對(duì)于一個(gè)企業(yè)和商家來(lái)說(shuō)，廣告宣傳是一個(gè)必不可少的手段，但這種手段一定要用得合理、合法還得合適，否則不但達(dá)不到宣傳的效果還可能招致某些麻煩。日前，湖南某知名酒廠請(qǐng)來(lái)了一名酷似毛主席的演員做形象代言人，引來(lái)了一片爭(zhēng)議。
“毛主席”成了酒廠形象代言人
“毛主席竟然成了酒廠產(chǎn)品的形象代言人，這種行為不但違法，還嚴(yán)重?fù)p害了偉人在人民心中的形象。作為毛主席的家鄉(xiāng)人，我們呼吁有關(guān)部門立即查處商家的不法行為。”日前，本報(bào)記者接到了湖南省韶山市一市民投訴，稱湖南某知名酒廠為了推銷其產(chǎn)品，邀請(qǐng)了一個(gè)特型演員來(lái)為其作形象代言，而這個(gè)特型演員在外貌上與當(dāng)年的毛主席非常相似，很容易給人一種感覺(jué)這就是毛澤東。
為了核實(shí)情況，記者特意留意了此廣告。記者看到，在廣告片中一個(gè)酷似毛主席的特型演員身穿藏青色的開(kāi)衫，一邊喝著酒一邊不停地點(diǎn)著頭，在這個(gè)廣告的右下端有幾個(gè)很小的字：“形象代言人：王某。”此廣告在湖南各大報(bào)刊和電視媒體已經(jīng)刊登和播放有一段時(shí)間了，自播出時(shí)就引發(fā)各界質(zhì)疑。
特型演員廣告遭網(wǎng)友炮轟
6月13日，湖南一名叫“奉旨灌水”的網(wǎng)友在某網(wǎng)站發(fā)了一篇題為《胡鬧！“毛澤東”竟成了酒廠的形象代言》的炮轟帖，他認(rèn)為：“靠偉人打擦邊球，簡(jiǎn)直就是胡鬧！而且，這個(gè)擦邊球也委實(shí)打得牽強(qiáng)了點(diǎn)，刻意將特型演員打造得和偉人相仿，事實(shí)上就是一種涉嫌變相利用國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人形象進(jìn)行促銷宣傳的行為。”
這位網(wǎng)友還從商業(yè)倫理道德上對(duì)該企業(yè)進(jìn)行炮轟，他說(shuō)：“企業(yè)要進(jìn)行科學(xué)的運(yùn)作，要想有大的發(fā)展就必須在遵守法律的前提下講道德、講誠(chéng)信，這種道德超越于法律之上。對(duì)顧客不能靠忽悠，否則今后絕難有大的發(fā)展，將無(wú)疾而終，因?yàn)樗`背了商業(yè)倫理道德。”
帖子在論壇發(fā)出后的一天多時(shí)間里，很快成為網(wǎng)友關(guān)注的焦點(diǎn)話題，點(diǎn)擊超過(guò)9000，網(wǎng)友紛紛回帖稱“拿偉人開(kāi)涮成何體統(tǒng)”、“太離譜了”。
當(dāng)然，也有個(gè)別網(wǎng)友回帖表示，這只是營(yíng)銷手段，找扮毛澤東的演員打廣告未嘗不可，更何況法律上也沒(méi)有規(guī)定不準(zhǔn)請(qǐng)演員打廣告。一位網(wǎng)友舉例稱：“演員打廣告很正常，裝扮毛澤東的演員就不能打廣告了？唐國(guó)強(qiáng)在《長(zhǎng)征》中也裝扮過(guò)毛澤東，他打的廣告不少吧！扮演過(guò)周恩來(lái)的王鐵成的廣告也曾見(jiàn)到。這個(gè)王某只是相貌酷似毛主席的演員，打廣告有什么稀奇？所以，這并未犯有什么過(guò)錯(cuò)。”
律師稱會(huì)產(chǎn)生“誤導(dǎo)”的廣告可認(rèn)定違法
特型演員能否為商家的產(chǎn)品作形象代言人？專門研究商標(biāo)侵權(quán)案件的湖南某律師事務(wù)所曾慶琳律師今天對(duì)記者談了他的看法。
他認(rèn)為，所謂的合法不合法，一個(gè)方面講，這個(gè)行為是不是違反了我們現(xiàn)行法上明確的禁止性規(guī)定。比如說(shuō)真的用毛澤東頭像或者用毛澤東的簽字來(lái)做一個(gè)廣告，毫無(wú)疑問(wèn)就是違反了廣告法(規(guī))明確的禁止性規(guī)定。當(dāng)然還有一些禁止性規(guī)定是一種彈性化的，比如說(shuō)我們現(xiàn)行的廣告法就規(guī)定，廣告內(nèi)容不得誤導(dǎo)或者損害消費(fèi)者利益。怎么叫“誤導(dǎo)”？這種誤導(dǎo)實(shí)際上是站在一個(gè)社會(huì)公眾的立場(chǎng)上看這個(gè)問(wèn)題的，而不是站在一個(gè)具體的企業(yè)的角度。如果看到這個(gè)廣告就能讓人想到了毛主席。從這方面來(lái)看，社會(huì)公眾就是被誤導(dǎo)了。
對(duì)于特型演員做廣告問(wèn)題，曾律師認(rèn)為，每個(gè)公民都有自己的權(quán)利，都有自己的自由。這種自由包括長(zhǎng)得很像某一個(gè)人，包括你穿著、打扮甚至梳頭的方法，都跟別人非常地接近，但如果你利用這種形象使公眾誤以為你是領(lǐng)導(dǎo)人，你的權(quán)利就該受到限制了，是不能夠借此謀利的，否則就是損害了公眾利益。(趙文明）
