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        收視率成天文數字 超級女聲:一場平民化選秀運動

        2005年08月26日 07:25

          決戰前的“超級女聲”(以下簡稱“超女”)爆點不斷。8月24日上午,飽受爭議的評委黑楠通過網站宣布退出。當日下午,抵達決賽地長沙的各超女的“粉絲”(歌迷)代表開始拉票行動。8月25日上午,相關網站統計顯示,“超女”專題的網絡留言已超過207萬條。

          海選、PK、玉米、涼粉……一檔節目在今夏創造諸多流行語;15萬人全國報名、2000多萬名觀眾每周關注、收視率突破10%,這組“天文數字”讓傳媒驚呼!俺币讶幻撾x一檔簡單娛樂節目的概念和“草根造星運動”的框框。如今,“超女”被看成當下中國的一面鏡子,點點滴滴都是社會現象的折射。選手、主辦方、粉絲、觀眾和旁觀者,都可以從這道大餐里各取所需。

          如今的“超女”,越來越像一個江湖

          4個月以前,這檔剛剛開始熱身的活動已讓主辦方高興異常。數千人報名排長隊、連夜趕印報名表,“各大賽區報名處爆棚”的消息頻頻見諸報端。主持杭州賽區海選的湖南衛視“超女”導演洪濤興奮地說,2004年的“超女”就挺火了,沒想到今年更火。2004年,全國報名“超女”的人數為5萬。

          但此時的“超女”,帶給人們的還只是一種“原生態”娛樂。沒有一個音準的胡葉新、“紅衣教主”黃薪、惡狠狠一句“我會記住你們”的選手、被無數人痛批的問題評委……人們津津樂道的都是這些“花絮”。在這場以16~20歲年輕女性為主力的娛樂活動中,更多的是看熱鬧的。

          6月,各大賽區評選塵埃落定。此時,“超女”已通過一輪又一輪淘汰,吸引眾多跨年齡層的旁觀者加入。與此同時,各大賽區的偶像開始冒頭,并迅速聚集起各自的粉絲團。在百度的帖吧里,李宇春吧、周筆暢吧等各大“超女”吧相繼建立。網絡平臺的介入,立刻搭起了觀眾與選手溝通的橋梁,并成為后來“超女”運動的巨大推力。

          7月中旬,“超女”夏令營啟動。此時的“超女”突然像一幕大戲般不斷拋出精彩的片花。黑楠遭槍擊、柯以敏贈戒、常寬被炒、內定名單等等,評委和選手都在竭力吸引觀眾注意力。

          比賽越升級,競爭越白熱化,“超女”拋出的“亮點”就越多。簽約風波、評委退出、粉絲拉票、黑幕疑云和海水般泛濫的眼淚,“超女”終于從一檔娛樂節目,變成一個全民參與的公共事件。網友評論說,“如今的‘超女’,越來越像一個江湖”。

          所有的一切,在最具懸念的“5進3”比賽中被發揮到了極致。來自央視索福瑞媒介研究公司的信息顯示,8月19日的“超女5進3”比賽,上海收視率達到8.3%,而成都、武漢、長沙等地的收視率更是超過了13%。當晚的短信投票,人氣最高的李宇春得到近190萬條短信支持,位居第二的周筆暢為133萬多條。

          每人都能在選秀大餐中各取所需

          “廣泛性和群眾性!敝袊鐣茖W院青少年研究室主任單光鼐把“超女”的火爆首先歸功于此,“年輕人有三大需求,學習、就業和參與”。平民化的選秀活動,就極大地調動了年輕人的積極性。

          報名者心態各異。自我展示也好,好玩嘗試也好,作明星夢的女孩占了大多數。2004年的前三名“超女”簽約娛樂公司,又代言,又出唱片,是最好的誘惑。盡管多數人的夢想都會迅速遭遇破滅,但只要能參與,就讓她們感覺邁出了真實的一步。所以,2005年的“超女”隊伍里,可以看到大量的2004年落選者;各大賽區都可以看到候鳥般追夢的其他賽區落選者。

