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        明星代言"問題奶粉"至少要對廣告真實性負責

        2008年10月06日 11:13 來源:檢察日報 發表評論

          明星代言問題奶粉應否擔責

          至少要對廣告內容的真實性負責

          上海浦東 徐清:廣告的自身特點決定了明星代言人應承擔相應的責任。

          明星的社會影響力是廣告效果的關鍵促成者。廠家之所以找明星代言,無非是要憑借其影響力,引導消費者購買。所以,消費者基于對明星代言人的合理信賴,在購買產品或接受服務的過程中遭受了損失,明星代言人理應承擔相應的責任。

          再者,明星代言廣告往往會得到不菲的報酬。表面上看,這些報酬是廣告主給付的,但實際上,這些費用最終還是轉嫁到了消費者身上,基于公平原則,明星代言人也應對消費者承擔一定的義務。這種義務就是:保證自己所代言的內容(如親身體驗、功效顯著等)的真實性,這樣才能體現權利與義務的對等。

          江蘇常州 李繼峰:明星應對其代言廣告內容的真實性負責,而生產商和銷售商應保證產品與廣告宣傳的一樣,即對產品質量負責。明星不是產品的生產者,更不是產品的質量監督員,明星代言的產品出了問題,與明星本身沒有直接聯系,而應該由其生產商和銷售商負責。

          然而,這并不是說明星就可以對其代言的產品信口胡吹,代言明星是因其為產品代言即廣告與消費者發生法律關系的,必須對其代言廣告的真實性負責。沒有使用過代言產品,就在廣告中吹噓該產品的質量是多么多么好,功效如何如何高,這是典型的漠視、損害公眾利益謀取私利的行為,是一種商業欺詐行為。如果消費者因使用該產品人身或財產遭受損失,代言明星當然也應對此負責。

          只有法律對代言明星科以“保證代言內容真實性”的義務,才可以有效督促代言明星不敢以犧牲公眾利益謀取私利,不敢以欺詐誤導消費者。

          讓明星擔責 超出了其注意義務

          河北肥鄉 李賀軍:依據廣告法,廣告主應當具有或者提供真實、合法、有效的下列證明文件:營業執照以及其他生產、經營資格的證明文件;質量檢驗機構對廣告中有關商品質量內容出具的證明文件;確認廣告內容真實性的其他證明文件。

          只要廣告主提供上述文件,明星代言廣告就并無不妥。而質量檢驗機構出具該證明文件之前,當然應對有關商品進行檢驗。在國家權威的質檢機構都不能發現奶粉有問題的情況下,讓明星去發現,顯然超出了明星的注意義務。明星不應對此類問題承擔責任。只有在明星明知被代言的奶粉有問題,仍為該產品代言的,才應承擔相應的法律責任。

          其實,產品出問題,被追究責任的應是廣告主,也即產品制造者。其次是質量檢驗機構,對于產品的成分、性能,質量檢驗機構應當負責,消費者及其他相關人員無法檢測,也沒有檢測的義務。只要質量檢驗機構出具產品合格證明,即應視為該產品屬合格產品,經過檢驗的“合格”產品出現問題之后,檢驗機構難辭其咎。

          廣東江門 何杏華:從法律層面上說,明星代言人不構成違約和侵權。違約責任的產生以有效合同的存在為前提,消費者與明星代言人間不存在合同關系,所以不能請求明星代言人承擔違約責任。另一方面,明星代言人在代言產品時,沒有實施夸大產品功效、誤導消費者的行為,其代言行為便是合法的。明星代言人不構成侵權責任。即使是虛假廣告,根據現行法律,其民事主體也只能是廣告主、廣告經營者和發布者,并不包括廣告代言人。

          從社會責任上說,明星代言人只要履行了“審慎代言”義務便不應承擔社會責任。“審慎代言”是指懷著對社會大眾認真負責的態度從事代言行為。具體來說,代言前,明星必須對代言產品有一定了解,基于企業提供的合法檢測證書,確信產品沒有質量問題;代言時,對自己言行認真負責,沒有故意夸大產品功效和誤導消費者。這種代言行為符合法律,合乎道德。雖然明星代言人得到一定的代言費,但這只是對其勞動的回報。

          總之,問題奶粉,是奶粉生產企業、食品安全監管制度等方面存在問題導致的,和明星代言人沒有必然聯系。

        編輯:朱鵬英】
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