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        立足長遠精耕細作 從斯坦科維奇杯賽看競賽市場

        2005年08月02日 14:56

          中新網8月2日電 中國體育報報道,日前在北京舉行的斯坦科維奇洲際籃球冠軍杯賽,號稱“小世界杯”,匯集了各大洲的冠軍隊伍,但這場高水平賽事卻沒有吸引太多的球迷觀看。中國籃球愛好者有2.5億人,籃球是受群眾歡迎的運動項目之一。作為中國三大球中的籃球,籃球市場似乎沒有在這輪頂級賽事中顯現出它足夠大的市場份額。

          籃球市場打什么牌

          記者注意到,斯坦科維奇杯前期宣傳著重打的是“NBA牌”,姚明、吉諾比利、博格特、阿羅約、伊爾戈爾斯卡斯等眾多NBA球星成為本次杯賽宣傳的最大賣點。不過,從來都是變化比計劃快,等到比賽將至,在中國最有人氣的姚明因為腳踝傷打不了比賽,總冠軍馬刺主力后衛、阿根廷明星吉諾比利也因為休假來不了中國,澳大利亞的NBA狀元博格特、波多黎各的活塞后衛阿羅約等NBA球員因為各種原因無法參加本次杯賽。

          一個NBA球員都來不了,最后關頭組委會試圖用娛樂明星來聚集人氣,請到了香港明星莫文蔚做形象大使,但莫文蔚沒有出現在比賽現場,于是很多影迷、歌迷原來打算買票進場的計劃被打消。請娛樂形象大使,顯然不是挽救票房的良藥。于是,在可容量18000人的北京首都體育館,大部分比賽場次的上座率不足3成,只有中國隊參加的比賽相對好一些,但也難以達到五成。

          “看球賽還是看娛樂明星”,中國球迷似乎并不熱衷于“娛樂牌”。其實,在國外體育與娛樂明星的身影會經常出現在電視畫面上,體育與娛樂明星有時是賽事主辦者刻意安排的,目的之一就是帶動上座率。然而,在國內,娛樂明星似乎對其并不“感冒”,往往只是以代言身份出現在媒體面前,真正走近觀眾的明星屈指可數。

          體育愛好者對明星運動員就像影迷、歌迷鐘愛他們的娛樂明星一樣,會充滿激情地走進賽場,而娛樂明星的擁護者為了看到自己的偶像也會走進體育館。用明星帶動比賽的上座率是一種行之有效的賽事運作方式。

          眾所周知,中國有巨大的籃球市場,但如何引導人們花費閑暇時間和金錢走進賽事本身,如何讓賽事更加娛樂化,似乎還有許多問題需要解決。

          青少年不喜歡坐進體育館?

          斯坦科維奇杯開賽以來,首體館外擺放著近十個籃球架,用以在籃球嘉年華時使用。每天,這里都會吸引較多的籃球青少年在這兒打球。特別是下午四點鐘以后,人數會不斷增加。然而,此時斯坦科維奇杯已經在首體館內開賽,記者質疑,如此高水平的賽事為什么提不起青少年的興趣?

          中國籃管中心主任李元偉在一些公眾場合一再稱:“籃球正在成為中國的第一運動。”他曾用一些數據加以解釋:“據專業權威機構調查,中國近四億青少年中大多表示籃球為其最喜愛的運動項目。中國現有室外籃球場43萬塊,占到所有戶外運動場地總數的60%。”應該說,國內青少年參與籃球的程度毋庸置疑。采訪中,記者注意到,在青少年的籃球語言中,球技是籃球比賽的靈魂、制勝的秘笈。他們認為,球技是籃球場極富表現力的元素。所以與其讓他們坐在籃館中看球,不如通過自己的球技表現其個性。

          對于任何一項體育運動來說,青少年永遠都是最具潛力的市場,在吸引他們本身參與到籃球運動的同時,是否也可以讓他們走進賽場。有專家指出,如果青少年喜歡的是具有廣大群眾基礎的籃球項目,那么他們則以運動員的能力和形象為選擇基礎,選擇他們喜歡的某個球隊或球員。在他們中間也許有人不喜歡CBA籃球聯賽,但他們會關注CBA全明星賽,那是因為全明星賽得到了大力宣傳,從而能吸引其中一部分觀眾。

          國內球迷展現其內斂個性

          作為各大洲的冠軍隊伍,斯坦科維奇杯的確具備不俗的實力,然而由于NBA的球員沒能登場,現場的國內球迷似乎缺乏一些激情。倒是國外的球迷激情四射,他們舉著自己國家的國旗為球隊吶喊助威。中國球迷在籃球賽場外充分展現出了自己內斂的個性。據記者了解,這種內斂的個性不僅顯現在籃球賽場上,在花樣滑冰、網球等賽場上也經常出現。

          時下,在一些籃球比賽中都會有禮品派送活動和球迷互動活動。比賽間隙,有專人向球迷區投禮品,而此時的國內球迷才來了激情,紛紛站起來爭搶禮品。說到球迷互動活動,“不僅僅是幾個球迷玩,要和其他現場的球迷互動起來。”記者身旁的球迷互相討論著。其實,對于沒有籃球基礎的球迷來說,即便是讓他們在三分線附近投籃,也未必能進。讓球迷盡可能投進球,從而帶動全場的球迷的興趣,提起他們看球的欲望,這才是一場球迷活動的最終目的。

          球迷是一場籃球比賽的擁護者,沒有了他們的參與,球員或多或少都會缺少一點激情,比賽會顯得乏味。NBA為什么有參與性、娛樂性很強的球迷互動活動,而且這往往是一場比賽必不可少的環節,那是因為它的球迷互動游戲能吸引一部分人到現場看球,甚至還能讓一個不喜歡籃球的人愛上它。

          電視是打開競賽市場的鑰匙

          據《競報》報道,根據央視的統計調查結果顯示,在體育項目中,球類依然是中國觀眾中最受歡迎的體育項目,其收視率甚至比奧運會開幕式的收視率還高。但是,在具體球類項目的受歡迎程度中,籃球僅列第三位。足球依然是中國的第一運動,球迷比率達到24%;而排球居次席,達到18%;籃球的球迷比率是16%,比排名并列第四的乒乓球、游泳、羽毛球和跳水只高出1個百分點。此外,籃球賽事的轉播也尚存不足,中國目前有40多套專業體育綜合頻道,其中轉播的足球賽事總計是41項,排球賽事是18項,而籃球賽事僅為9項。

          如果依照上述的數據來分析,記者認為,打開競賽市場,也許不僅僅需要體育與娛樂明星、青少年、球迷活動的參與。在國內,電視轉播也是打開競賽市場的鑰匙。

         
        編輯:盧巖】
          相關專題:2005第一屆斯坦科維奇洲際籃球冠軍杯賽

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