          觀眾的心態也是復雜的。MTV音樂臺上海首席代表顧陸豐分析說,觀眾有的是希望能夠看到明星從海選到成名的真實狀態;有的希望看到原生態的表演;更多的則只是為了娛樂。

          洪濤認為,“互動”是“超女”吸引觀眾的制勝一招。當海選的大眾卡拉OK結束之后,50進20、20進10、10進8、8進6……選手越來越少,但觀眾的關注度卻得到了累積。他們通過網絡、短信發起了一場“全民娛樂”運動。尤其在粉絲團聯名罷免評委風波之后,參與者更體驗到民眾的力量和互動的樂趣,于是更積極地把這場“草根造星運動”進行到底。

          評委們風頭絕不亞于“超女”們。盡管不斷爆出黑錢、黑槍、罷免等風波,參與“超女”的評委似乎各個都被傷害得體無完膚,但卻收獲了最大的人氣利益!俺敝,沒多少人知道黑楠的名字,復出的柯以敏也聲勢微弱,“常順”兩位在歌壇都半紫不紅。但“超女”之后,各位評委都登上了娛樂新聞頭條。爭議最多的“柯楠”組合,一進一退都由經紀公司背后決策,如今他們更要出書、辦學校,培養新“超女”。

          商家也從“超女”中獲得了最大利益:以廣告提升人氣的方式與經紀公司達成協議,用最低成本請上屆“超女”季軍張含韻為形象代言人,廣告如海量般在全國各地鋪開。將產品與電視節目、網絡、電信整合,商家更愿意把紅遍全國的“超女”看作是一次營銷的成功。

          “超女”運動的最大贏家,當屬湖南衛視。這個以創新聞名的地方電視臺,在“超女”上投入了最大精力。洪濤表示,他們的大投入,為的是打造品牌。而品牌的背后,就意味著巨大的商業利益。

          生生不息的“黑幕”

          從漠不關心到熱烈討論,學界人士也頻頻開談“超女”現象,有人看出了庶民文化反精英運動的苗頭。

          “‘超女’是當下中國的一面鏡子,點點滴滴都是各種社會現象的折射!眴喂庳颈硎。

          “超女”的火爆,凸現國內娛樂節目的缺乏!半m然我們的文化生活較過去豐富了許多,但娛樂節目更新率高,更講求‘與時俱進’!眴喂庳颈硎,“在‘超女’之前,國內娛樂節目還比較單調,雖然歌唱類比賽不少,但那些都是廟堂式的,觀賞類節目。而曾經熱鬧過的娛樂節目,比如快樂大本營等綜藝節目,固有的模式漸漸對觀眾失去了吸引力。此時,‘超女’以一種全新的電視節目形態出現,立刻就抓住了觀眾的注意力!

          “我們長期處于單一標準的社會形態中,但隨著社會的發展,文化日益多元化,大眾文化的崛起,應該得到寬容和接受!鄙虾偷┐髮W社會學系教授孫時進表示,“‘超女’中有不少缺陷,必要的文藝批評也是需要的,但迄今為止,我依舊認為這是一個正面的節目。它給缺乏娛樂生活的中國觀眾帶來了快樂,而且成功的商業策劃也有積極的社會意義。”

          “超女”啟動以來,一路被鮮花和板磚簇擁。觀眾扔板磚的主要原因,就是生生不息的那些“黑幕”。從選手到評委,每個階段,都會有不和諧音沖擊“超女”舞臺。而這些不和諧音的產生,也被認為與當下的社會現狀相關。

          “黑幕的爆料,是對社會上不好現象的折射和聯想!眴喂庳菊J為,“操作過程中制度的不完善,主辦者的失誤,都會引起一定的猜疑。有指責是正常的,它是一個反刺激,令節目受到更多的關注,同時也需要主辦者開誠布公地隨時澄清謠傳,才能讓節目更好地走下去!

          搭建網絡平臺,為偶像加油鼓勁;指責黑幕,要求主辦方澄清;聯名要求罷免評委;街頭推廣為偶像拉票……更令一些學者興奮的是,“超女”運動中觀眾的民意表達力量,但更多的學者持謹慎態度。單光鼐認為,“超女”的聯名罷免揭示了一個事實,就是凡事不能違背民意,不能置輿論于不顧。既然這個節目是建立在群眾參與基礎上的,那么群眾就是最好的裁判。(來源:中國青年報 作者:林蔚)

         
        編輯:宋方燦】
         

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