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        "韓國(guó)劉翔"比樸智星值錢 商業(yè)價(jià)值已達(dá)2億美元

        2008年08月04日 13:38 來(lái)源:東方早報(bào) 發(fā)表評(píng)論

          根據(jù)一項(xiàng)奧運(yùn)關(guān)注度統(tǒng)計(jì),高達(dá)60.6%的關(guān)注度令劉翔遙遙領(lǐng)先于身后的NBA明星姚明;同樣,在韓國(guó),一位名叫樸泰桓的19歲年輕人,也成為整個(gè)國(guó)家的焦點(diǎn)。在韓國(guó)雜志《Weekly Chosun》的一項(xiàng)讀者調(diào)查中,這位韓國(guó)游泳天才力壓韓國(guó)娛樂(lè)明星尹恩惠,成為給韓國(guó)人帶來(lái)最多幸福感的人。

          17歲,樸泰桓在多哈亞運(yùn)會(huì)奪得7枚獎(jiǎng)牌,其中3枚金牌。18歲,他在游泳世錦賽400米自由泳中,奪得了韓國(guó)歷史上第一枚游泳世錦賽金牌,也打破了澳大利亞人自從1994年以來(lái)在世錦賽上對(duì)這個(gè)項(xiàng)目的壟斷。“亞洲飛魚成功邁出了成為世界飛魚的第一步。這個(gè)冠軍對(duì)亞洲游泳是一次巨大的推進(jìn)。”當(dāng)時(shí),國(guó)際泳聯(lián)只用了一句話來(lái)形容這位天才。

          在接受早報(bào)記者采訪時(shí),《韓民族日?qǐng)?bào)》的記者金世勳感慨地說(shuō):“他就是韓國(guó)的劉翔,唯一不同的是,他更年輕但缺少一枚奧運(yùn)金牌。”

          世錦賽奪冠讓他一夜成為韓國(guó)英雄

          早在多哈亞運(yùn)會(huì)上,當(dāng)選“亞運(yùn)會(huì)MVP”的樸泰桓這個(gè)曾經(jīng)在雅典奧運(yùn)會(huì)上因?yàn)榫o張而錯(cuò)失比賽資格的毛頭小伙就已經(jīng)開始嶄露出自己驚人的游泳天賦。

          不過(guò),去年的游泳世錦賽上樸泰桓開始讓整個(gè)韓國(guó)為他瘋狂。在400米自由泳決賽中,樸泰桓在最后50米上演了驚人逆轉(zhuǎn),最終超越了哈克特,奪得了亞洲人從未在世錦賽上染指過(guò)的自由泳金牌。

          “其實(shí),樸泰桓世錦賽的奪冠令他開始成為整個(gè)國(guó)家的英雄,所有韓國(guó)人都為他自豪。”作為中國(guó)通,金世勳笑著打起了比方,“和劉翔一樣,樸泰桓代表亞洲打破了歐美運(yùn)動(dòng)員的壟斷,奪得了以往不可思議的成績(jī)。”而且,不僅僅是400米自由泳,樸泰桓還在200米和1500米自由泳上展現(xiàn)了高度的全能。

          身高1.83米,外形俊朗的樸泰桓一下子從偶像成為了全民英雄。這樣的轉(zhuǎn)變,金世勳也多少有些始料未及,“很快他就成了人見人見的‘韓國(guó)英雄’,無(wú)論老少,無(wú)論普通人還是政府高官,都對(duì)他贊不絕口。即便是樸智星前往曼聯(lián)踢球,也沒(méi)有達(dá)到這樣的高度。”

          更令金世勳驚嘆的是“樸泰桓效應(yīng)”。

          “就像劉翔的出現(xiàn),讓不少中國(guó)人關(guān)注110米欄這樣的項(xiàng)目。”在金世勳看來(lái),樸泰桓甚至也成為一種社會(huì)現(xiàn)象,“所有人開始關(guān)注韓國(guó)游泳,特別是自由泳。”這種關(guān)注從多方面洶涌而來(lái),韓國(guó)人掀起了一波游泳熱,即便在冬天,韓國(guó)商場(chǎng)的泳衣銷量也上漲了20%。“他代言的泳衣銷量甚至令贊助商都感到吃驚,銷量上漲了40%多。游泳運(yùn)動(dòng)也成為大多數(shù)韓國(guó)人的健身首選。”

          商業(yè)價(jià)值已達(dá)2億美元

          和劉翔一樣,年輕的樸泰桓追求時(shí)尚,mp3總是他最貼心的伙伴。“盡管,他是個(gè)很‘OPEN’的人,但樸泰桓的影響力大得甚至連他自己都無(wú)法想象。”金世勳眼里的樸泰桓幾乎就是劉翔的翻版。

          “樸泰桓會(huì)單獨(dú)在首爾逛街嗎?”

