8月17日，美國隊獲得北京奧運會男子4乘100米混合泳接力冠軍，至此，23歲的美國游泳運動員菲爾普斯不僅用8金刷新了單屆奧運會金牌紀錄,而且還將個人所有奧運會的金牌總數提高到了14枚，達成了他人難以超越的“世界紀錄”。 中新社發 杜洋 攝

　　8月18日晚，北京奧運會撐桿跳高決賽在“鳥巢”進行，最終“撐桿跳女皇”伊辛巴耶娃以5米05奪得冠軍，并打破世界紀錄。

　　中新網8月19日電 北京奧運會上出現了很多打破世界紀錄的明星，他們的身價也隨之上漲，很多廣告商借機跟進，提供各種各樣的商業機會。取得金牌的明星們現在也大都開始了瘋狂“掘金”的機會。菲爾普斯等人成為了體育廣告界追捧的新對象。

　　菲爾普斯：8金價值1億 廣告收入翻倍

　　被譽為“水星人”的著名泳將菲爾普斯在美國的黃金時段電視觀眾面前奪得北京奧運會的8枚金牌，其價值能有幾何？菲爾普斯的代理人認為將價值1億美元。

　　在本屆奧運會之前，菲爾普斯每年的廣告代言收入估計為300萬-500萬美元，對于從事這類運動的選手而言，這個數字已經很高了，要知道除了奧運會之外，游泳運動很少被電視轉播�，F在，由于菲爾普斯在北京奧運會上的出色表現，上述數字可能翻倍，甚至更多。

　　泳衣生產商Speedo贊助菲爾普斯，并提出只要菲爾普斯拿到7塊金牌就提供100萬美元的獎金。該公司表示，定價24.99美元的菲爾普斯運動衫已經脫銷──賣出了數萬件──雖然游泳選手在比賽中不會穿著運動衫。這凸顯出菲爾普斯的魅力超越了游泳本身。

　　伊辛巴耶娃：每創造新世界紀錄 能獲5萬美元獎勵

　　2003年7月，俄羅斯著名跳高運動員伊辛巴耶娃以4米82的成績第一次破世界紀錄，之后她就不斷刷新這個紀錄，在2008年7月，于摩納哥進行的大獎賽中，伊娃將打破世界紀錄的次數提高到了23次，那時她創造的成績是5米04。

　　每次創下新的世界紀錄，伊辛巴耶娃都能獲得5萬美元的獎勵，她承認贏得這些錢是刺激她前進的一部分，但不是她唯一的動機。

　　她說：“錢總是好東西，越多越好，但我參賽和破紀錄的目的決不是因為錢。不過如果我知道如果能創新紀錄，又能拿錢，聽起來是件很刺激的事情，為什么不去挑戰呢。”據報道，單單24次刷新世界紀錄，就為她帶來創收達120萬美元。

　　博爾特：瞬間身價超1億 破紀錄有“陰謀”？

　　在奧運會百米“飛人大戰”中，牙買加選手博爾特以9秒69破世界紀錄奪得冠軍。之前的世界紀錄則是由他在今年6月創造的9秒72。

　　博爾特也沒有把世界紀錄放在眼里，他到“鳥巢”的目的就是奪冠，世界紀錄不在考慮范圍之列。“我的目標就是奧運會冠軍，世界紀錄我不在意。能破就破，不能破，也無所謂�！辈�爾特邊說，邊嚼著巧克力。

　　因此對這次博爾特的表現，有一種“陰謀論”的看法——有評論認為博爾特還沒有盡到他的全力，所以在100米后半段收住了腿，否則，以后就很難多次超越紀錄，領取更多的獎金了。

　　博爾特透露，他單場得到的獎金是1000萬美元。他還作為一家運動產品公司的代言人，除代言費外，還可能有額外獎金。據悉，博爾特打破世界紀錄的行為也納入了雙方簽署的合同，不過尚不確定具體獎勵金額。