劉翔的代言費跳水,對于注重體育營銷的閩企也許是不錯的機會。中國品牌研究院昨日發(fā)布的《劉翔商業(yè)價值評估報告》顯示,劉翔的商業(yè)價值已由最高峰時的代言單價1500萬元,降至目前不足200萬元水平,跌幅高達87%。這是劉翔因傷退賽后,國內(nèi)首次有機構(gòu)對其商業(yè)價值進行評估。
從今年3月開始,負責劉翔商業(yè)開發(fā)的國家田管中心將開始新一輪談判,曾與劉翔簽過代言合同,目前已到續(xù)約期的12個品牌,僅有耐克一家公司表示將與劉翔續(xù)約,其余11家目前未作表態(tài)。安利紐崔萊已表示不與劉翔續(xù)約。
也有企業(yè)寄希望于8月的田徑世錦賽。報告認為,如果劉翔在世錦賽上衛(wèi)冕失敗,其商業(yè)價值可能回落至2003年的水平,即代言價格降至幾十萬元。
對此,福建廣告協(xié)會人士認為,劉翔目前仍是具有一定商業(yè)價值的體育明星,其身價縮水,對一些中小企業(yè)來說,反倒成了一種福音。福建已是僅次于廣東的第二大體育用品制造基地,閩企歷來注重體育營銷,劉翔身價下降給閩企提供了不錯機會。當然企業(yè)選擇代言人的風險不容忽視。(歐陽進權(quán))
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