參與互動(0)日前，惠州博羅縣一個名為“五礦·哈施塔特”旅游小鎮(zhèn)的地產(chǎn)項目引起社會各界的爭議。據(jù)此前媒體報道，花60億重金打造的克隆版奧地利小鎮(zhèn)將集居住、度假等功能于一體。有網(wǎng)友稱，這一仿世界文化遺產(chǎn)的大型綜合項目并無生命力可言，山寨版小鎮(zhèn)最終將被市場所淘汰。甚至也有業(yè)界人士對此直接炮轟，稱其為“只學表未及里”的生搬硬套。
實際上，類似的仿國外建筑的旅游地產(chǎn)項目在國內(nèi)早有先例，東部華僑城的茵特拉根小鎮(zhèn)曾一度吸引眼球，然而有業(yè)界人士分析，其吸引力也正在逐漸減弱。在旅游業(yè)復制風盛行的當下，復制項目的長期發(fā)展存在哪些問題？復制性發(fā)展能否注入文化靈魂？它的生命力將維系多久？這種模式是否該應該摒棄？我們邀請到業(yè)界人士就此展開探討。
中國旅游研究院院長 戴斌
廣東省社會科學院旅游研究所總規(guī)劃師 陳南江
廣東決策研究院旅游產(chǎn)業(yè)研究中心副主任 勞毅波
觀點1 復制表皮只為走捷徑
主持人：惠州博羅縣“復制”奧地利村莊房產(chǎn)項目引起了各界的關注，各位如何解讀這種“復制”？
勞毅波：這個復制讓我想到另一個例子。廣州的某個度假山莊復制巴厘島的風情，把島上的一種草棚樹也移植過來了，但廣州的氣候畢竟不同于巴厘島，更為潮濕，草棚容易霉爛，所以說，不應該只學習其表皮，所謂的復制、克隆、照搬，不見得都能達到理想效果。
這個也同樣，顯然只復制了皮毛，文化習俗、宗教、語言等方面的復制內(nèi)容為零。如果從旅游的角度來看，它不過是一個局部放大版的“世界之窗”，把國外的建筑照搬過來，但是隨著國人出國旅游的經(jīng)驗越發(fā)豐富，這些東西的觀賞價值也將隨之降低。而這種毫無文化關聯(lián)性的復制，加之惠州和奧地利氣候上也天差地別，令這樣的復制顯得很無厘頭。
戴斌：從商業(yè)模式發(fā)展而言，我不主張這樣的復制。文化不能無根，把國外的小鎮(zhèn)照搬到國內(nèi)，人們的生活方式也能照搬嗎？文化能復制嗎？這只能是一種商業(yè)性的探索，但前景不好說。
陳南江：文化旅游產(chǎn)品的開發(fā)通常有兩種方式，一種是挖掘本土文化，而另一種則是移植其他地區(qū)或其他民族的文化，從操作層面來說，后者當然更為簡單，你可能只需要拍拍人家現(xiàn)成的產(chǎn)品，回來按著照片，依葫蘆畫瓢造一個一樣的。這種做法走的是捷徑。但這個“復制”的確有很大的局限性。
觀點2 復制品不具持久魅力
主持人：實際上，模擬國外小鎮(zhèn)發(fā)展旅游房地產(chǎn)項目的案例并不鮮見，深圳東部華僑城的茵特拉根小鎮(zhèn)也是模仿國外小鎮(zhèn)的建筑風格，吸引了不少游客的眼球。但這種吸引力未必長遠。
勞毅波：類似仿國外建筑的項目，對一般游客而言或許吸引力逐漸在減弱，但它們作為婚紗攝影，或是拍戲拍電影的外景拍攝基地，卻有一定的價值，它們可以發(fā)揮這方面的功能，或能掀起婚紗攝影旅游的熱潮。
陳南江：這類型旅游產(chǎn)品剛剛出來時，具有一定的新鮮感，或能吸引很多人的眼球。但隨著時間的推移，新鮮感逐漸減弱，如果沒有文化的生命力作支撐，它們或?qū)⒊蔀榭斩捶ξ兜囊欢逊陆ㄖ攘︿J減。
觀點3 旅游地產(chǎn)出現(xiàn)局部性投資過熱問題
主持人：山寨、抄襲、仿造、復制，這樣的旅游地產(chǎn)發(fā)展模式背后隱藏了哪些問題？
勞毅波：一般而言，這種山寨、復制手法的造景，并非旅游企業(yè)單方面所能完成，旅游企業(yè)的投資，一般會依托當?shù)氐穆糜钨Y源，包括自然環(huán)境和人文歷史方面等等。而且大型的旅游項目，它需要投入大筆資金，投資回報周期長。但旅游和地產(chǎn)的聯(lián)姻就能解決資金問題，且快速造景對于地產(chǎn)商們而言并非難事。利用旅游地產(chǎn)項目拉動地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展，這是目前一些二三線城市中常見的發(fā)展模式。然而也有掛羊頭賣狗肉的現(xiàn)象存在，以“旅游”之名，行“地產(chǎn)”之實，并沒有旅游的相應配套功能，這無疑對旅游的長期發(fā)展無實際意義。
