2002年的時候，央視獨具慧眼地看到了末代甲A的經濟價值。足協為全年的聯賽開價540萬，馬國力老師搖搖頭說，“NO”。
三年過去了，甲A已成了過去時，替代者中超還是不能登上央視大雅之堂。足協也想讓比賽上央視，而央視卻不買足協的賬，“垃圾比賽不值錢，你蒙誰呢？”好在文廣集團當了下家，幾年來高舉熱愛本土聯賽的大旗，薄利多銷，倒也落個熱鬧。
經過堅持三年不轉播中國聯賽的高姿態之后，央視開始涉足國字號比賽的轉播權，而且是獅子大張口，不轉則已，要轉就是獨家。據說這次與足協的談判中，央視依然占了絕對的上風，“以互換廣告的形式獨攬了中國之隊轉播權，沒有花費任何現金”。
雖說市場決定價值，但足協此舉恐怕更多的是出于無奈。比賽上不了央視，贊助商自然不滿意；贊助商不滿意，錢就到不了足協的賬。中國之隊是個老虎機，大大小小，男男女女，數支隊伍，上百號人一年的開銷不是個小數目。如果全指著足協自己掏腰包，顯然不現實。當年王俊生攢下的家底，這幾年折騰得也差不多了。要是沒有贊助商，球隊集訓外訪比賽就成了大問題，別說萊茵河了，能去趟香河就算不錯。
央視號準了足協的脈，“陰陽失調，底氣不足”，因此才會有不花現金，照樣拿下的霸王協議。要知道，那可是時間為5年，內容為國字號球隊的比賽轉播權。這放在任何一個足球人口超過千萬的國家都是不可想象的。且不論比賽水平的高低，單就“國字號”三個字，如何就淪落到了這般光景？
中超之爛，已經無須口舌。中國之隊好歹也該值點錢，之所以能被央視“空手盜”，原因有二。
一是男足沖擊德國世界杯失利，女足坐著滑梯成了東亞第四，中國之隊自貶身價，足協在談判的時候腰桿不硬。至于2010年南非世界杯，那是沒譜的事兒。足協就算敢拍胸脯說肯定出線，您信嗎？
二是迫于贊助商的壓力。人家出那么多錢包裝你，當然要求在最具影響力的媒體上亮相。
球隊不爭氣，贊助商施壓，重壓之下，足協被迫就范。不能說央視太牛，只能說他們在隨行就市。如果贊助商還把中國之隊當個寶，那是因為他們是老外。足協和央視心知肚明，中國足球不是F1，單比收視率，恐怕還比不上F4呢。
