【解說】5月9日，由中國(guó)新聞網(wǎng)主辦，以“中國(guó)品牌走出去”為主題的高質(zhì)量發(fā)展與品牌強(qiáng)國(guó)調(diào)研座談會(huì)在北京舉行。調(diào)研座談活動(dòng)以推動(dòng)中國(guó)高質(zhì)量發(fā)展，加快品牌強(qiáng)國(guó)建設(shè)，助力中國(guó)品牌走向世界為主旨。

　　【解說】中國(guó)新聞社副總編輯、中國(guó)新聞網(wǎng)總裁俞嵐在致辭中表示，黨的二十大開啟了以中國(guó)式現(xiàn)代化全面推進(jìn)中華民族偉大復(fù)興的新征程，新的歷史條件下，品牌強(qiáng)國(guó)的內(nèi)涵更豐富，外延更廣闊。建設(shè)品牌強(qiáng)國(guó)，是牢牢把握高質(zhì)量發(fā)展這個(gè)首要任務(wù)的題中應(yīng)有之義；推動(dòng)中國(guó)品牌走出去，是提升國(guó)家文化軟實(shí)力和中華文化影響力的重要一環(huán)；講好中國(guó)品牌故事，也是主流媒體構(gòu)建中國(guó)話語(yǔ)和中國(guó)敘事體系的著力方向。

　　【同期】中國(guó)新聞社副總編輯 中國(guó)新聞網(wǎng)總裁 俞嵐

　　如今，中國(guó)已經(jīng)成為140多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的主要貿(mào)易伙伴，中國(guó)品牌是世界了解中國(guó)的重要窗口。同時(shí)，品牌的國(guó)際傳播跨文化壁壘較弱是一種可觸可及的有感認(rèn)知。對(duì)于大多數(shù)沒有到過中國(guó)的外國(guó)人來說，可能一部中國(guó)品牌的手機(jī)、一個(gè)中國(guó)開發(fā)的社交軟件就可以讓他們對(duì)中國(guó)的印象更加地具象、對(duì)中國(guó)的形象更有好感。

　　【解說】國(guó)家發(fā)改委國(guó)際司副司長(zhǎng)、一級(jí)巡視員高健，工信部國(guó)際合作司副司長(zhǎng)庾志成，文旅部國(guó)際交流與合作局二級(jí)巡視員張力，上海合作組織睦鄰友好合作委員會(huì)秘書長(zhǎng)鄭薇，中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)潘海峰出席會(huì)議并作主旨發(fā)言。高健介紹，目前在歐洲每10輛電動(dòng)汽車中就有1輛來自中國(guó)。

　　【同期】國(guó)家發(fā)改委國(guó)際司副司長(zhǎng) 一級(jí)巡視員 高健

　　一季度中國(guó)貨物貿(mào)易進(jìn)出口總值9.89萬億元人民幣，同比增長(zhǎng)4.8%。其中電動(dòng)汽車、光伏產(chǎn)品、鋰電池“新三樣”出口同比增長(zhǎng)66.9%，符合當(dāng)前綠色低碳發(fā)展的潮流趨勢(shì)?，F(xiàn)在歐洲每10輛電動(dòng)汽車中就有1輛來自中國(guó)。在國(guó)際權(quán)威品牌價(jià)值評(píng)估機(jī)構(gòu)發(fā)布的2022年世界品牌500強(qiáng)名單中，中國(guó)品牌入選67個(gè)，數(shù)量位居全球第二。

　　【解說】工信部國(guó)際合作司副司長(zhǎng)庾志成表示，經(jīng)過積極努力，中國(guó)品牌建設(shè)工作取得顯著成績(jī)，涌現(xiàn)了一批在全球具有較高市場(chǎng)占有率的本土企業(yè)和優(yōu)秀品牌。

　　【同期】工信部國(guó)際合作司副司長(zhǎng) 庾志成

　　經(jīng)過積極努力，我國(guó)的品牌建設(shè)工作取得顯著成績(jī)。全社會(huì)品牌意識(shí)持續(xù)增強(qiáng)，產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量不斷提升，涌現(xiàn)出了一批在全球具有較高市場(chǎng)占有率的企業(yè)和知名度高、美譽(yù)度強(qiáng)、影響力大的優(yōu)秀品牌。

　　【解說】如何更好地助力中國(guó)品牌“走出去”？中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)潘海峰、上海合作組織睦鄰友好合作委員會(huì)秘書長(zhǎng)鄭薇也談了自己的看法。

　　【同期】中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng) 潘海峰

　　改善消費(fèi)環(huán)境、暢通經(jīng)濟(jì)循環(huán)、提高循環(huán)水平，必須把不斷滿足消費(fèi)者對(duì)美好生活的向往作為出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)。把消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)放在更加突出的位置，破解消費(fèi)堵點(diǎn)、難點(diǎn)、痛點(diǎn)，補(bǔ)齊消費(fèi)維權(quán)短板。實(shí)際上我理解，中國(guó)品牌要“走出去” ，首先要滿足中國(guó)消費(fèi)者的需求。這個(gè)品牌在中國(guó)都樹不起來，沒有這個(gè)基礎(chǔ)，我相信肯定也“走”不出去，想“走”也“走”不好，更多要考慮中國(guó)消費(fèi)者的這種感受。

