恒源祥一則歷數(shù)十二生肖的賀歲形象廣告，引發(fā)觀眾反感，并被網(wǎng)民指為惡俗。恒源祥集團(tuán)昨日表示，廣告達(dá)到了一定效果，將于17日召開(kāi)廣告解讀會(huì)。

　　網(wǎng)友指廣告“令人崩潰”

　　春節(jié)期間，中央電視臺(tái)、東方衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視等播出恒源祥集團(tuán)的賀歲形象廣告。廣告中，低沉的男聲反復(fù)12遍“恒源祥，北京奧運(yùn)會(huì)贊助商�！蓖�聲念出的十二生肖名稱(chēng)穿插其間，從“鼠鼠鼠”、“牛牛�！�，直到“豬豬豬”。廣告畫(huà)面以?shī)W運(yùn)中國(guó)印和恒源祥商標(biāo)為底，十二生肖的卡通圖案依次閃過(guò)。廣告時(shí)長(zhǎng)1分鐘。

　　“還以為電視機(jī)出毛病了�！庇芯W(wǎng)友形容看到這則廣告的感受，還有網(wǎng)友認(rèn)為該廣告有“洗腦”之嫌，“令人崩潰”，并直指該廣告惡俗。

　　多數(shù)網(wǎng)民認(rèn)為，這則廣告形式單調(diào)缺乏創(chuàng)意，也有網(wǎng)民表示“記住了就是好廣告”，更有網(wǎng)民開(kāi)玩笑建議恒源祥制作金陵十二釵、三十六計(jì)、水滸一百單八將等系列廣告。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為打擦邊球

　　昨日，網(wǎng)易關(guān)于這則十二生肖廣告的調(diào)查有上萬(wàn)人參與，對(duì)廣告表示“反感”的超過(guò)九成，認(rèn)為該廣告會(huì)損害恒源祥品牌形象的超過(guò)八成，另有七成三的受訪者表示，看到這個(gè)廣告后不會(huì)購(gòu)買(mǎi)恒源祥產(chǎn)品。

　　在網(wǎng)友的討伐聲中，不乏對(duì)電視臺(tái)監(jiān)審廣告單位的質(zhì)疑。昨天，曾就職于廣告公司的劉先生告訴記者，在符合廣告法等法規(guī)標(biāo)準(zhǔn)的情況下，企業(yè)廣告均可播出，“惡俗廣告只能說(shuō)是在打擦邊球，百姓不滿只可自行投訴”，“沒(méi)有任何法律及規(guī)定可裁定該廣告內(nèi)容違法�！�

　　恒源祥將公開(kāi)做出解釋

　　昨日上午，恒源祥集團(tuán)通知媒體參加17日舉行的賀歲廣告解讀會(huì)。恒源祥一名工作人員表示，具體的解讀和發(fā)布內(nèi)容還在擬定中，將參考近日媒體和公眾的反應(yīng)作出調(diào)整。

　　“這則廣告還是達(dá)到了一定效果�！边@名工作人員說(shuō)，雖然事先沒(méi)有想到有如此大的反響。他介紹，恒源祥最早的廣告詞是“羊羊羊”、“發(fā)羊財(cái)”，北京申奧成功時(shí)曾推出“牛牛�！�，這次的十二生肖廣告春節(jié)起在各大衛(wèi)視投放，具體花費(fèi)的廣告金額不便透露。 (記者白杰戈 劉洋)