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        電視廣告帶"色" 尷尬母親怕兒子學壞趕緊換臺
        2007年08月23日 10:43 來源:遼寧法制報

          對孩子們來說,暑假就意味著可以有更多時間對著電視機,可以看更多的動畫片、連續劇。而家長們擔心動畫片和連續劇之間的插花——電視廣告。那些明顯成人化和帶有不良暗示的電視廣告,不僅常讓大人們覺得尷尬,也會對孩子們的心理健康造成負面影響。

          記者調查

          孩子遭遇帶“色”廣告,嚇壞家長

          “媽媽,你臉上有斑嗎?廣告里說有斑就不好看了,是嗎?”“媽媽,什么是洗洗更健康?”面對上小學二年級的兒子的問題,張女士非常尷尬,不知該如何回答。為了不讓兒子看到不該看的電視廣告,平常和兒子一起看電視時,張女士都是手拿遙控器“把關”,看到不良內容就立即換臺。“和兒子看一晚上電視,就跟打仗一樣累!”張女士無奈地說。可放暑假后,白天兒子自己在家里看電視,還是跟著電視里輪番轟炸的廣告學會了這些讓人非常尷尬的話。

          徐女士告訴記者,放暑假之后,小學四年級的兒子就“長”在電視機前了。有好幾次發現兒子眼睛直勾勾地盯著電視機里減肥和內衣廣告看。廣告里的模特不是穿著清涼,展示減肥效果,就是只穿內衣內褲,在屏幕上晃來晃去。“我怕孩子受影響,在家時都不讓他看這些東西。可是我白天要上班,也不能整天看著他呀。”徐女士一臉擔憂地對記者說。

          黃金時間廣告未見收斂

          現在的電視廣告都播放些什么內容?真的會對孩子們有不良影響嗎?記者在中午和晚上兩個黃金時間段觀看了幾十家電視臺的電視節目,結果發現了一些內容不適宜兒童觀看的電視廣告。在某品牌的去斑美容產品廣告中,模特一臉愁苦地說:“因為臉上長了斑,老公對我態度冷淡了……”某個播放時間長達十多分鐘的內衣廣告內容則過于“誘人”。甚至廣告詞令記者無法表述,廣告中的模特全都只穿內衣內褲,不僅變換各種撩人的姿態,展現穿上該品牌產品后的神奇效果,還做著各種讓人面紅耳赤、心驚肉跳的動作。當這些廣告赫然出現在黃金時間段,一旦家長和孩子同時看到,場面一定十分尷尬。

          家長、教師擔心孩子受不良影響

          家長羅先生擔憂地說:“現在孩子接觸外界主要就是靠看電視,要是電視里總是播放這些大人都不好意思看的廣告,孩子肯定會受影響,變得敏感早熟、形成不正確的價值觀。”羅先生告訴記者,他的女兒剛剛10歲,就開始嫌自己胖,說怕沒有人喜歡,張羅減肥。“這都是電視里那些減肥廣告鬧的!”他有些氣憤地說。徐女士則開始擔心兒子在看了那些穿著暴露的電視廣告后,會開始有別的想法,不再安心讀書。“我家孩子本來就不怎么愛說話,真怕他看了這些東西之后胡思亂想……”小學教師周小姐說:“現在的孩子很多都是‘小大人’,言談舉止越來越像成年人。什么‘泡妞’全都能在這些小學生嘴里出現。”此外,一些人們耳熟能詳的廣告詞也成了他們的口頭禪。“孩子們的心理還不成熟,接受信息時不知道分辨和選擇。對電視廣告的這種模仿很可能會潛在影響他們的人生觀和價值觀。”說到那些內容不健康的廣告,周小姐一臉擔憂。

          專家觀點不良廣告可能對孩子造成心理傷害

          遼寧省社會科學研究院研究員、青少年心理專家張思寧表示,電視廣告是在公共媒體上公布的,一旦公布,就無法限制受眾。因此,廣告除了宣傳產品的功能,還應當保證本身是無害的、道德的。廣告不能為了凸顯產品亮點,就采用貶損某類人、制作虛假效果或是播放裸露畫面等手段吸引觀眾眼球。“那些刺激性強的畫面對未成年人的影響尤為明顯。”張思寧告訴記者,視覺本身就能夠引發人的心理反應。未成年人的心理還不成熟,因此過于刺激的畫面或言語造成的影響更大。未成年人會由于這些廣告的影響,造成性意識早熟,過早對性產生興趣,作出不理智的行為。而充斥電視屏幕的減肥、內衣和美容廣告也可能導致未成年人形成錯誤的審美價值觀,開始節食,影響身體健康,甚至導致自卑心理,造成更深層次的心理傷害。

          記者 王莉


         
        編輯:張磊】
         

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