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      2. 2007年11月09日 星期五
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        布萊爾為何能在中國(guó)輕松賺大錢
        2007年11月09日 08:56 來源:新京報(bào)

          這兩天,英國(guó)前首相布萊爾在中國(guó)東莞市活動(dòng)2個(gè)多小時(shí)、賺取33萬美元的故事,是各媒體的熱點(diǎn)話題。如果查看一下西方媒體,幾乎看不到相關(guān)報(bào)道。能夠讀到的有關(guān)布萊爾的新聞,也多是講講他出版的自傳中披露了什么秘密,或者出任中東特使后的無所作為,再就是講講布萊爾夫婦炒房產(chǎn)活動(dòng)中能讓人發(fā)笑的瑣事。顯然,他在西方媒體已不算聚焦對(duì)象,換句話說就是“過期人物”了。

          布萊爾在東西方不同的待遇,顯然有“距離產(chǎn)生美”的效應(yīng)。中國(guó)媒體都曾報(bào)道過這位年輕首相的頭發(fā)從黑變灰白的全過程,人們知道他是如何在英國(guó)政壇上一次次魔術(shù)師般地化險(xiǎn)為夷。近距離接觸的西方人在布萊爾下臺(tái)后“移情別戀”,而遠(yuǎn)距離的東方人則對(duì)他仍有神秘感。畢竟,他曾是一位全球知名的政治家。

          不過,布萊爾在東莞“淘金”能成中國(guó)的熱點(diǎn)新聞而在西方媒體找不到痕跡的現(xiàn)象,更深刻地反映出東西文化的差別。在西方社會(huì),政要下臺(tái)后便是普通公民,他的政策隨即被后來者改寫、翻新,媒體因他們不再掌握公共權(quán)力而缺乏報(bào)道熱情,即便這些政要不甘寂寞露臉,媒體也無多少興趣。布萊爾在中國(guó)的演講價(jià)碼是北美的兩倍,媒體報(bào)道形成“中國(guó)火熱”和“北美冷清”的差距,原因在此。

          很多西方名人,都是靠這種“繚繞余音”在中國(guó)賺錢的。美國(guó)前總統(tǒng)克林頓、英國(guó)前首相梅杰,都憑其曾有的名聲在中國(guó)輕松賺錢;諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)獲得者蒙代爾、“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之父”霍金斯,也是憑著往日輝煌一次次被邀請(qǐng)登上中國(guó)的講堂。在中國(guó)人心目中,名聲是不朽的,值錢的,因此這些在西方的“過期人物”,在中國(guó)是“長(zhǎng)期人物”。

          西方人并不否認(rèn)個(gè)人成就和歷史上的貢獻(xiàn),但“名聲”是不值錢的,“名”和“利”不是同步的。就說布萊爾,他成名時(shí)的收入少于成名后,因?yàn)槭紫嗖豢赡塬@得法律規(guī)定的收入。即便成名下臺(tái)后,他還得通過寫書、演講來賺錢。所以西方的名人,包括政治家、科學(xué)家和影視明星,皆需要不斷努力,要以新的作為來賺錢,不可能躺在聲譽(yù)簿上收錢。

          中國(guó)人對(duì)“名”的崇拜程度比西方人要強(qiáng),無論是開學(xué)術(shù)研討會(huì),還是舉行什么大型活動(dòng),都首先看“有什么名人來”,媒體追逐的也是名人而非其觀點(diǎn)和新的貢獻(xiàn)。這正好成為商家可資利用的東西,布萊爾是名人,請(qǐng)他來演講比他講什么更重要,房地產(chǎn)商花大價(jià)錢做廣告,讓東莞市頂級(jí)別墅樓盤“錦繡山河”一同隨布萊爾到訪而揚(yáng)名。媒體也一樣,報(bào)道布萊爾到訪比報(bào)道他《從偉大到卓越》的演講內(nèi)容要積極得多。

          布萊爾、地產(chǎn)商、媒體都玩了一場(chǎng)虛名,布萊爾講了什么,聽者有何收獲,大家不知道,只知道他2個(gè)多小時(shí)賺了33萬美元。在北美,邀請(qǐng)布萊爾演講的公司是收門票賺錢的,出場(chǎng)費(fèi)從門票中抽取;在中國(guó),聽演講是免費(fèi)的,因?yàn)槟苈犆瞬既R爾演講是一種榮耀,究竟能聽到什么新鮮見解并不重要。

          □白爍(廣東 學(xué)者)


        編輯:張磊】
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