戴斌：旅游地產(chǎn)的迅猛發(fā)展的確存在隱憂。這指的是開發(fā)商只做地產(chǎn)而非做旅游的一種現(xiàn)象。實際上，據(jù)我們的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，目前旅游地產(chǎn)項目的確存在投資局部性過熱的問題，甚至出現(xiàn)了泡沫，而這方面我們需要政府對此進行理性引導。實際上，目前我國還處在大眾化旅游發(fā)展的時代，人們對旅游的需求還大部分處在“有沒有”的階段，但現(xiàn)在片面追求高端，爭風開發(fā)旅游綜合體的風潮愈演愈烈，亟需有關部門作出正確引導。而在旅游項目開發(fā)的審批中還有待把關。
陳南江：復制之路，并不該被全盤否定，相反，我們該以開放包容的心態(tài)去接受它。但前提是，它的復制，要真正做到位，而不是山寨一把，連做工都粗制濫造。除了建筑風格可以模仿外，文化元素也可以嘗試復制，比如演繹產(chǎn)品，歌舞表演類等。
但可笑的是，現(xiàn)在有很多仿制品，連外形都抄得不像，更別提里子了。有些照搬、復制，可以接受，比如地理文化上有一定的共通性，人們不用走出國門就能看到國外的風景。比如一些景點為重現(xiàn)當?shù)仫L情，仿造的不僅是建筑風格，服務項目、演出、服務員服飾等都原版重現(xiàn)。這樣的復制仍有一定的市場生命力。
觀點4 “洋為中用”應注重中西文化結(jié)合
主持人：“洋為中用”是我國旅游經(jīng)濟發(fā)展的手段之一，實際上，國內(nèi)也有中西文化結(jié)合得較為成功的旅游景點，如桂林陽朔西街。單純的模仿和抄襲顯然只學了“表”，如何豐富“里”？如何讓自身的文化在旅游項目中維系生命？
勞毅波：就惠州這個案例而言，如何充實其“里”是下一步要解決的問題。我們在這個復制版的奧地利小鎮(zhèn)中，期待聞到當?shù)氐奈幕瘹庀ⅲ挟數(shù)氐奈幕曀祝粌H僅是仿造的建筑外殼而已。陽朔西街，之所成為了受人歡迎的旅游旺地，因為從時空上而言，它是屬于中國的，屬于桂林的，它融入了桂林的山水，并且是先有外國人在那里居住，形成了文化才有了這么一條街，并不是先有街，再造文化。這就好比先有唐人，才有后來的唐人街，文化需要積淀，而不是先造個唐人街，再往里塞唐人。
戴斌：旅游經(jīng)濟的發(fā)展，項目的推動，商業(yè)化的開發(fā)需要人們以從容的心態(tài)去面對，而非一味地從中撈取商業(yè)利益。文化的表現(xiàn)形式是變化的，但其中包含著一定的價值觀，無論是哪一種形式的學習與借鑒，首先要分析基本的價值觀，融入當?shù)兀拍苡谐志玫纳Α?/p>
陳南江：在仿造的同時，文化的融合是不可忽視的。中西文化的結(jié)合，不同地區(qū)與民族之間的文化融合，才能最終形成獨特的屬于自己的文化靈魂，才能有所延續(xù)。不僅僅是陽朔西街，還有我們常見的酒吧街，也是隨著中西方的交流越發(fā)密切和頻繁，逐漸形成，是文化交融的一種產(chǎn)物。
【@微觀點】
@遺產(chǎn)衛(wèi)報：這不是奧地利，這是中國的惠州。央企五礦集團投資60億元“克隆”世界文化遺產(chǎn)小鎮(zhèn)——奧地利哈爾施塔特鎮(zhèn)。6月2日，奧地利哈爾施塔特鎮(zhèn)長訪問惠州五礦哈施塔特，出席共結(jié)“友好小鎮(zhèn)”簽約儀式。美聯(lián)社評論說：在以盜版知名的中國，克隆哈施塔特樹立了新的盜版水準。
符毅VisionNews：今天，深圳特區(qū)報轉(zhuǎn)發(fā)新華社通稿《房地產(chǎn)文化消費刮起“歐美風”惠州一地產(chǎn)項目“復制洋小鎮(zhèn)”取得成功卻引來眾多非議》一文，五礦地產(chǎn)“抄襲門”再次發(fā)酵，不過從營銷來說，該樓盤文化旅游營銷卻是成功的，是非多卻吸引了輿論眼球，樓盤也火了，省了不少推廣費！
彭澎：等我們把世界都復制完了，中國人就可以不出國旅游了……
姑妄談：“五礦·哈施塔特”的“奧地利”小鎮(zhèn)出現(xiàn)在廣東惠州博羅縣郊外的山坡上。這個房地產(chǎn)項目不可能“按照原樣和原尺寸復制”。現(xiàn)在項目正向商業(yè)地產(chǎn)和旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)轉(zhuǎn)變。知名建筑師馬巖松認為，原樣復制奧地利小鎮(zhèn)的做法并不可取。只要里子是中國的，皮子即使是真“奧地利”的也沒用！(周人果)
Copyright ©1999-2024 chinanews.com. All Rights Reserved
