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        誰制造了“數(shù)碼迷狂”? “三高族”的優(yōu)質(zhì)生活

        2006年01月20日 11:04

          (聲明:刊用《中國新聞周刊》稿件務(wù)經(jīng)書面授權(quán))

          中國的數(shù)碼迷是被稱作“三高族”的年輕群體:高學(xué)歷、高感應(yīng)度和高消費(fèi)能力。目前他們主要是25~35歲的男性,對高新科技敏感、接受快,而且喜歡消費(fèi),但收入只是中等偏上水平。他們作為數(shù)碼時代的物質(zhì)享樂分子,示范性地將潮流科技轉(zhuǎn)化為全方位的生活體驗

          不同于早已進(jìn)入數(shù)字化生存時代的歐美、日本,在中國,數(shù)碼的癡迷者才剛剛開始發(fā)熱。

          一位超級數(shù)碼迷的標(biāo)準(zhǔn)像

          每天早晨在索愛P910的鬧鈴中醒來,提著IBM筆記本和一個另配的IBM原裝便攜式筆記本鍵盤出門;

          上班路上用一副價位300左右、能夠經(jīng)得起嘈雜環(huán)境折騰的耳塞聽手機(jī)播放器,看到好玩的事情會掏出隨身攜帶的尼康數(shù)碼相機(jī)拍攝;

          到單位后首先翻出手機(jī)記事本中看一天的工作計劃,然后打開電腦掛在MSN上,在安靜的地方他會另換一副價位1000多元的耳塞。同時瀏覽美國《連線》雜志網(wǎng)絡(luò)版,他擁有2個博客,一個公開,一個隱藏。

          下班回家后,先查看24小時不關(guān)地進(jìn)行BT和電驢下載的索尼筆記本,然后用一副現(xiàn)場效果強(qiáng)烈的耳機(jī)看下載的電影,晚上睡覺前關(guān)上臺燈看著手機(jī)里的電子書入眠。

          這就是北京一家IT公司職員Hanson的一天。

          他大學(xué)畢業(yè)三年,除了癡迷于玩數(shù)碼之外其他方面與普通白領(lǐng)沒什么區(qū)別。他最常選用的服裝品牌是Espirit和Jack Jones,也收有Levis 801限量版和Adidas Y3球鞋,打扮休閑但絕不馬虎。他收藏CD和精裝D9的DVD,而超級巨片一定會到電影院觀賞。

          在中國,大部分?jǐn)?shù)碼迷和Hanson一樣,都是喜歡數(shù)碼產(chǎn)品和網(wǎng)絡(luò)的白領(lǐng)。

          《新潮電子》是目前國內(nèi)發(fā)行量排名第一的數(shù)碼消費(fèi)雜志,根據(jù)它對讀者群所做的調(diào)查,中國的數(shù)碼迷是被稱作“三高族”的年輕群體:高學(xué)歷、高感應(yīng)度和高消費(fèi)能力。他們主要是25~35歲的男性,對高新科技敏感、接受快,而且喜歡消費(fèi),但收入只是中等偏上水平:其中月收入3000~5000元的人占30%,5000~8000元的人占20%,其余分散在3000元以下或高收入人群。《新潮電子》主編范再生將這個族群概括為“追求生活品質(zhì)的青年白領(lǐng)”。

          這個群體是正在成長中的社會主流。正因此,中國的數(shù)碼迷既不像日本的邊緣御宅族(日本瘋狂迷戀網(wǎng)絡(luò),游戲和數(shù)碼消費(fèi)品的狂熱分子,他們多數(shù)自閉,足不出戶,被稱作御宅族)那樣偏激,也不像歐美的中產(chǎn)新極客(在美國指數(shù)字化社會第一代人。今天的極客大多是高級工廠人才)那般奢侈。在中國,他們作為數(shù)碼時代的物質(zhì)享樂分子,示范性地將潮流科技轉(zhuǎn)化為全方位的生活體驗。

          誰制造了“數(shù)碼迷狂”?

          不過,迄今數(shù)碼迷狂并未導(dǎo)致形成一個獨(dú)特的流行文化群體,它帶來的最大影響還是推動了數(shù)碼消費(fèi)。

          2005年11月,全球最權(quán)威的耐用消費(fèi)品零售市場研究公司德國GFK公司預(yù)測中國的數(shù)碼產(chǎn)品市場總零售額到2008年將超過5000億元人民幣,今天的數(shù)碼迷無疑將成為這股消費(fèi)浪潮的引領(lǐng)者。

          “國內(nèi)的數(shù)碼迷從2000年開始發(fā)展,最主要的推動性產(chǎn)品就是數(shù)碼相機(jī),因為本身攝影愛好者就是一個很大的群體。”《新潮電子》主編范再生稱2001年~2003年是數(shù)碼迷發(fā)展最快的階段,因為那段時間數(shù)碼相機(jī)價格下降很快,高科技產(chǎn)品迅速變成了大眾消費(fèi)品。”

          德國GFK公司的調(diào)查表明,過去傳統(tǒng)電子產(chǎn)品價格每10年才降價50%,現(xiàn)在數(shù)碼產(chǎn)品每3~4年就降價50%,這已成為一個定律。如果沒有價格的平民化,幾乎不可能在經(jīng)濟(jì)實力一般的年輕人中引發(fā)換機(jī)成癮、狂熱追新的潮流。而最受玩家追捧的數(shù)碼產(chǎn)品仍是手機(jī)、數(shù)碼相機(jī)和MP3這幾種價位不太高的小玩意。

