(聲明:刊用《中國新聞周刊》稿件務(wù)經(jīng)書面授權(quán))
他們年齡不同、性格各異,喜愛產(chǎn)品的理由、方式也各不相同,但一致的是,他們都無比熱愛數(shù)碼產(chǎn)品和數(shù)碼生活
瘋狂追求功能最大化
例證:浙江臺州的私企老板潘克(化名)是國內(nèi)數(shù)碼玩家中著名的PDA高人,他玩PDA的歷史可以追溯到電子辭典時代。當(dāng)時電子辭典只有五筆、小游戲和記事等幾項簡單功能,但玩一次就上了癮,出了快譯通、文曲星后,他都忍不住買回來試試。1997年,聯(lián)想推出第一臺PDA,他特地趕到杭州花3600元買了一臺,并逐漸修練成了PDA圈里的高手。
現(xiàn)在,不帶手機功能的純PDA,潘克用過20多臺,融合PDA功能的智能手機用過十多臺,基本上所有型號都用過了。每出一款新型號,他就迫不及待地希望早玩到,甚至托人從香港帶只為了提前嘗鮮。一旦買了新機,他會把舊機器轉(zhuǎn)手賣掉,換得最快的一次只隔了兩三天。他覺得PDA一天不在身邊就像脫離了社會。
“不管能不能用上,我都會不停在網(wǎng)上搜羅軟件,然后拼命地往PDA里裝。”這個看似枯燥的過程讓他醉心不已,可以玩一通宵。“因為需要自己花費很多精力去充實它,這樣裝出來的東西完全是獨一無二的,特別有成就感。”潘說。
特征:器材功能發(fā)燒友,屬重度迷狂
國內(nèi)玩PDA的資深玩家不多,把數(shù)碼產(chǎn)品玩到這種程度的基本都是高級發(fā)燒友,他們一般精通一種機器,也被稱為“器材派玩家”。
迷狂指數(shù):★★★★★
把數(shù)碼產(chǎn)品當(dāng)藝術(shù)品收藏
例證:如果有數(shù)碼收藏家一說,廣東的胡濱當(dāng)之無愧。愛好音樂的他1996年買了第一臺MD開始就成為MD的鐵桿粉絲,無論這些年來MP3浪潮如何洶涌,他都不為所動,依舊我行我素地支持已被拋到潮流之外的MD。
“MD的制造技術(shù)只掌握在日本幾大廠商手中,外觀和音質(zhì)走絕對精品路線。再配不同的耳機就有更多變化的可能。MD在很多環(huán)節(jié)可以把玩,因為每個細節(jié)都很考究。”
他收藏的MD只有十臺,無一不是精品中的精品:Sharp2000年紀(jì)念版、先鋒米奇限量版和索尼MD10周年紀(jì)念版等。其中最珍貴的一臺是1992年全世界第一款MD,在尋覓十年后終于托朋友從日本的中古機店中找到。
特征:數(shù)碼戀物癖,屬中重度迷狂
骨灰級發(fā)燒友,對數(shù)碼產(chǎn)品的了解和膜拜已達到了戀物癖的程度。這種專門收藏限量版的玩家其實是少之又少。
迷狂指數(shù):★★★★
享受常換常新的樂趣
例證:在北京一家IT公司職員Hanson有一套標(biāo)準(zhǔn)數(shù)碼迷的配備:手機、MP3、MD、筆記本、數(shù)碼相機、DV以及各種各樣相關(guān)的配件,每一件都是根據(jù)自己的需求慎重購買。
他經(jīng)常關(guān)注數(shù)碼資訊網(wǎng)站,在新產(chǎn)品上市之前兩三個月就開始盯住,等到上市后一兩周有了用戶反饋才出手。
他不盲目追求新型號,也不刻意講究技術(shù)參數(shù),務(wù)必要找到各方面都臻于完美的產(chǎn)品,哪怕花再多的錢也在所不惜。
他每隔半年會支出一筆大的開銷,最近的一次是花光年底雙薪又添置了一副耳機。更多的時候他則是幫身邊的朋友買數(shù)碼產(chǎn)品,買好后會替人試用一個月。
特征:追求高端產(chǎn)品,屬理性中度迷狂
這種現(xiàn)象集中在有一定消費能力,對自己生活質(zhì)量和生活環(huán)境要求比較高的白領(lǐng)人群。
迷狂指數(shù):★★★
手機和筆記本是我的情人
