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中國品牌海外行：中國服裝謀求品牌突破

2006年10月18日 10:22

中新網北京10月18日電(記者俞嵐)中國服裝企業正面臨尷尬境地：產能不斷增加，利潤卻日益微薄。貿易順差壓力持續增大、出口退稅下調、海外市場頻頻設限、原材料漲價……凡此種種讓中國服裝企業不得不集體尋求品牌突圍。 “耶利婭品牌要以全新的形象示人，主打‘功能牌’，核心特點就在于技術強勢。我們運用了獨家的功能性面料，設計了一系列具有強效修身、塑型效果的褲子。”九月底，在“米蘭時裝周中國日”活動現場，山東耶莉亞服裝集團設計師羅競杰對“中國品牌海外行”采訪團表示。這一天，LILY、絲麗、耶利婭、凱喜雅等八個中國自己設計、自己生產、打著自己牌子的服裝品牌首次登上了米蘭時裝周T臺。上海絲綢集團董事長徐偉民表示，國際頂級時裝周首次為中國品牌設立專門發布日，為中國服裝企業找到了與國際市場對接的平臺，是中國品牌走向世界的破冰之旅。他告訴記者，從2002年起，上海絲綢就已經下定決心要改變“外貿出口貼牌加工，辛辛苦苦賺不了幾個錢”的傳統格局，選擇了建立以LILY為主攻方向的品牌公司，“LILY的遠景就是要成為國際化的時尚女裝品牌”。此前，上海絲綢已經做了50多年的外貿服裝，一直在為別人做嫁衣裳。作為服裝生產和出口大國，事實上，中國服裝無論是在制作工藝上，還是在產品質量上并不遜于別人，但長期以來以貼牌生產為主的出口模式以及“Made in China”價廉質低的傳統印象給中國自主服裝品牌“走出去”造成了很大的困擾。眾多服裝品牌企業在困境中，不得不思考如何樹立品牌獨特的形象、豐富品牌內涵、提升品牌價值，讓世界真正了解并接受中國品牌。浙江凱喜雅公司設計師孔祥光說，凱喜雅（CATHAYA）要把自己塑造成“既弘揚民族特色，又凸顯國際品味”的品牌。在此次米蘭時裝周展演上，凱喜雅（CATHAYA）利用自身的技術優勢，把在針織面料上噴印這個技術難點做為突破口，予以了絲綢服裝更多新的嘗試。其推出的“絲綢傳奇”、“江南夢”、“自然華章”、“北京奧運”等四個系列服裝，采用了現代數碼噴印技術，把繪畫技術融入了傳統絲綢，使其更具藝術性和民族意義。 “中國出口遭遇歐美設限，主要是因為中國一些低檔產品的傾銷行為，而對于中高檔產品部分，我們相信國外市場還是非常歡迎的。耶莉婭女裝也正在從較低端的產品結構向設計含量高、附加值高的中高檔品牌和產品結構調整轉型。” 耶莉婭進出口公司經理賈懷俊指出。尋求產品差異化，突出民族特色，注入高科技元素，走中高端路線，中國服裝在品牌突圍中各顯其能，但與世界頂級品牌相比，差距依然不小。意大利國家時尚協會主席Mario Boselli在接受“中國品牌海外行”記者團采訪時坦言，中國服裝在原創性和面料使用方面還有很大的改進空間。（完）