經過多年的改進和創新，全球汽車技術已基本達到了成熟的階段，產品技術和質量的同質化趨勢日益明顯。據相關統計，全球的汽車消費趨勢已逐漸從商品消費向品牌消費過渡，品牌日益成為消費者購車時的主要考慮因素；而在中國，汽車品牌文化營銷的“戰火”也漸見端倪。
然而，一個優秀的汽車品牌絕不是一朝一夕便能創建起來的，她是一個過程，一個通過企業文化的沉淀積累而逐步形成的過程。業內專家分析，各個汽車品牌都有各自特色的品牌文化。汽車文化營銷盡管在中國剛剛起步，但其中不乏出現成功案例，他們在不斷積累中打造其獨具特色的品牌文化，從而一步一步提升該品牌形象。而東風日產旗下的新天籟在今年上市至今可謂成為其中的佼佼者。
縱觀新天籟自今年4月上市以來的一系列舉措及品牌文化營銷活動，其高調亮相公眾頻頻引起業內轟動，其所彰顯的領導者風范、品牌自信等社會各界有目共睹。無論是作為博鰲亞洲論壇2006年年會貴賓用車，還是擔任“天籟非凡夜”以及“天籟綠洲”等一些環保慈善活動的主角，“新天籟”在讓消費者進一步熟悉該品牌的同時，也讓消費者感受到其高品位的品牌文化底蘊。
品位一：領導者風范
在今年的4月21日舉行的博鰲亞洲論壇年會上，新天籟成功取替德系高級轎車，首次作為亞洲車系代表——成為了論壇期間各國政府要員及政治、經濟領域精英們的專用座駕，并在同一時間成功上市。在發布會現場，博鰲亞洲論壇秘書長、中國入世談判首席專家龍永圖先生更成為新天籟的第一個購買者，在業內傳為佳話。較之以往的商務用車，國賓車級新天籟少了幾分沉重與嚴肅，多了些許練達和時尚，其內在價值取向暗合了這些在事業上取得成功的同時也希望盡享生活的“新成功人士”的品位、格調與追求，所以說，它是一款專為“新成功人士”精心打造的車型。
作為一個頗有全球影響力的經濟盛會，以“亞洲尋求共贏”作為長遠主題的博鰲論壇所顯現的高品位、高層次一直廣受各界認可。這與東風日產作為一個跨國汽車合資企業力求共贏發展的決心不謀而合。博鰲論壇和新天籟此次的默契牽手，無疑會把雙方的高品位和美譽度推向又一個頂峰。東風日產乘用車公司既追求創新與超越，又講究責任與和諧的良好的現代企業形象也將通過博鰲亞洲論壇得以展現。
品位二：慈善實業家
新天籟追求其高品位品牌文化的步伐似乎從上市后便沒有停止，從5月10日開始，歷時近半個月的全國聯動“天籟非凡夜”主題酒會暨十輛新天籟博鰲特別紀念版慈善拍賣活動在廣州、成都等十大城市陸續開展。而其在拍賣中的所得款項均用于支持國家的環保事業——“天籟綠洲”項目。
事實證明，東風日產所顯現出來的大型正規企業勇于承擔社會責任大家風范，已獲得廣大消費者及社會各界的認同，并在業界引起連鎖的良性反應，成為行業甚至社會各界的模范。而且，該活動更與天籟一直積極倡導的“新成功人士價值觀”、發揮新成功人士良好的社會典范作用等品牌文化高度一致，使消費者加深對天籟品牌車乃至東風日產企業文化的認同感。
品位三：國家環保衛士
“天籟綠洲”項目從在博鰲論壇正式宣布立項、“天籟非凡夜”的成功籌集啟動資金到7月4日于人民大會堂正式召開新聞發布會并進入實操階段，該項目頻頻活躍在各大媒體的主要版面。據了解，東風日產將在廣州、上海、北京等城市各選定一片林區建立，通過定期組織車主進行植樹等活動，目標將其建成一個非營利的生態休閑基地，日后作為天籟車主的活動基地。作為“新成功人士俱樂部”的一項重要活動，該活動旨在回饋天籟用戶的同時，致力于參與國家環保事業的建設與發展，兩者相得益彰。在環保已逐漸成為了當今社會的重要主題的大背景下，該活動無疑具有深遠的社會意義。同時，一個勇于承擔社會責任、主動回惠社會的健康企業形象已深入人心。
后話
從博鰲貴賓用車、“天籟非凡夜”到“天籟綠洲”，東風日產新天籟正是在這商家都爭搶利潤的時代當中，率先邁出了由純粹追求利潤階段向回贈社會階段的步伐，選擇用實際行動去為社會公共事業添磚加瓦，其品牌文化也在一點一滴中逐漸沉淀。