　　【同期】上海合作組織睦鄰友好合作委員會(huì)秘書長(zhǎng) 鄭薇

　　上海合作組織睦鄰友好合作委員會(huì)主要的核心任務(wù)還是服務(wù)我們國(guó)家的發(fā)展大局。除了打造自身的品牌，我們通過舉辦形式多樣的活動(dòng)也促進(jìn)中國(guó)方案、中國(guó)智慧、中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)。中國(guó)產(chǎn)品“走出去”，為中國(guó)與世界的交流搭建更多的平臺(tái)。我們?cè)概c各方密切合作，讓中國(guó)品牌走向世界。

　　【解說】同時(shí)，文旅部國(guó)際交流與合作局二級(jí)巡視員張力認(rèn)為，助力中國(guó)品牌“走出去”也需要社會(huì)各界發(fā)揮各自優(yōu)勢(shì)、強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合。

　　【同期】文旅部國(guó)際交流與合作局二級(jí)巡視員 張力

　　開展品牌“走出去”工作，無論是文旅品牌、商業(yè)品牌還是城市品牌，都需要社會(huì)各界方方面面的大力協(xié)作、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、形成合力。特別是在當(dāng)前國(guó)際不確定因素不斷增加情況下，各有關(guān)方面應(yīng)該更加發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)，精誠(chéng)合作、強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合。

　　【解說】在調(diào)研座談環(huán)節(jié)，中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)研究院社會(huì)發(fā)展研究所副所長(zhǎng)盛思鑫，北京市委宣傳部國(guó)際傳播處處長(zhǎng)、二級(jí)巡視員張軼群，景德鎮(zhèn)市文化廣電新聞出版旅游局黨組書記、局長(zhǎng)盛璟晶，玉樹藏族自治州文旅局副局長(zhǎng)趙立平，國(guó)家文創(chuàng)實(shí)驗(yàn)區(qū)管委會(huì)主任李強(qiáng)，西雙版納州文化和旅游局黨組成員、州文化和旅游行業(yè)黨委專職副書記江杰就“城市出海的國(guó)際化命題”主題進(jìn)行探討。

　　【解說】江杰表示，西雙版納將從三個(gè)方面，做好城市的傳統(tǒng)文化出海文章。

　　【同期】西雙版納州文化和旅游局黨組成員 州文化和旅游行業(yè)黨委專職副書記 江杰

　　第一，筑牢民族文化“走出去”的根基。第二，找準(zhǔn)民族文化“走出去”的方向，為民族文化“走出去”不斷探索多種路徑和模式。第三，培育民族文化“走出去”的品牌。創(chuàng)作生產(chǎn)民族文化精品節(jié)目，擴(kuò)大文化影響力，加快推進(jìn)民族文化“走出去”的步伐。

　　【解說】座談會(huì)上，中國(guó)傳媒大學(xué)媒介與公共事務(wù)研究院副院長(zhǎng)安峰山，中國(guó)建設(shè)銀行公共關(guān)系與企業(yè)文化部資深副經(jīng)理王強(qiáng)，華為中國(guó)戰(zhàn)略與Marketing部副總裁周建國(guó)，正大集團(tuán)農(nóng)牧食品企業(yè)中國(guó)區(qū)副董事長(zhǎng)葉劍，IAI傳鑒國(guó)際廣告獎(jiǎng)執(zhí)行主席劉廣飛，還就“如何讓品牌‘全球知名’”主題進(jìn)行調(diào)研座談。

　　【解說】周建國(guó)強(qiáng)調(diào)，企業(yè)在品牌建設(shè)過程中，除體現(xiàn)商業(yè)價(jià)值外，要更注重踐行社會(huì)責(zé)任。

　　【同期】華為中國(guó)戰(zhàn)略與Marketing部副總裁 周建國(guó)

　　所有的大企業(yè)，其實(shí)現(xiàn)在都在慢慢關(guān)注一個(gè)事情就是社會(huì)責(zé)任。當(dāng)一家企業(yè)，你的產(chǎn)品、你的服務(wù)，除了本身這個(gè)東西賣出去之外、服務(wù)你的客戶之外，能不能通過你的產(chǎn)品、服務(wù)、銷售出去，讓這個(gè)世界變得更美好。我相信這是企業(yè)后面重點(diǎn)要去思考、重點(diǎn)要去講的故事。

　　【解說】在座談會(huì)上，中國(guó)新聞網(wǎng)依托權(quán)威中央媒體的傳播優(yōu)勢(shì)和資源整合優(yōu)勢(shì)，正式啟動(dòng)“中國(guó)品牌出海計(jì)劃”，助力中國(guó)品牌揚(yáng)帆出海。當(dāng)日，來自政府部門、高校、企業(yè)以及海外華文媒體的數(shù)百位代表在線下或線上參會(huì)。

　　遲瀚宇 郎佳慧北京報(bào)道

責(zé)任編輯：【盧巖】