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        偏離低價位、高性價定位 御翔降價是必然趨勢

        2006年06月05日 09:01

             2005年9月24日,北京現代在鄭州舉行新車發布會,北京現代第一款中高檔轎車NF御翔鄭州上市。 中新社發 陳代述 攝

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          中新網6月5日電  據第一財經日報報道,“我們暫時沒有價格調整的計劃。”上周,北京現代公關部負責人表示,而從北京現代京、穗、滬三地的經銷商4S店處了解到,NF御翔降價是必然趨勢。

          據來自全國乘用車市場信息聯席會數據顯示,今年1~4月,北京現代NF御翔共計銷售3744輛,月均銷量不足千輛,在公司同期轎車總銷量中所占的比重僅為4.45%,遠遠落后于伊蘭特、索納塔和雅紳特。

          “御翔確實賣得不盡如人意,廠家那邊也沒有準備降價的跡象。好在另三款轎車伊蘭特、索納塔和雅紳特的銷售勢頭都還不錯。”上海和平時代汽車銷售服務有限公司的工作人員告訴記者,“所以我們目前對非主打車型御翔進行的促銷也不多。”

          以4月份銷量為例,御翔2.4L賣出342輛,而御翔2.0L則賣出了808輛。顯然,今年2月推出的“黃金排量”車型——御翔2.0L,或多或少挽救了御翔2.4L的厄運。去年9月,御翔2.4L以19.98萬元和21.88萬元的價格面世不久,隨即遭到一汽豐田銳志的打壓。而此時,北京現代相關負責人多次表示“將計劃推出御翔2.0L車型”,引來消費者駐足觀望。

          今年2月,御翔2.0L以19.58萬元的價格入市。但此時“黃金排量”2.0L車型的市場競爭早已進入白熱化階段,幾乎主流轎車制造企業都陸續推出了2.0L車型。譬如,今年4月,帕薩特領馭2.0手動型和自動型上市,售價分別為18.38萬元和19.58萬元。而眼下,馬自達6的2.0L價格又降至19.98萬元,新上市的凱美瑞2.0也不過19.78萬元,競爭再度升級。

          業內人士分析,現代品牌在中國給人的印象就是價位偏低、性價比高,這也是伊蘭特一直熱銷的主要原因。但隨著中級車競爭加劇,目前銷量并不理想的NF御翔也將無法避免“降價”趨勢,否則銷售狀況難以改觀。(蔣婷婷)

         
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