大消費(fèi)時(shí)代掘金家電業(yè)板塊

　　記者昨天從家電協(xié)會(huì)了解到，《中國(guó)家用電器工業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃的建議》已經(jīng)完成，《建議》中提出中國(guó)要從“家電大國(guó)”向“家電強(qiáng)國(guó)”轉(zhuǎn)變，“十二五”期末家電工業(yè)總產(chǎn)值要達(dá)1.1萬(wàn)億元，年均增長(zhǎng)率8%~10%，出口市場(chǎng)比重要達(dá)到32%~35%。

　　政策的導(dǎo)向必然給國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)帶來(lái)新一輪消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)和產(chǎn)品更新，也提振了各家電企業(yè)做強(qiáng)的信心。此前，家電下鄉(xiāng)、以舊換新等利好政策的推動(dòng)曾令家電行業(yè)展開(kāi)一輪新的騰飛，而家電“十二五”發(fā)展規(guī)劃信息出爐能否再次為我國(guó)家電行業(yè)“送米添柴”？

　　規(guī)劃

　　總產(chǎn)值1.1萬(wàn)億

　　據(jù)了解，家電“十二五”規(guī)劃建議是工信部與全國(guó)輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)委托家電協(xié)會(huì)出具的發(fā)展建議，將作為未來(lái)全國(guó)工業(yè)“十二五”規(guī)劃中家電信息類的一個(gè)參考內(nèi)容。

　　中國(guó)家電協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)姜風(fēng)表示，此次《建議》中最大的改變是由量向質(zhì)轉(zhuǎn)變，“提出的1.1萬(wàn)億元是總產(chǎn)值，這個(gè)1.1萬(wàn)億元的數(shù)據(jù)與之前相比增長(zhǎng)幅度很小，我們并沒(méi)有規(guī)定各類產(chǎn)品的銷量目標(biāo)，目的就是要加速我國(guó)家電產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型。”姜風(fēng)表示，為了推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升值，家電銷量已經(jīng)不再是重點(diǎn)，向高效能產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型才是重點(diǎn)，家電產(chǎn)業(yè)需要由“量變”到“質(zhì)變”。

　　姜風(fēng)認(rèn)為，“十二五”時(shí)期，國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)將迎來(lái)新一輪消費(fèi)結(jié)構(gòu)的快速升級(jí)和產(chǎn)品的大批量更新，這將有力地促進(jìn)國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)的增長(zhǎng)。

　　以節(jié)能為主線

　　《建議》中明確指出，為奠定家電強(qiáng)國(guó)的發(fā)展基礎(chǔ)，“十二五”時(shí)期的主要任務(wù)是結(jié)構(gòu)調(diào)整、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)和實(shí)現(xiàn)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變。以技術(shù)創(chuàng)新為核心，以品牌建設(shè)為突破，以提高管理水平為基礎(chǔ)，以節(jié)能減排和資源綜合利用為主線，通過(guò)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)調(diào)整，產(chǎn)業(yè)合理布局，引導(dǎo)家電業(yè)向質(zhì)量效益型方向發(fā)展。

　　具體內(nèi)容主要包括十余個(gè)方面，提升產(chǎn)品檔次，滿足國(guó)內(nèi)外消費(fèi)升級(jí)需求；加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新能力建設(shè)，加快技術(shù)升級(jí)；持續(xù)提升產(chǎn)品質(zhì)量水平，推廣先進(jìn)質(zhì)量管理方式；積極推進(jìn)節(jié)能減排和資源回收再利用工作；優(yōu)化產(chǎn)業(yè)布局，提升產(chǎn)業(yè)集群競(jìng)爭(zhēng)力；調(diào)整、深化國(guó)際化經(jīng)營(yíng)策略；實(shí)現(xiàn)家電企業(yè)發(fā)展模式轉(zhuǎn)變。

　　雖然只是一個(gè)方向性的意見(jiàn)，但由行業(yè)協(xié)會(huì)起草的《建議》接下來(lái)將會(huì)在中國(guó)家電網(wǎng)進(jìn)行公示。在這份《建議》中不難看出，未來(lái)家電行業(yè)發(fā)展方向?qū)⑾蚋�加精�?xì)化的分工邁進(jìn)，不僅包含整機(jī)企業(yè)，甚至涵蓋了所有上下游產(chǎn)業(yè)。例如，其中提到，空調(diào)的發(fā)展重點(diǎn)是新型換熱器技術(shù)、整機(jī)節(jié)能技術(shù)、舒適性技術(shù)等的研發(fā)與應(yīng)用，如加大小管徑換熱器的使用比例、改善制熱工況下的空調(diào)性能。

　　布局

　　白電市場(chǎng)前景好于黑電

　　中投證券分析師袁浩然認(rèn)為，家電業(yè)“十二五”規(guī)劃的出臺(tái)對(duì)家電行業(yè)有十分正面的影響，但是，相比家電下鄉(xiāng)、家電以舊換新等已經(jīng)執(zhí)行的政策而言，“十二五”規(guī)劃的出臺(tái)影響力度十分有限。“之前的政策有國(guó)家財(cái)政的補(bǔ)助，屬于真金白銀，‘十二五’只是一個(gè)方向，暫無(wú)具體政策出臺(tái)。”

　　袁浩然認(rèn)為，家電行業(yè)是個(gè)充分競(jìng)爭(zhēng)的行業(yè)，未來(lái)的變化不會(huì)太大，不過(guò)他表示，可以繼續(xù)關(guān)注大白電資產(chǎn)(白色家電指可以替代人們家務(wù)勞動(dòng)的產(chǎn)品)，例如美的、格力、海爾，以及已經(jīng)完成資產(chǎn)整合的小天鵝等公司，“白電市場(chǎng)前景普遍好于黑電(黑色家電指可提供娛樂(lè)的產(chǎn)品，像彩電、音響等)，未來(lái)仍有很大上升空間。”