例證:“手機一天不帶我就心慌,電腦一天不用我就感覺生活不完整。”23歲的外企白領(lǐng)王珊對數(shù)碼產(chǎn)品并不著迷,可她卻和它們越來越不可分離。
第一次產(chǎn)生這種強烈的感覺是2005年過完春節(jié)從老家回北京后,室友還沒回來,筆記本電腦又壞了,王珊一個人呆在家里,整晚不知道該干什么,感覺好像被世界遺棄了。最后王珊只好把電視機打開,聲音調(diào)大,并不停地摁遙控器換臺,但仍沒法安下心來。她開始狂發(fā)短信,覺得只有這樣才和外界有聯(lián)系。
這種恐懼經(jīng)歷讓王珊意識到筆記本已經(jīng)成了自己的“情人”。上班8小時對著顯示器,下班回家第一件事也是打開電腦,周末除了睡覺,早晨從床上爬起來第一件事仍然是按下啟動鍵。雖然她也想節(jié)制,但電腦上好像總有干不完的事:辦公、看電影、讀小說、打游戲以及聊天……
更讓王珊感到離不開的是手機。她24小時保持開機,如果哪天忘帶手機,就很擔(dān)心。即使沒來短信,也要隔一段時間就看一看。若很久沒有電話來,她甚至?xí)a(chǎn)生鈴聲在響的幻覺。
特征:數(shù)碼依賴癥,屬輕度迷狂
這種現(xiàn)象集中在大中學(xué)生和年輕白領(lǐng)、soho一族中,網(wǎng)癮、電腦狂暴癥、短信依賴癥已經(jīng)成為公認的都市文明病。數(shù)碼依賴是最普及的癥候,也是其他所有數(shù)碼迷狂癥的基礎(chǔ)。
迷狂指數(shù):★★★
中關(guān)村讓我感覺落伍了
例證:28歲的陳清剛剛換了一部手機,原因是“膩了”,而被換掉的手機只用了半年多。2002年開始使用手機至今,他已經(jīng)換了4部。“最近兩年手機更新速度太快了,功能越來越多,設(shè)計越來越酷,這個月買的機器下個月就感覺落后。”
他的下一個目標(biāo)是iPod,他對iPod已關(guān)注兩年,一直處在心癢癢、又舍不得出手的狀態(tài)。“能把幾百上千首歌帶在身邊,多爽啊!哪怕不聽我都覺得激動。而且iPod那么漂亮、時髦,光拿著就很酷!”在他的數(shù)碼產(chǎn)品購物清單上,還有筆記本、活動硬盤、刻錄機和鼠標(biāo)等等。“一走進中關(guān)村電子市場,我覺得有無數(shù)個新鮮東西在等我去嘗試,感覺自己完全落后于時代潮流。”
特征:數(shù)碼消費焦慮,屬尚存理性的輕度迷狂
賽迪網(wǎng)調(diào)查顯示中國近六成用戶有換機需求。高收入或?qū)r尚敏感的用戶半年左右換一次,半年至一年換手機的比例為12.8%,一年至兩年換手機的用戶比例為24.4%。
迷狂迷狂指數(shù):★★
從資訊中找樂兒
例證:肖鋒是復(fù)旦大學(xué)大四學(xué)生,從高三開始玩MP3,之后是DV、PDA、手機、筆記本和數(shù)碼相機幾乎都玩遍了。其間他只換過3個MP3和2個數(shù)碼相機,但對于各種機型的優(yōu)缺點和性能特點,他都如數(shù)家珍。
雖然自己買不起,上國內(nèi)外的數(shù)碼信息網(wǎng)站依次瀏覽一遍是每日必做的功課,“這都是為將來我的購買積累信息。我覺得資訊一定要跟市場同步更新,只有看得多、了解得多才能知道自己要什么。”
他長時間地掛在復(fù)旦BBS的數(shù)碼生活版等幾個數(shù)碼論壇,跟網(wǎng)友玩家熱烈討論,肖鋒說生活中80%的聯(lián)系都是通過電腦來建立的。
特征:數(shù)碼資訊狂,屬輕度迷狂
通過海量信息資訊和產(chǎn)品體驗來玩數(shù)碼的玩家普遍存在于大學(xué)校園和剛參加工作的年輕人中,他們?nèi)狈徺I產(chǎn)品的經(jīng)濟實力,卻有把一個產(chǎn)品分析窮盡的知識能力。這些人是未來數(shù)碼產(chǎn)品的潛在消費群。
迷狂指數(shù):★
(來源:《中國新聞周刊》;戴婧婷)