來的影響，確定哪些地方不是首輪了，然后拿出相應(yīng)措施保證廣告客戶的利益。
搶播會(huì)不會(huì)影響《馬大帥2》在中央臺(tái)的播出？李培森表示不會(huì)，在清理完這些糾紛之后中央臺(tái)將會(huì)安排播出《馬大帥2》，“但對(duì)貼片廣告的價(jià)格無疑會(huì)產(chǎn)生影響。”
-換個(gè)角度看“搶播”
地方臺(tái)搶播《馬大帥2》當(dāng)然不對(duì)，公然違反播出協(xié)議是對(duì)行業(yè)規(guī)則的粗暴踐踏，因?yàn)橘r償額度低于搶播收益就“作案”更顯狡猾可惡。但換個(gè)角度想一想，這種行為有一萬個(gè)不對(duì)，卻從客觀上滿足了觀眾的一種迫切需求。
春節(jié)是家人團(tuán)聚的時(shí)刻，也是一年中最閑暇的時(shí)候，好的電視劇比任何時(shí)候都更有需求。去年，央視播了重頭戲《浪漫的事》，北京臺(tái)播了口碑不錯(cuò)的武俠劇《天龍八部》，可今年的春節(jié)期間真就沒有什么太好的新劇，以北京地區(qū)為例，名列收視率前茅的居然是《貧嘴張大民的幸福生活》等幾部重播劇。電影的發(fā)行講究檔期，中國尚屬薄弱的電影市場已經(jīng)有了賀歲檔和暑期檔兩大王牌檔期，為什么電視劇就不能想觀眾所想大力培育春節(jié)檔期呢？
《馬大帥2》雖然不是什么盡善盡美之作，但在現(xiàn)階段的中國就算有觀眾緣兒的搶手貨了，央視搶先購得首播權(quán)，說明它很有市場意識(shí)，如今好鋼沒有完全用在刀刃上不能不說是種遺憾。是的，修改是需要時(shí)間的，排片是有規(guī)矩的，但《馬2》可是一個(gè)月前就出來修改方案了，如果抓緊一點(diǎn)是不是能搶出很多時(shí)間？央視是不是以為買了首播權(quán)就等于把《馬大帥2》鎖進(jìn)了保險(xiǎn)箱，而忽略了略顯混亂的行業(yè)現(xiàn)狀？如今造成損失了，央視自然要利用法律的武器去索賠，但從服務(wù)觀眾和追求效率的角度，央視其實(shí)也有改進(jìn)的余地。
來源：北京青年報(bào) 作者：劉江華 李星文
