北京奧運(yùn)會(huì)將有28個(gè)大項(xiàng)激烈競(jìng)逐，什么項(xiàng)目是觀眾最愛？最近，奧運(yùn)會(huì)惟一支付卡和官方支付服務(wù)提供商VISA公布了一項(xiàng)收視意向調(diào)查，這份由著名調(diào)查公司尼爾森在2008年3月17日-4月9日，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)調(diào)查和入戶調(diào)查方式，對(duì)九個(gè)主要亞洲國(guó)家和地區(qū)的4556名18歲(含)以上的人進(jìn)行了調(diào)查，結(jié)果顯示游泳力壓田徑、足球，成為電視機(jī)前觀眾的第一選擇。

　　足球容易引發(fā)家庭大戰(zhàn)

　　根據(jù)尼爾森公布的調(diào)查結(jié)果，足球是所有奧運(yùn)會(huì)比賽中性別興趣差距最大的項(xiàng)目：53%的男性受訪者表示，足球是他們感興趣的項(xiàng)目，而表示會(huì)看奧運(yùn)會(huì)足球比賽的女性只有34%，性別差距高達(dá)19%。這就意味著，奧運(yùn)比賽期間，足球比賽比拳擊(男性22%、女性12%，性別差距10%)和棒球 (男性35%，女性23%，性別差距12%)等更容易引起家庭的“遙控器大戰(zhàn)”。另外，受調(diào)查項(xiàng)目中女性比男性明顯更感興趣的是花樣游泳，23%的女性觀眾喜歡看花游，可只有十分之一的男性愿意收看此項(xiàng)目，性別差距達(dá)13%，也是“遙控器大戰(zhàn)”的潛在導(dǎo)火索。

　　但從調(diào)查結(jié)果中也不難看出，游泳、體操等觀賞性比較強(qiáng)的項(xiàng)目，即便也有明顯的性別差異，但仍然做到了“男女通吃”。

　　年輕人最愛網(wǎng)球

　　調(diào)查結(jié)果顯示的不同年輕段受訪者對(duì)比賽項(xiàng)目的興趣差異，也十分有趣。根據(jù)尼爾森的統(tǒng)計(jì)結(jié)果，體操(47%)和田徑(42%)是45歲以上觀眾的最愛，但在18-24歲的受訪者中，喜歡看田徑比賽的只有21%，正好是中年人的一半。對(duì)于25歲以下的年輕人，網(wǎng)球才是他們最喜歡的項(xiàng)目，有37%喜歡看網(wǎng)球。所以，從另一個(gè)角度說(shuō)，網(wǎng)球、田徑也是最容易引發(fā)“爸媽”和“孩子”搶電視遙控器的比賽項(xiàng)目。

　　而在25-34歲，35歲-44歲這兩個(gè)年齡段，收視取向都極為接近，幾乎只差1%。處于中間年齡層的觀眾，對(duì)體操、網(wǎng)球、田徑以及曲棍球、棒球普遍都感興趣，可以說(shuō)體育比賽的最大觀眾群集結(jié)于此。