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        南京一樓盤廣告用“俯臥撐”做廣告語(圖)

        2008年07月09日 07:42 來源:新華網(wǎng) 發(fā)表評論



        這則樓盤廣告借用網(wǎng)絡(luò)熱詞引起廣泛關(guān)注快報記者 泱波 攝

          核心提示:南京一樓盤豎起紅色廣告牌,上面除了樓盤名稱、熱線電話、接待地址以及LOGO圖案外,只有“房價不會跳水,只是在做俯臥撐”13個白色的大字。

          “俯臥撐”一詞近日成為網(wǎng)絡(luò)上最紅的流行語。在網(wǎng)絡(luò)上,“俯臥撐”是指對某事不便或不愿發(fā)表意見。昨天,這個詞出現(xiàn)在南京中央路一處巨幅房產(chǎn)海報上——“房價不會跳水,只是在做俯臥撐”。這幅海報剛掛出來就吸引了眾多路人的眼球,有人還掏出手機、相機拍照。

          市民:“俯臥撐”也能這樣做

          這幅巨大的紅色海報被掛在中央路人行道邊,上面除了樓盤名稱、熱線電話、接待地址以及LOGO圖案外,只有“房價不會跳水,只是在做俯臥撐”13個白色的大字。

          記者注意到,這幅海報高度超過一層樓房,走在海報下的行人幾乎不會仰起頭去看海報的內(nèi)容。但在街道對面,多位過往的市民被這幅海報所吸引,馬路上一輛公交車?yán)铮恍┏丝鸵矊⒛抗馔断蚝蟆?

          “原來‘俯臥撐’也能這樣做。”在街對面,一位年輕男子笑著說。

          “你知道‘俯臥撐’是什么意思嗎?”記者問他。“地球人都知道,‘俯臥撐’是現(xiàn)在網(wǎng)上最流行的詞。”男子稱贊這個樓盤廣告做得“有創(chuàng)意”。

          “這是什么意思呢?”一對年輕情侶邊走邊看著街對面這幅廣告,“什么意思?寫得很明白啊!就是房價不會跳水啊。”小伙對女友說。

          記者看到,一個青年還掏出手機對著樓盤拍照,“回去發(fā)在網(wǎng)上,挺好玩的,沒準(zhǔn)又會被網(wǎng)友們冠以‘最牛樓盤廣告’什么的。”

          樓盤:房價要當(dāng)“朱堅強”

          “什么意思?就是房價不會跌唄。”當(dāng)記者打通熱線電話時,售樓小姐非常干脆地答道。她說,廣告就是想通過表達這個意思,來吸引市民購房,而不要再觀望。

          那么,有多少市民會因此而打算購買此處樓盤呢?對此,售樓小姐說,海報是當(dāng)天才掛出來的,目前還沒有多少人打電話咨詢,但相信這個廣告會吸引市民的注意。

          “文案主要想借用最近的網(wǎng)絡(luò)熱語對樓市現(xiàn)狀幽默一把。”該樓盤企劃部的一位負責(zé)人解釋。這位負責(zé)人認(rèn)為,目前的樓價“就像做俯臥撐一樣,僅是短暫地俯下去,而不是一味地向下跌,以后還會有上升的空間,因此房價是在一個正常的范圍內(nèi)浮動”。

          但部分市民卻不這么認(rèn)為,“現(xiàn)在樓市低迷,大多數(shù)人信心不足,開發(fā)商這么吆喝,也許是一廂情愿吧。”

          專家:創(chuàng)意很巧妙

          將網(wǎng)絡(luò)流行語借用進廣告,對于這家樓盤并非第一次。記者在城區(qū)其他地方看到,這家樓盤還打出“很×很××”的廣告,這顯然是借用了前陣子流行的“很黃很暴力”的網(wǎng)絡(luò)詞語。

          南師大新聞傳播學(xué)院一位廣告學(xué)專家認(rèn)為,在廣告中,用熱門事件或詞語作為廣告用語是一種常見的手段。“俯臥撐”一詞最近在網(wǎng)絡(luò)上十分火熱,而該樓盤的這個廣告創(chuàng)意借用得十分巧妙,對于吸引受眾注意力起到很好作用。但另一方面,“俯臥撐”一詞由于涉及敏感話題,不排除在受眾中引起負面影響的可能性。 (現(xiàn)代快報 作者:常毅 李彥)

        編輯:魏恒】
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