          在降價的同時,數(shù)碼產(chǎn)品更新?lián)Q代速度也超乎尋常地快。范再生介紹,數(shù)碼相機(jī)的像素值在2001年~2004年幾乎每一季度都有提高,而手機(jī)每季度到半年有一次大的技術(shù)變革,于是圍繞技術(shù)更新周期制造出一波波追風(fēng)潮流。

          同時,科技產(chǎn)品時尚化是數(shù)碼消費(fèi)潮流化的直接推動力量。數(shù)碼在服飾、美容品、箱包和珠寶等這些傳統(tǒng)內(nèi)容之外開辟了時尚的新天地。現(xiàn)在,幾乎所有時尚雜志都增加了介紹數(shù)碼產(chǎn)品的頁面,讀者群越年輕的雜志數(shù)碼內(nèi)容所占比例越大。在北京王府井的東方廣場一層,愛普生數(shù)碼沖洗體驗房、蘋果體驗中心和索尼探夢科技館處在Moiselle、Max&Co.等一系列時尚品牌包圍下,絲毫不顯得突兀。

          2003年出現(xiàn)了號稱“sleek(炫酷時尚分子)主義”的炫酷時尚,尤其是iPod熱銷引發(fā)了全社會的關(guān)注,將技術(shù)與時尚元素結(jié)合已經(jīng)是大勢所趨。

          蘋果公司CEO史蒂夫·喬布斯倡導(dǎo)數(shù)碼產(chǎn)品時尚化的主張大獲全勝,蘋果系列產(chǎn)品成功地讓科技變得性感無比,挑逗起大眾的消費(fèi)欲望。在蘋果的引領(lǐng)下,輕薄、小巧的設(shè)計風(fēng)讓冷冰冰的數(shù)碼產(chǎn)品變成了令人愛不釋手的掌上玩具。

          佳能中國影像信息消費(fèi)產(chǎn)品部總經(jīng)理山崎學(xué)表示:“輕薄、時尚、小巧與高品質(zhì)的完美結(jié)合,是未來消費(fèi)級數(shù)碼相機(jī)發(fā)展的一個趨勢,我們選擇莫文蔚作為IXUS的形象代言人,就是想推廣IXUS的時尚內(nèi)涵。”

          “隨著蘋果等品牌變成一個文化符號,一種身份象征,數(shù)碼迷狂者和發(fā)燒友最終是受到一種精神上的吸引,他們把數(shù)碼產(chǎn)品幾乎當(dāng)作了愛人,從玩數(shù)碼中得到精神的滿足。”范再生如此分析數(shù)碼風(fēng)靡的原因。

          數(shù)碼狂人正在蔓延

          當(dāng)好萊塢女星格溫妮斯·帕爾特洛向《Vogue》雜志興奮地表達(dá)她對iPod的喜愛時,徐靜蕾的手袋里可能就放著同一款粉紅色機(jī)器。

          對技術(shù)和機(jī)器的迷戀本來是男人的專利,但時尚化潮流卻讓數(shù)碼產(chǎn)品完成了性別的突破,成功俘獲了女人的芳心,數(shù)碼狂人正從男性向女性蔓延。

          范再生告訴記者,2001年~2003年,《新潮電子》的讀者群90%以上都是男性,但從2003年開始,女性讀者逐漸增多,如今已占到20%。“女性讀者享受數(shù)碼產(chǎn)品的視覺美感,在她們看來,時尚雜志展現(xiàn)服飾的美,數(shù)碼雜志展現(xiàn)了機(jī)器的美。”

          2004年上半年的中國市場與媒體研究調(diào)查顯示,女性消費(fèi)數(shù)碼產(chǎn)品總計已經(jīng)超過了5億人次,在數(shù)碼產(chǎn)品消費(fèi)比例中,女性超過40%。這兩年,根據(jù)女性趣味設(shè)計的數(shù)碼產(chǎn)品越來越多,一部分小玩意甚至向著裝飾化的路線發(fā)展。

          iRiver N10將MP3設(shè)計成條形項鏈,連包裝盒都猶如鑲嵌式的珠寶首飾盒。在一幅iRiver N10的平面廣告中,模特打扮成奧黛麗·赫本的經(jīng)典造型,一只精巧的黑色MP3取代Tiffany珠寶化作了頸上的袖珍吊墜,iRiver公司甚至有意把這個僅重22克的MP3放到歐洲的珠寶店銷售。事實上,如今很多數(shù)碼相機(jī)和MP3的廣告都把產(chǎn)品放置在時尚女郎的頸上、腰間或手腕上,粗略一看就會錯認(rèn)為首飾。這正好符合年輕人個性張揚(yáng)的特點。數(shù)碼產(chǎn)品進(jìn)一步擺脫了實用的功能性。

          雖然現(xiàn)在數(shù)碼迷狂仍主要存在于男性群體,但業(yè)內(nèi)人士預(yù)測,隨著商家不斷推出女性化產(chǎn)品,“發(fā)燒”的時尚女郎正在增長。網(wǎng)絡(luò)上已經(jīng)出現(xiàn)了一個數(shù)碼麗人聯(lián)盟,加入者均是16~35歲之間、喜愛時尚數(shù)碼產(chǎn)品的女性,她們寫起產(chǎn)品測評文章也是有板有眼,頗為專業(yè)。

          (實習(xí)生張炫對此文亦有貢獻(xiàn))

          (來源:《中國新聞周刊》;戴婧婷)

         
        編輯:邱觀史】
         

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