          “或許他很想,但肯定不可能!”金世勳搖搖頭,認(rèn)真地說(shuō)。

          “成名后的劉翔都沒(méi)坐過(guò)地鐵,我想他也這樣,一旦出現(xiàn)在公共場(chǎng)所,或許他會(huì)被圍得水泄不通。”金世勳的這種說(shuō)法其實(shí)很容易理解。在一個(gè)曾在韓國(guó)生活過(guò)的中國(guó)人眼里,樸泰桓的“明星效應(yīng)”就完全不輸給那些著名的韓劇明星們。

          “在韓國(guó),游泳比賽已經(jīng)成了最熱門的運(yùn)動(dòng)。只要有樸泰桓的比賽,韓國(guó)人大都會(huì)選擇去現(xiàn)場(chǎng)看。”水立方的志愿者小王來(lái)自廣東外語(yǔ)學(xué)院,他曾在韓國(guó)留學(xué),有一次去現(xiàn)場(chǎng)看比賽的情景令他久久難忘。

          樸泰桓真的很紅,多哈亞運(yùn)會(huì)后,他甚至被授權(quán)不用服兵役,更別提那鋪天蓋地的廣告。

          世錦賽結(jié)束后,韓國(guó)的體育營(yíng)銷專家就曾估計(jì)這位天才泳將的商業(yè)價(jià)值已經(jīng)高達(dá)2億美元。尼康、泳衣企業(yè)、還有韓國(guó)的銀行等等都在世錦賽結(jié)束后就迅速與他洽談贊助。韓亞航空公司甚至把樸泰桓和他團(tuán)隊(duì)的回程票升級(jí)到公務(wù)艙,并表示可以終身贊助其機(jī)票。

          “現(xiàn)在他的一個(gè)廣告代言費(fèi)用就至少高達(dá)30萬(wàn)美元。他的身價(jià)已經(jīng)超過(guò)樸智星。”為了說(shuō)清樸泰桓在韓國(guó)的熱度,金世勳甚至舉例說(shuō)起了樸泰桓的大學(xué)贊助,“他最后選擇了一所韓國(guó)二流大學(xué)就讀,據(jù)稱那所大學(xué)給予他高達(dá)70萬(wàn)美元的贊助費(fèi)用。”

          與韓國(guó)的全民熱度相反的是樸泰桓的生活,“和劉翔一樣,他一年也很少回家,幾乎都是在訓(xùn)練。”

          不過(guò),樸泰桓的緋聞卻比忙得沒(méi)時(shí)間談戀愛(ài)的劉翔多了不少,“是的,他經(jīng)常會(huì)和娛樂(lè)明星們一起出席商業(yè)活動(dòng),也有傳聞稱他在和演藝明星談戀愛(ài)。”

          70.4%人認(rèn)為他奧運(yùn)奪金

          韓國(guó)的體育推廣投票網(wǎng)站統(tǒng)計(jì)金牌投票結(jié)果顯示,樸泰桓以352票(70.4%)獨(dú)占鰲頭,成為人氣最旺的韓國(guó)奧運(yùn)選手。

          其實(shí),韓國(guó)奧委會(huì)早已為樸泰桓制定了詳盡的奧運(yùn)奪金計(jì)劃。因?yàn)槿绻麡闾┖闳缭冈诒本┑玫浇鹋疲瑢⒊蔀轫n國(guó)代表團(tuán)取得的第一枚奧運(yùn)會(huì)游泳金牌。

          亞運(yùn)會(huì)后,在韓國(guó)游協(xié)的安排下,樸泰桓與世界著名游泳品牌speedo聯(lián)手。speedo為樸泰桓組成了專門的一個(gè)團(tuán)隊(duì),成員有韓國(guó)游泳隊(duì)教練盧敏相、前韓國(guó)國(guó)家隊(duì)主教練樸石基和上世紀(jì)八十年代澳大利亞著名游泳運(yùn)動(dòng)員韋恩·羅斯,此外還有體能教練和按摩師、營(yíng)養(yǎng)師、翻譯和陪練等人。

          “我聽說(shuō),劉翔也有這樣的團(tuán)隊(duì)。”金世勳笑著說(shuō)。

          由于在韓國(guó),樸泰桓已經(jīng)沒(méi)有了對(duì)手,為了讓他更好地訓(xùn)練。樸泰桓的團(tuán)隊(duì)帶著他常年在美國(guó)和澳大利亞等游泳先進(jìn)國(guó)家訓(xùn)練。“每次他出國(guó)訓(xùn)練和比賽, 不少媒體都會(huì)派記者前去報(bào)道。”

          對(duì)于北京奧運(yùn)會(huì),金世勳希望樸泰桓能夠復(fù)制四年前劉翔在雅典奪冠的一幕,“現(xiàn)在,韓國(guó)對(duì)他的期待很多,我相信這枚金牌很重要,無(wú)論是對(duì)他還是對(duì)整個(gè)國(guó)家而言。”

          “當(dāng)然,我們所有人都知道他的壓力,他還很年輕,我希望他能夠頂住。”金世勳想了想,又說(shuō)道,“你們的劉翔也一樣,希望他和樸泰桓一樣,能夠成功。”

        編輯:張中江】
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